2022中级工商管理题库第三章市场营销与品牌管理题库考试题108

1. [单选题]进行刺激性市场营销的市场需求是（）。

A. 负需求
B. 无需求
C. 潜在需求
D. 下降需求

2. [单选题]集中性营销策略的优点是（）。

A. 有利于^{(beneficial to)}生产和营销专业化
B. 有效地分散风险
C. 提高产品的竞争能力^{(competitive ability)}
D. 有利于^{(beneficial to)}标准化和大规模生产

3. [多选题]企业选择目标市场时应考虑企业、产品和市场等多方面因素，主要是（）。

A. 企业实力
B. 竞争者情况
C. 产品异构性
D. 市场供求趋势
E. 产品生命周期

4. [单选题]反映了生产观念的是（）。

A. 生产什么，就卖什么
B. 酒香不怕巷子深
C. 卖什么，让人买什么
D. 生产你能出售的东西，而不是出售你能生产的东西

5. [单选题]（）是企业或组织在市场上、社会公众^(public)心目中的个性特征^{(personality)}，体现他们的评价和认知，是赢得顾客忠诚的重要途径。

A. 品牌
B. 服务
C. 企业
D. 形象

6. [单选题]市场机会矩阵图中，在（）内，表明潜在利益大，但出现概率小，企业暂时无法利用这些机会。

A. 第Ⅰ象限
B. 第Ⅱ象限
C. 第Ⅲ象限
D. 第Ⅳ象限

7. [单选题]市场机会矩阵图中，对企业发展有利，企业也有能力利用市场机会，应采取积极的行动措施的情况处于第（）象限。

A. Ⅰ
B. Ⅱ
C. Ⅲ
D. Ⅳ

8. [单选题]在威胁--机会综合分析矩阵图中，（）是高机会和高威胁的业务，机会与危险同在，利益与风险并存。

A. 理想业务
B. 冒险业务
C. 成熟业务
D. 困难业务

9. [单选题]麦当劳对儿童、青少年、成年人、老年人做不同的广告和宣传。例如，它对青少年做的广告以摇摆舞曲音乐、冒险性和快速画面穿插为特点；而对老年人的广告则柔和并富有情调。这种市场细分的变量属于（）。

A. 人口变量
B. 行为变量
C. 心理变量
D. 地理变量

10. [多选题]多品牌战略的优点包括（）。

A. 符合产业发展的规律
B. 具有较强的灵活性
C. 能充分适应市场的差异性
D. 能提高企业生存能力
E. 可以分散风险

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