奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

【名词&注释】

社会地位(social status)、品牌形象(brand image)、自我表现(self-expression)、品牌美誉度(brand reputation)、企业名称(enterprise name)、新产品上市、错综复杂(labyrth)、特立独行(specific and independent)、自我中心(egocentricity)、社会公益广告(advertising of public utility)

[单选题]奥格威的“品牌形象”理论的核心思想是（）

A. A、“品牌是一种错综复杂^(labyrth)的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合。品牌同时也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定”
B. B、“每一个广告都必须是对个性长期的贡献”
C. C、“品牌的意思是“烙印”，就是说怎样在消费者心目中留下烙印”
D. D、“品牌是一个综合、复杂的概念，它是商标、名称、包装、价格、历史、声誉、文化内涵、符号、广告风格的无形总和”

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[单选题]烟草经营者利用电视发布社会公益广告^{(advertising of public utility)}时，可以标明（）

A. A、烟草制品名称
B. B、烟草制品商标
C. C、烟草制品包装、装潢
D. D、与烟草商标相同的企业名称

[单选题]以下那项不属于广告的传播效果（）

A. A、广告知晓度
B. B、广告了解度
C. C、广告回忆状况
D. D、品牌美誉度

[单选题]HAVAS创意集团对于消费者的生活风格客层及其适用的广告风格作了一定的分层，以下表述正确的是（）

A. A、自我中心^{(egocentricity)}客层偏爱的广告风格是更新鲜原创的创意
B. B、以幽默、暗示、隐喻的方式来表现
C. C、独立独行客层偏爱的广告风格是喜欢表现社会地位的题材
D. D、强化“社会型附加价值”会让他们产生好感
E. E、务实生活客层偏爱的广告风格是信息中人物具有刻板形象，背景是传统的说理要清楚、编排有层次、思想要主流、色彩要协调
F. F、社会活跃客层偏爱的广告风格是介于“心理型、社会型、功能型”三种附加价值的交界点上

[单选题]下面关于事件策略的适用情况，表述错误的是（）

A. A、产品看来过于平凡、普通和一般性
B. B、企图产生“一炮走红”的广告效果来为新产品上市造势
C. C、产品本身的价值不高，主要的长处偏重在日常使用功能上
D. D、目标受众偏爱戏剧效果，具有特立独行^{(specific and independent)}的特点或者喜爱自我表现

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