面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁，某烤鸡连锁企

【名词&注释】

无形资产(intangible assets)、重要性(importance)、有效途径(effective way)、市场竞争(market competition)、差异化(and difference)、品牌形象(brand image)、固定成本(fixed cost)、销售量(sales volume)、策略性(strategy-based)、“禽流感”

[多选题]面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁，某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。

A. 反抗
B. 减轻
C. 保持
D. 收割
E. 转移

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学习资料：

[多选题]在短期内，利润一般取决于（）。

A. 价格
B. 平均成本
C. 销售量^{(sales volume)}
D. 总固定成本^{(fixed cost)}
E. 边际收益

[多选题]在下列哪些情况下，企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）

A. 企业生产能力过剩
B. 企业面临激烈竞争
C. 企业试图改变消费者需求
D. 企业的现金流量较少
E. 市场的需求价格弹性不高

[单选题]品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）

A. 内容
B. 标识
C. 宜人性
D. 强度

[多选题]品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物，原因在于（）。

A. 品牌称为市场竞争的焦点
B. 产品生命周期缩短使品牌延伸重要性增加
C. 品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径
D. 以上都不是

[单选题]罗诺兹和刚特曼认为，“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”，列举了品牌形象操作的策略性^{(strategy-based)}途径：产品认知、情感或印象，信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。

A. 心理学
B. 社会学
C. 战略学
D. 经济学

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