品牌组合战略中，如果竞争品牌以产品特色来挑衅，企业可以引入新

【名词&注释】

市场导向(market orientation)、发展规划、工业企业(industrial enterprises)、市场需求(market demand)、商业企业(commercial enterprise)、品牌忠诚度(brand loyalty)、联系方式(styles integrating)、品牌认知度、必须坚持(must stick to)、部分内容(partial contents)

[单选题]品牌组合战略中，如果竞争品牌以产品特色来挑衅，企业可以引入新的品牌、主副品牌或者（）的方式来应对。

A. A、描述性词语
B. B、攻击性词语
C. C、强调性词语
D. D、总结性词语

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学习资料：

[单选题]区域市场发展规划以三个步骤开展，正确的顺序（）。

A. A、第一步：需求分析，第二步：品牌规划，第三步：品类规划
B. B、第一步：需求分析，第二步：品类规划，第三步：品牌规划
C. C、第一步：品牌规划，第二步：品类规划，第三步：需求分析
D. D、第一步：品类规划，第二步：品牌规划，第三步：需求分析

[单选题]制定区域市场品类规划必须坚持^{(must stick to)}市场导向，通过开展消费者调研、组合消费需求、细分消费群体等，深入把握各个消费群体的（），确保品类划分和品类宽度组合体现现消费者价值。

A. 实际需求
B. 需求特征
C. 销售数量
D. 品牌需求

[单选题]商业品类宽度（也叫单品配额）是指（）。

A. A．商业企业每个品类规划的品牌（规格）目标数量。
B. B．商业企业所有品类规划的品牌（规格）目标数量。
C. C．商业企业所有品类发展的品牌（规格）目标数量。
D. D．商业企业每个品类发展的品牌（规格）目标数量。

[单选题]各品类宽度（单品数量）由（）决定。

A. A、客户需求
B. B、公司决策层
C. C、市场需求
D. D、企业经营目标

[多选题]国家局颁发的《工商协同营销操作规范（试行）》中，区域市场的品牌评价工作中，评价的对象包括（）。

A. A、工业企业
B. B、商业企业
C. C、品牌
D. D、规模

[多选题]绩效改进计划包括（）。

A. 改进项目
B. 改进原因
C. 目前水平和期望水平
D. 改进方式和期限

[单选题]在设计调研问卷时，问候语部分内容^{(partial contents)}要能交代清楚调查目的、调查者身份、保密原则以及（）等。

A. A、奖励措施
B. B、联系方式^{(styles integrating)}
C. C、调查范围
D. D、调查方式

[多选题]在工商协同品牌评价法中，以下不属于消费者评级指标的有（）。

A. A、断货情况
B. B、品牌认知度
C. C、营销人员能力与水平
D. D、品牌忠诚度

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