选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使

【名词&注释】

城市居民(urban residents)、合作伙伴(partner)、竞争对手(competitor)、广告公司、基本功能(basic function)、密切相关(closely related)、失业保险金(unemployment insurance benefits)、广告费用、广告代理公司、平均工资水平

[填空题]选择媒介物的原则是：媒体策划人倾向于选择一种或多种媒介物，使之能在一笔固定的预算中，以（）、（），有效接触最佳的受众数量，同时浪费最少。

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学习资料：

[多选题]寻找广告代理公司可从以下（）途径着手。

A. 从每年的广告获奖名单中挑选
B. 从报纸、杂志、电视的杰出广告中挑选出理想的广告公司
C. 以公开方式挑选
D. 从主动接洽的广告公司中挑选理想的合作伙伴

[单选题]广告的基本功能（）

A. 促进经济发展
B. 营销
C. 信息传递
D. 引导，刺激并满足消费者需求

[单选题]当广告费用达到限额时，广告就会停止展示；或者在接近限额时，广告的展示频次也会（）

A. 频繁
B. 变多
C. 降低

[单选题]关于失业保险金^{(unemployment insurance benefits)}的标准，正确的表述是（）

A. 相当于城市居民最低生活保障标准的水平
B. 相当于当地的最低工资标准
C. 相当于社会平均工资水平
D. 低于当地最低工资标准，高于城市居民最低生活保障标准的水平

[单选题]与媒体策略密切相关的因素是到达率、频率、连续性、广告规模及（）。

A. 目标对象
B. 创意策略
C. 竞争对手
D. 市场数量

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