品牌组合决策是先“自上而下”，后“自下而上”的过程，这体现了品类

【名词&注释】

产品信息(product information)、分析研究(analysis and research)、市场信息(market information)、内容分析(content analysis)、市场调研(market research)、组成部分(part)、“自下而上”、“自上而下”、便于管理(convenient for managing)、经营策略分析(business strategy analysis)

[单选题]品牌组合决策是先“自上而下”，后“自下而上”的过程，这体现了品类宽度设定应遵循的（）原则。

A. A、保持严肃
B. B、上下互动
C. C、随时修改
D. D、定期优化

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[单选题]卷烟市场分析中，下列说法不正确的是（）。

A. A、专项调研分析是市场信息采集工作的组成部分
B. B、市场调研和信息监测必须经历信息整理和分析的步骤才可能有实质意义的产出
C. C、营销人员需要定期对整个辖区或所负责的片区进行综合性的市场分析
D. D、不同层级的营销人员对市场分析的范围不同而深度相同

[单选题]卷烟品牌导入期的传播目标主要是建立品牌（）

A. A、知名度
B. B、美誉度
C. C、忠诚度
D. D、识知度

[多选题]卷烟品牌成长期的传播工具有（）

A. A、文化传播
B. B、印花促销
C. C、赠品促销
D. D、公关推广

[多选题]零售客户经营发展方案中的经营内容分析主要包括（）。

A. A、公司经营策略分析^{(business strategy analysis)}
B. B、经营环境分析
C. C、销售情况分析
D. D、现有服务分析

[多选题]哪些是卷烟零售客户满意度调查抽样要求：（）。

A. A、调查样本总量按照区域卷烟零售客户总数的10%抽取，有效问卷回收率不少于97%。
B. B、采用随机抽样的方法；为保证样本的代表性和分析研究需要，调查对象的选择需由调查主体负责抽样，调查对象确定后不随意更改。
C. C、在确定总样本量的基础上，若既有城市客户、又有农村客户，应先按城市、农村分成两部分，再按城市卷烟零售客户样本量占总样本量60％、农村卷烟零售客户样本量占总样本量40％的比例进行抽取
D. D、计算卷烟零售客户满意度

[单选题]“在使用形式上，从普通文字、影像信息到高科技产品信息，都要方便于管理^{(convenient for managing)}目标”，这一要求体现了信息运用的哪一原则：（）

A. 目标原则
B. 求实原则
C. 效率原则
D. 合法原则

[单选题]虚拟或假冒烟农名义签定烟叶种植收购合同的现象属于（）。

A. 超计划组织种植烟叶
B. 虚签烟叶种植收购合同
C. 烟叶合同管理不规范
D. 无合同种植

[单选题]（）是营销者必须时刻思考的问题

A. 如何在控烟框架协议下进行卷烟营销
B. 为卷烟消费者创造和传递价值
C. A.和B.均是
D. A.和B.都不是

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