拉扎斯菲尔德提出（）

【名词&注释】

复杂性(complexity)、新产品(new product)、娱乐性(entertainment)、商业活动(business activities)、习惯性(habitual)、洗发水(shampoo)、拉扎斯菲尔德(lazarsfeld)、品牌形象理论(theory of brand image)

[单选题]拉扎斯菲尔德^(lazarsfeld)提出（）

A. 创意理论
B. 两级传播理论
C. 舆论领袖理论
D. 品牌形象理论^{(theory of brand image)}

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学习资料：

[单选题]一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是（）

A. A、品类关心度高的
B. B、品类关心度低的
C. C、新产品
D. D、老品牌产品

[单选题]宝洁的五大品牌的洗发水^(shampoo)的定位属于（）

A. 情感定位
B. USP定位
C. 类别定位
D. 文化定位

[单选题]博客、播客、维客、网络电视的出现，说明（）

A. 网络是一种媒介形态
B. 网络是一种新媒介
C. 网络是新媒介诞生的平台
D. 网络是基于新技术的媒介

[单选题]品牌差异小，消费者参与程度低，会形成（）

A. 复杂性购买行为
B. 减少失调的购买行为
C. 习惯性购买行为
D. 寻求多样化的购买行为

[单选题]广告在本质上是一种（）

A. 信息传播活动
B. 商业活动
C. 推销活动
D. 促销活动

[单选题]品牌主张、品牌定位最直观的体现（）

A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌个性
D. 品牌口号

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