2022第七章产品市场营销题库考前点睛模拟考试303

1. [单选题]出现了新的代用品，顾客转向新产品，属于产品（）。

A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期

2. [单选题]农产品价格应当（）。

A. 低于含税成本
B. 高于含税成本
C. 等于含税成本
D. 是含税成本加利润

3. [多选题]下列属于农产品一般管理费用的有（）。

A. 原材料
B. 折旧
C. 工人工资^{(wage for workmen)}
D. 保险费

4. [多选题]产品生命周期是以（）的变化来衡量的。

A. 纯利润
B. 销售额
C. 产品价格
D. 利润额
E. 产品质量

5. [多选题]产品成长期的特点包括（）。

A. 大量新顾客开始购买
B. 开发成本高
C. 制造成本高
D. 利润随销售量上升而迅速增长
E. 竞争者纷纷进入市场^{(access to market)}

6. [多选题]产品处于成长期的具体策略有（）。

A. 提高质量创名牌
B. 增加产品的花色品种
C. 降低价格
D. 促销
E. 提成

7. [多选题]"排除中间商--直销型"的流通渠道包括（）。

A. 送货上门
B. 邮购
C. 企业自办商店
D. 电话营销
E. 超市

8. [多选题]关于直线运输和直达运输，下列说法正确的有（）。

A. 直达运输解决的主要是缩短运输里程问题
B. 直线运输解决的主要是缩短运输里程问题
C. 直线运输解决的主要是减少运输中间环节问题
D. 直线运输解决的主要是增加销售量的问题
E. 直达运输解决的主要是减少运输中间环节问题

9. [多选题]关于产品处于不同生命周期阶段的促销方式，下列说法正确的有（）。

A. 介绍阶段的促销重点是宣传牌号和产品特色
B. 增长阶段的促销重点是让购买者认识和了解产品性能和特点
C. 成熟阶段的促销重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱
D. 衰退阶段不宜采用广告作为主要的促销方式
E. 衰退阶段的促销重点是大量采用广告，力求巩固原有市场

10. [单选题]产品生命周期是指产品从进入市场^{(access to market)}开始，直至被市场淘汰，企业不再生产为止的全过程。产品生命周期是以销售额和经营者所获得的利润额的变化来衡量的。以销售量或利润额为纵坐标，以时间作为横坐标，则产品生命周期可以用一条近似S形的曲线来表示。如图7-1所示。根据上述材料，回答下列问题。

A. A

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