当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）

【名词&注释】

功利性(utility)、广告创意、间接性(indirectness)、世界性(cosmopolitan)、乐百氏、广告主、态度改变(attitude change)、等同于(equated with)、不允许(not allow)、出人意料

[单选题]当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是（）

A. A、人无我有
B. B、人有我专
C. C、人有我优
D. D、人专我先

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[单选题]在评价广告创意表现方案时（）

A. A、应当考虑广告预算
B. B、不考虑广告预算
C. C、如果不符合媒体特征，就要考虑预算
D. D、如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算

[单选题]经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）

A. A、复合性
B. B、积累性
C. C、迁延性
D. D、间接性

[单选题]态度改变^{(attitude change)}的测评是测评（）

A. A、费者对广告观念的理解程度
B. B、消费者对广告观念的喜好程度
C. C、消费者对广告的商品特征的认识程度
D. D、消费者对广告观念的理解和喜好程度

[单选题]广告创意的艺术性不允许^{(not allow)}（）

A. A、夸张
B. B、夸大
C. C、出人意料
D. D、有功利性

[单选题]广告传播的主要对象是（）

A. 一般受众
B. 团体用户的决策者
C. 经销商的采购决策人
D. 个人

[单选题]法律意义的消费者购买产品的目的是（）

A. 用于个人需要
B. 可能用于经营
C. 用于个人或家庭需要
D. 可能用于销售

[单选题]以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的（）

A. 一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者
B. 广告目标受众就是广告诉求对象
C. 广告目标受众完全等同于^{(equated with)}广告主的目标消费者
D. 广告目标受众可能不等同于^{(equated with)}广告主的目标消费者

[单选题]全球本土化的意思是（）

A. 在任何国家发布广告，都要按照当地情况
B. 广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素
C. 世界性品牌要本土化
D. 全球营销的产品要本土化

[单选题]现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括（）

A. 产品开发、定价、产品制造
B. 产品开发、定价、产品制造、分销服务
C. 产品制造、定价
D. 分销和服务

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