在实际市场调查中，由于面对的总体及总体的异质性较大，一般都要

【名词&注释】

调查报告(investigation report)、地理分布(geographical distribution)、异质性(heterogeneity)、竞争对手(competitor)、恢复性(restoring ability)、市场调查公司(market research company)、解剖麻雀、开发性营销(developmental marketing)、语义差别法(semantic differential)、中等水平(middle level)

[判断题]在实际市场调查中，由于面对的总体及总体的异质性较大，一般都要抽取大样本，样本规模在50－5000个单位。

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学习资料：

[单选题]在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）

A. 面谈调查
B. 邮寄调查
C. 电话调查
D. 留置调查

[单选题]委托型市场调查公司是受客户委托进行特定项目的市场调查，它们负责设计调查方案并进行调查，调查报告的知识产权属于（）。

A. A、客户
B. B、政府
C. C、调查公司
D. D、媒体或大众

[单选题]市场调查中可以利用的人口基础资料应该首选（）

A. A、家庭人口
B. B、民众态度
C. C、地理分布
D. D、总人口

[单选题]对下降的需求，企业应实行的营销措施是（）

A. 维护性营销
B. 恢复性营销
C. 开发性营销^{(developmental marketing)}
D. 刺激性营销

[多选题]语义差别法^{(semantic differential)}的特点有（）。

A. 在制定决策和预测方面有足够的效度
B. 在制定决策和预测方面有足够的信度
C. 可以迅速、高效的检查产品或公司形象与竞争对手相比所具有的的长处或短处
D. 适用于测量和比较同样背景受访者对形象的看法

[单选题]如果总体中各单位差异较大，为了较准确地推断总体，可以采用哪种选典方式（）

A. 划类选典
B. “解剖麻雀式选典”
C. 选择中等水平^{(middle level)}的单位作为调查对象
D. 随机选典

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