第三章市场营销与品牌管理题库2022模拟试题296

1. [单选题]（）是企业的效益之源。

A. 质量
B. 品牌
C. 效率
D. 规模

2. [多选题]下列关于市场营销宏观环境的表述错误的有（）。

A. 商品商品供给是众多经济因素的函数
B. 人口环境的发展变化直接影响企业的生产和营销活动
C. 科技的发展直接影响市场供求
D. 社会文化环境包括主体文化和亚文化
E. 当今国家政治法律环境中与企业营销管理关系最密切的三种趋势是经济立法增多、法律执行更严、公众利益团体的力量增强

3. [多选题]品牌按生命周期分类，可以分为（）。

A. 新品牌
B. 老品牌
C. 衰退品牌
D. 成熟品牌
E. 上升品牌

4. [单选题]刚上市的计算机通常都会制定一个较高的价格，然后再逐渐下调。这种定价策略是（）。

A. 促销定价
B. 适中定价
C. 渗透定价
D. 撇脂定价

5. [单选题]构成市场的基本要素是（）。

A. 购买力
B. 购买欲望
C. 欲望
D. 人口

6. [单选题]市场机会矩阵图中，在第Ⅲ象限内表明（）。

A. 企业应关注其发展变化，并依据变化情况及时采取措施
B. 企业拥有利用机会的优势，这需要企业再三思考、慎重考虑，制定相应措施
C. 企业暂时无法利用这些机会，但一旦机会出现会给企业带来很大的潜在利益
D. 对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采用积极的行动措施

7. [多选题]品牌按市场地位分类，可以分为（）。

A. 领导型品牌
B. 挑战型品牌
C. 追随型品牌
D. 补缺型品牌
E. 组织型品牌

8. [多选题]企业的渠道管理包括（）。

A. 选择渠道成员
B. 激励渠道成员
C. 评估渠道成员
D. 更新渠道成员
E. 调整渠道结构

9. [多选题]下列属于促销定价策略的是（）。

A. 降价
B. 现金回扣
C. 低息贷款
D. 现金折扣
E. 数量折扣

10. [多选题]产品引入期可以采取的营销策略有（）。

A. 集中策略
B. 维持策略
C. 缓慢撇脂策略
D. 快速撇脂策略
E. 快速渗透策略

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