广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变

【名词&注释】

消费者(consumer)、广告语、在产品(goods in process)、信用卡(credit card)、成长期(growth stage)、消费群(the group of consumer)、产品导入期

[多选题]广告口号又称广告标语、广告语，它向消费者传达的是企业长期不变的观念。在写作中，必须注意做到（）

A. 便于传颂
B. 简洁易记
C. 排比对仗
D. 突出个性
E. 正面陈述

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学习资料：

[多选题]在产品导入期，对于关心度较高的品类，如信用卡、制定媒体计划时应注意（）。

A. 需要较广的媒体涵盖度，以期在品类进入成长期前占有先机。
B. 选择的媒体所针对的对象是其他具有替代功能的相关品类的消费者或具有较高尝试潜力的前导消费群^{(the group of consumer)}，广告目的在于教育消费者。
C. 媒体的选择重点通常会放在一些能够传达较多信息且具有阅读性的印刷媒体上。
D. 媒体在策略上的重点并不是追求广大的涵盖面，而是提高消费者对新品类的理解度以及广告说服的深度。
E. 媒体的选择不适宜选择印刷媒体。

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