创意是商务策划的核心，也是策划方案的生命和灵魂。（）

【名词&注释】

创造力(creativity)、责任感(responsibility)、知识结构(knowledge structure)、功能定位(function orientation)、科学化(scientific)、娃哈哈、具体问题(concrete problems)、广告人、科特勒(kottler)、基本要素。

[判断题]创意是商务策划的核心，也是策划方案的生命和灵魂。（）

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学习资料：

[单选题]产品功能定位方法是（）。

A. A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
B. B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
C. C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
D. D、以产品特征为导向，如白加黑

[单选题]属于判断类知识结构的有（）

A. A、文案格式
B. B、技术经济学
C. C、心理学
D. D、信息分析

[多选题]创新类的知识结构有（）等。

A. A、哲学
B. B、心理学
C. C、商务策划原理
D. D、技术经济学

[单选题]美国学者H·（）于1948年在《传播在社会中的结构与功能》一篇论文中，首次提出了构成传播过程的五种基本要素。

A. 拉斯维尔
B. 科特勒^(kottler)
C. PIG
D. S.H.E

[多选题]营销4C理论是指（）。

A. 便利
B. 消费者的需求
C. 沟通与成本
D. 广告策略

[多选题]一名合格的广告人应该具备下列（）素质。

A. 创造力
B. 文化责任感
C. 良好的品质
D. 专业知识（技能）结构

[多选题]广告效果测评是一个科学化的有序过程，一般一项具体的广告测评都应遵循以下程序（）。

A. 根据测评报告展开测评
B. 调查准备，确定效果测定的具体问题^{(concrete problems)}，拟订测评计划
C. 实施测评计划
D. 整理和分析资料，撰写测评报告

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