广告文案的概念有（）两种理解。

【名词&注释】

建筑设计(architectural design)、责任感(responsibility)、功能定位(function orientation)、环境设计(environment design)、企业精神(enterprise spirit)、商业广告(commercial advertisement)、策划人(schemer)、广告人、生产厂家(manufacturer)、策划者(planster)

[单选题]广告文案的概念有（）两种理解。

A. 大文案和小文案
B. 合格与优秀
C. 采用与不采用
D. 广义和狭义

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学习资料：

[单选题]产品功能定位方法是（）。

A. A、以产品给客户带来的形象变化为导向，如娃哈哈
B. B、以产品功能所产生的消费效果为导向，如农夫山泉
C. C、以产品的使用功能为导向，如蓝天六必治
D. D、以产品特征为导向，如白加黑

[单选题]站在策划者^(planster)应用工具的角度看，企划工具应具有学习、策划和（）的功能。

A. A、评价
B. B、借鉴
C. C、管理
D. D、建模

[多选题]产品规划设计包括规划设计、建筑设计（）等。

A. A、环境设计
B. B、户型设计
C. C、结构设计
D. D、配套设计
E. E、物业服务

[单选题]作为商业广告，其目的是向（）传播商品或提供某种服务信息。

A. 生产厂家^{(manufacturer)}
B. 消费者
C. 广告策划人^(schemer)
D. 所有人群

[单选题]香港集友银行广告只有一个字“诚!”这则广告就是从（）角度确立主题。

A. 企业资格
B. 企业实力
C. 企业精神
D. 企业文化

[多选题]一名合格的广告人应该具备下列（）素质。

A. 创造力
B. 文化责任感
C. 良好的品质
D. 专业知识（技能）结构

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