认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销

【名词&注释】

企业规模(enterprise scale)、正确处理(correctly handling)、产品目录(catalog)、商品交换(commodity exchange)、品牌优势(brand advantage)、系列产品(series products)、副品牌战略(side-brand strategy)、多品牌战略(multi-brand strategy)、承担风险(bear risk)、增强竞争能力(enhance competitive capacity)

[单选题]认为要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益之间的关系的营销观念是（）。

A. 生产观念
B. 产品观念
C. 社会营销观念
D. 市场营销观念

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学习资料：

[单选题]通过宣传报道等方式提高其知名度和声誉的促销手段是（）。

A. 广告
B. 人员推广
C. 营业推广
D. 公共关系

[单选题]带样品或产品目录走访消费者，带商品巡回推销，属于（）。

A. 示范推销法
B. 走访销售法
C. 网点销售法
D. 服务销售法

[单选题]品牌导入中的视觉识别是（）。

A. CI
B. MI
C. VI
D. BI

[多选题]品牌延伸的优点有（）。

A. 利用品牌优势，拓展业务领域
B. 借助品牌忠诚，减少新品成本
C. 借助品牌优势，扩大企业规模
D. 借助品牌忠诚，挽留顾客群体
E. 利用品牌延伸，增强竞争能力^{(enhance competitive capacity)}

[单选题]由于风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用的市场定位策略是（）。

A. 避强定位策略
B. 迎头定位策略
C. 重新定位策略
D. 集中定位策略

[单选题]市场营销的（）功能是实现商品交换的前提和必要条件。

A. 物流
B. 融资
C. 信息
D. 承担风险^{(bear risk)}

[单选题]企业在选择目标市场时，采用（）模式可以分散风险，有利于企业发挥生产、技术潜能，而且可以树立产品品牌的形象。

A. 产品/市场集中化
B. 选择性专业化
C. 市场专业化
D. 产品专业化

[单选题]长虹集团有“长虹-红太阳”“长虹-金锐”“长虹-银锐”等品牌，这种品牌战略属于（）。

A. 跨产品线单一品牌战略
B. 产品线单一品牌战略
C. 主副品牌战略^{(side-brand strategy)}
D. 多品牌战略^{(multi-brand strategy)}

[多选题]按分销过程中经历中间商环节的多少，营销渠道可以分为（）。

A. 宽渠道
B. 窄渠道
C. 长渠道
D. 短渠道
E. 直接渠道和间接渠道

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