广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）

【名词&注释】

传播媒介(media)、市场调查(market research)、间隔时间(interval time)、多元性(pluralism)、态度改变(attitude change)、测验法(test method)、生活用品(life could)、非耐用品(nondurable goods)、节日期间、主要原料(main raw material)

[单选题]广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为（）

A. 广告的对象广泛
B. 广告具有强烈的目的性
C. 广告主要依靠大众传播媒介
D. 广告是容易使用的工具

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学习资料：

[单选题]态度改变的测评是测评（）

A. A、费者对广告观念的理解程度
B. B、消费者对广告观念的喜好程度
C. C、消费者对广告的商品特征的认识程度
D. D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

[单选题]样本市场测验法应用于广告效果的（）

A. A、事前效果测试
B. B、事中效果测试
C. C、事后效果测试
D. D、消费者判定法

[单选题]根据消费者的注意特点（）

A. A、在节日期间，广告要适当集中宣传
B. B、广告要把握好时间长度
C. C、不用在一般的生活用品^{(life could)}上花费太多广告
D. D、广告发布间隔时间要“先短后长”

[单选题]以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）

A. 信息聚合性规律
B. 媒介多元性规律
C. 受众认知规律
D. 效果可测量规律

[单选题]广告受众的感知过程包括如下阶段（）

A. 注意、感觉、情感、知觉、记忆
B. 注意、感觉、情感、记忆、联想
C. 注意、知觉、情感、记忆、欲望
D. 注意、感觉、情感、知觉、表象

[单选题]麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料^{(main raw material)}的汉堡包换成（）

A. 鸡肉
B. 羊肉
C. 鱼肉
D. 兔肉

[单选题]广义的广告调查内容是指（）

A. 广告市场调查和广告传播调查
B. 行业市场调查
C. 广告文化调查
D. 广告的操作调查

[单选题]根据耐用性的不同，产品可以划分为（）

A. 耐用品、非耐用品^{(nondurable goods)}、必需品
B. 耐用品、非耐用品^{(nondurable goods)}、一般耐用品
C. 耐用品、非耐用品^{(nondurable goods)}、服务
D. 耐用品、非耐用品^{(nondurable goods)}、奢侈品

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