在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（

【名词&注释】

品牌形象(brand image)、企业形象(enterprise image)、广告语、生产者(producer)、购买过程、使用者(user)、回报率(rate of return)、领导品牌、服务提供者(service provider)、另一种(another)

[单选题]在企业形象传递过程中，应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。

A. A、品牌标识
B. B、品牌名称
C. C、品牌符号
D. D、品牌广告语

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[单选题]品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。

A. A、产品或服务生产者的形象
B. B、产品或服务提供者^{(service provider)}的形象
C. C、产品或服务自身的形象
D. D、使用者的形象

[多选题]企业进行变更的再购买的情况下，有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要，其中必需的是（）。

A. 认识需要
B. 说明需要
C. 物色供应商
D. 选择订货程序
E. 检查合同履行情况

[多选题]产品整体概念包含以下哪几个层次（）。

A. 核心产品
B. 有形产品
C. 无形产品
D. 附加产品
E. 实物产品

[单选题]确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）

A. 营销传播的预算大小
B. 收入回报率^{(rate of return)}
C. 品牌和产品的关系
D. 在另一种^(another)语言里使用时可能出现的情况

[多选题]按品牌之间的关联，品牌可分为（）。

A. 领导品牌
B. 主品牌
C. 强势品牌
D. 亚（副）品牌

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