消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了

【名词&注释】

观察法、完整性(integrity)、成长期(growth stage)、产品导入期、被调查者(respondents)、习惯性购买(habitual purchase)、不符合(inconformity)、产品成熟期(product maturity)、一段时间(a period)、万宝路香烟

[单选题]消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间^{(a period)}，这体现了广告效果的（）

A. A、复合性
B. B、积累性
C. C、迁延性
D. D、间接性

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学习资料：

[单选题]万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于()

A. A、情景概念
B. B、认知概念
C. C、心理概念
D. D、类别概念

[单选题]按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）

A. A、产品导入期
B. B、产品成长期
C. C、产品成熟期^{(product maturity)}
D. D、产品衰退期

[单选题]宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）

A. 情感定位
B. USP定位
C. 类别定位
D. 文化定位

[单选题]品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（）

A. 复杂性购买行为
B. 减少失调的购买行为
C. 习惯性购买行为
D. 寻求多样化的购买行为

[单选题]使用观察法时（）

A. 可以直接向目标对象提问
B. 不向目标对象直接提问
C. 要与目标对象直接交流
D. 在特定条件下应该向目标对象直接提问

[单选题]以下哪一项不符合^{(inconformity)}调查问卷的内容完整性的要求（）

A. 结构合理，覆盖全面
B. 问题具体，数量适宜
C. 表述清楚
D. 能够引导被调查者的态度

[单选题]品牌主张、品牌定位最直观的体现（）

A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌个性
D. 品牌口号

[单选题]“品牌的冰山”理论的提出者是（）

A. 戴维森
B. 奥格威
C. 瑞夫斯
D. 蒋彝

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