消费者重视广告表现出的商品效能是（）

【名词&注释】

重要意义(significance)、消费行为(consumption behavior)、直接影响(directly affect)、纪念性(memorial)、态度改变(attitude change)、基础上(basis)、巴甫洛夫(pavlov)、物质需要(material needs)、经典性条件反射(classical conditioning)、最喜欢(the most interesting)

[单选题]消费者重视广告表现出的商品效能是（）

A. 所有商品特性
B. 特有的主张
C. 最喜欢^{(the most interesting)}的商品特性
D. 商品的安全特点

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[多选题]按照形成上的原因，消费习俗可分为（）。

A. 民族性消费习俗
B. 宗教性消费习俗
C. 地域性消费习俗
D. 喜庆类消费习俗
E. 纪念性消费习俗

[单选题]经典性条件反射^{(classical conditioning)}理论是下列哪位提出来的（）

A. 巴甫洛夫^(pavlov)
B. 斯金纳
C. 托尔曼
D. 柯勒

[单选题]佩蒂和休曼等建立的关于态度改变ELM模型的基本原则是（）

A. 当精细加工的可能性高时，说服的中枢路径特别有效
B. 当精细加工的可能性低时，说服的中枢路径特别有效
C. 当精细加工的可能性高时，边缘说服路径特别有效
D. 当精细加工的可能性高时，两种说服路径都有效

[单选题]关于文化价值观要素的理解，不正确的是（）

A. 文化价值观中最基本的部分是核心价值观
B. 价值观是人们对待事物态度的基础
C. 社会允许不符合价值观的消费
D. 广告诉求与目标对象价值观应相一致

[单选题]关于物质需要^{(material needs)}与精神需要的关系在广告中的重要意义的理解，正确的一项是（）

A. 广告要能满足消费者的物质需要^{(material needs)}，才能影响消费者购买
B. 广告要能满足消费者的精神需要，才能引起购买欲望
C. 广告要在满足消费者物质土需要的基础上，渗透着精神需要，才能直接影响消费行为
D. 理性诉求的广告只能满足消费者的物质需要^{(material needs)}

[单选题]服务是一种行为，人们在购买之前看不见、摸不着和嗅不到，因此，人们只能以搜寻信息、参考多方意见和自身经验来判断服务优劣，这反映了服务的（）

A. 无形性
B. 异质性
C. 同步性
D. 易逝性

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