在激烈的市场竞争中，每个企业都要锐意进取，不断革新，以适应激

【名词&注释】

市场竞争(market competition)、周期性(periodicity)、市场规模(market scale)、航空公司(airlines)、会员卡(membership card)、锐意进取(making effort)、财务数据(financial data)、中间商(middleman)、周期短(short period)

[判断题]在激烈的市场竞争中，每个企业都要锐意进取，不断革新，以适应激烈市场竞争的环境。

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学习资料：

[单选题]营销管理需要企业建立和保持与目标市场之间的互利的交换关系，对设计项目进行分析、规划、实施和控制。营销管理的实质是（）。

A. 需求管理
B. 客户管理
C. 中间商^(middleman)管理
D. 产品管理

[单选题]一个渠道成员绩效监控能够被描述为（）

A. 一个对渠道成员绩效的仔细的、日常监控
B. 一个渠道成员的财务数据^{(financial data)}的定期的彻底的评价
C. 一个对于渠道成员的销售数据的周期性的、深入的分析
D. 对于渠道成员的周期性的、综合的评价
E. 是渠道设计的基本阶段

[单选题]国内每家航空公司都推出了可以免费办理并积攒里程的会员卡，这些会员卡的里程积攒可以换取机票和其他奖励，此举措属于（）。

A. 频繁营销规划
B. 个性化营销计划
C. 价格促销计划
D. 感情营销规划

[单选题]比较适合使用较长销售渠道的情形有（）。

A. 市场规模较大
B. 目标消费者集中程度较高
C. 产品生命周期短^{(short period)}
D. 企业对渠道的控制欲强

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