2022心理学题库消费者心理与行为题库模拟考试练习题97

1. [单选题]当消费者需要某种商品时，“物美”和“价廉”不可兼得，所以就会在同类商品的两个甚至多个品牌间进行比较，这种现象属于（）

A. 双趋式冲突
B. 双避式冲突
C. 趋避式冲突
D. 双重趋避式冲突

2. [多选题]为提高广告传播的信息量，主要应该选择的途径有（）

A. 增加刺激的程度
B. 把信息编程组
C. 增加对象的纬度
D. 注意视觉记忆^{(visual memory)}优势

3. [单选题]广告商在网上投放广告时，应该选择（）

A. 知名度高的网站
B. 访问人数多的栏目
C. 访问者兴趣一致的栏目
D. 同产品类别相一致的网站或栏目

4. [单选题]了解广告目标对象的心态，调查市场竞争的态势等，最适宜的方法是（）

A. 访谈法
B. 实验法
C. 问卷法
D. 实验法与问卷法

5. [单选题]关于情感性广告说服作用的说法，正确的一种是（）

A. 受众积极的情感反应会产生对广告的美感
B. 受众积极的情感反应会产生对广告的积极认知感
C. 受众积极的情绪反应会产生导致对广告中产品的积极态度^{(positive attitude)}
D. 受众积极的情绪反应会产生购买欲望

6. [单选题]语义分析量表构成部分是（）

A. 评价向量和活动向量
B. 赞成项目和活动向量
C. 平均数^(average)或中数
D. 两个相对的形容词和一个中点

7. [多选题]顾客购买行为的特征表现为（）

A. 表面性
B. 时间性
C. 周期性
D. 相关性
E. 稳定性

8. [单选题]品牌一方面可以维护企业的信誉与利益；另一方面也可以保护消费者的利益，这反映了品牌的（）

A. 识别功能
B. 记忆功能
C. 促销功能
D. 保护功能

9. [多选题]认识过程是指人们获得知识和运用知识的过程，它包括（）

A. 感觉
B. 知觉
C. 记忆
D. 思维
E. 想象

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