经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效

【名词&注释】

调查研究(investigation)、社会组织(social organization)、分层抽样(stratified sampling)、间接性(indirectness)、系统抽样(systematic sampling)、简单易行、简单随机抽样(simple random sampling)、洗发水(shampoo)、新事物(new things)、可记忆性

[单选题]经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

A. A、复合性
B. B、积累性
C. C、迁延性
D. D、间接性

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学习资料：

[单选题]媒体组合策略不一定要考虑（）

A. A、媒体条件
B. B、广告发布时间
C. C、媒体费用
D. D、媒体的历史

[单选题]单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）

A. A、选择单一媒体很简单，不需要很多经验
B. B、单一媒体策略简单易行，不需要调查研究
C. C、一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小
D. D、一旦选错，广告计划就会失败

[单选题]提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是（）

A. A、回忆测评法
B. B、纯粹回想法
C. C、再认测评法
D. D、辅助回想法

[单选题]广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据（）

A. A、产品特点
B. B、销售节令
C. C、注意特点
D. D、遗忘规律

[单选题]亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）

A. A、把两个相关的事物组合起来
B. B、把两个已有的事物进行不同的组合
C. C、把两件已有的广告作品进行组合
D. D、把两个相似的事物组合为一个新事物^{(new things)}

[单选题]宝洁的五大品牌的洗发水^(shampoo)的定位属于（）

A. 情感定位
B. USP定位
C. 类别定位
D. 文化定位

[单选题]采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）

A. 系统抽样
B. 简单随机抽样^{(simple random sampling)}
C. 分层抽样
D. 整群抽样

[单选题]营销非可控要素是指（）

A. 政治法律、经济、文化、社会
B. 政治法律、经济、文化、社会组织
C. 政治法律、经济、文化、风俗
D. 政治、法律、道德、风俗

[单选题]著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）

A. 李奥·贝纳
B. 大卫·奥格威
C. 罗瑟·瑞夫斯
D. 伯恩·巴克

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