态度改变的测评是测评（）

【名词&注释】

人际关系(interpersonal relationship)、发展阶段、市场调查(market research)、广告创意、个性特征(personality)、系统抽样(systematic sampling)、简单随机抽样(simple random sampling)、态度改变(attitude change)、阿姆斯特朗(armstrong)、“戏剧性”

[单选题]态度改变^{(attitude change)}的测评是测评（）

A. A、费者对广告观念的理解程度
B. B、消费者对广告观念的喜好程度
C. C、消费者对广告的商品特征的认识程度
D. D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

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[单选题]“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念

A. A、认知概念
B. B、心理概念
C. C、情境概念
D. D、类别概念

[单选题]强调商品具有“戏剧性”的人是（）

A. A、路易阿姆斯特朗^(armstrong)
B. B、李奥贝纳
C. C、大卫奥格威
D. D、伯恩巴克

[单选题]广义的广告调查内容是指（）

A. 广告市场调查和广告传播调查
B. 行业市场调查
C. 广告文化调查
D. 广告的操作调查

[单选题]产品调查的中心目的是（）

A. 在于寻找消费者对产品的认知
B. 在于寻找产品生产者对产品的认知
C. 在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点
D. 在于寻找消费者的需求

[单选题]采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）

A. 系统抽样
B. 简单随机抽样^{(simple random sampling)}
C. 分层抽样
D. 整群抽样

[单选题]营销可控四大要素是指（）

A. 产品、价格、渠道和促销
B. 产品、价格、推销和促销
C. 产品、价格、促销和整合
D. 生产、定价、分销和推销

[单选题]人员推销最显著的特点是（）

A. 直接推销
B. 双向沟通
C. 直接沟通
D. 容易建立密切的人际关系

[单选题]性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）

A. 李维斯501牛仔裤
B. 万宝路香烟
C. 戴比尔思钻石
D. 法拉利赛车

[单选题]定位理论的“心智阶梯”是指（）

A. 消费者的智力等级
B. 消费者的智力发展阶段
C. 消费者心中对不同类别产品的品牌排序
D. 消费者的智力逐步发展

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