查看所有试题
- 市场跟随者可采取的主要战略有（）在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是（）紧密跟随#
有距离地跟随#
名牌货的模仿者#
采取相同的产品战略
有选择地跟随#感性诉求策略
理性诉求策略#
对
- 需要投入大量资金的战略业务单位最可能是（）调查问卷所设计的全部问题最好能在（）分钟内回答。在以下几种类型的零售商店中,产品线最深而长的是（）。问题类#
明星类
现金牛类
瘦狗类5
10
15#
20百货商店
超级市场
- 同层次上两家或两家以上的渠道成员联合,共同开拓新的市场机会,将资本、生产能力或营销资源进行密切合作,以实现独家经营所不能达到的目的,称为（）出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为（）。国际
- 差异市场策略就是推出一种产品,实施一种市场营销组合手段,包括单一型号,包装、价格、品牌长期不变,采取广泛的分销渠道。对中间商来说,按规定数量进行订货补充的库存管理方式是()包装促销可分为（）公共关系_________
- 某商家针对消费者“价高质必优”的心理,对在消费者心目中有信誉的产品制定较高的价格。该商家的定价策略通常可以被认为属于（ ）A．习惯定价策略
B．声望定价策略#
C．招徕定价策略
D．整数定价策略
- 企业广告要在有限的时间和版面内达到广告的目标,能够适应顾客的视、听、读和记忆的规律,就必须扼要地概括广告的主题,将大量的信息进行加工处理,避免繁杂。这是指广告设计原则中的（）一下关于细分市场选择的说法中,
- 服务的无形性是指服务不能被储存。国际市场细分的有效性要素包括（）。海外广告发展目前已经进入到的时期是（）。一般来说,定制营销的方式有以下几种（）正确#
错误可测量性#
可控制性
可盈利性#
可进入性#
可行动性
- 消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（）电话调查通话时间不宜过长,下列哪种提问方式比较好？（）在各种渠道模式中,（）具有较大的灵活性,可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。通过确定某一指标如
- 企业建立报酬制度应当从实际情况出发,尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生,这是指企业建立报酬制度原则中的（）为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（）A．现实原则#
B．灵活激励
- 产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来？（）广告策划的核心内容有（）A．长度#
B．宽度#
C．广度#
D．深度#
E．黏度#诉求策略#
定位策略#
媒介策略#
营销策略
产品策略#
- 企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式？（）微软公司在全国主要城市的学校里赞助家庭技术夜校。这种做法属于公共关系工具中的（）市场营销计划的实施过程中,涉及相互联系的几项内容是_________。按照交
- 随着客户情况不断发生变化,企业已收集的客户资料也要不断地加以调整,剔除过去旧的或已发生变化了的资料,及时补充新的资料。这是指客户管理原则中的（）A．动态管理原则#
B．重点管理原则
C．灵活管理原则
D．专人管
- 企业进行市场细分的方法主要有（）下列关于垂直分销渠道模式的说法中错误的是（）。出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会,则称之为（）。不属于有效市场细分原则的是（）。A．时间序列法
B．多因素分析法#
- 企业市场营销活动的中心是（）市场增长率／市场占有率矩阵将经营单位划分为（）几种类型。定点超越的本质是（）以产品为中心
以交换为中心
以组织为中心
以消费者为中心#A．明星类#
B．金马类
C．奶牛类#
D．问号类#
- 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。日本的一些商业企业还通过一些特殊的服务来促进商品的销售,这些服务包括（）。企业促销组合由（）种主要手段组成。下列哪种情况是最好的业务（）。在美国,推销观念产
- 企业在一个新兴市场上,投放一种其它企业已经在成熟市场经营的产品,这样一种策略通常被认为属于（）（）是企业进入新的行业可能遇到的结构性障碍。当企业资源实力与竟争对手相当或略胜一筹,同时目标市场的容量足够大
- 在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中,高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。对成熟的产品,企业宜采取主动出击的策略,下列各种措施中属于调整市场的是()包装的营销作用主要表现在（）。在
- 尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。关于流程管理,下列说法错误的是()下列不于定期货方式的优点的是()渠道成员会议中可以有效沟通的内容包括（）下面哪个因素决定消费者购买参与水平？（）正确#
错误A、
- 在选择的特定地区和时间内进行小规模实验性改革,试探了解市场反应,然后根据实验的初步结果,再考虑是否需要大规模推广,或者决定推广的规模。这种方法是（）目标市场选择的模式包括（）可口可乐公司在20世纪80年代放弃
- PepsiCola一般可以被认为属于CocaCola营销公众中的（）渠道成员会议中,可以有效沟通的内容不包括()生产者应注意收集与销售有关的一切信息,加强与经销商,消费者及其他相关主体的信息沟通,下列不属于需要沟通的信息的
- 相比较而言,下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低,而且不受时间、版面的限制？（）针对()购买行为类型,市场营销者应注意运用价格战略和人员的推销战略,选择最佳销售地点,并向消费者提供有关产品评价的
- 依据通用电气公司模型,如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力,那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（）下列不属于对于拖欠账款的客户可采取的措施有()生产观念强调的是()
- 政策性买方市场特点（）。整合传播策划的特性有哪些（）低层次#
不稳定#
非均衡#
压抑型#
出清新颖性
广泛性#
整体性#
复杂性#
超前性
- 在某市场竞争结构中,企业之间的竞争可以通过提高质量、加强分销渠道、强化促销等方式进行,则这种竞争结构通常属于（）王刚正在购买一套两室两厅的单元房,其购买行为应该属于（）在四种促销方式中,（）是最为古老的方
- 下列网络营销方式中,出现最早、发展较为完善的是（）从方法本身来讲,（）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折中方法下列选项中,不属于提升文本整体形象技巧的是（）A．企业—企业模式#
B．企业—消费者模式
C．
- 对于试买率低,再买率高的产品企业应采取的策略是重新设计或放弃生产。（）下列属于交际性公共关系的传播方式是（）制约传播者和受众对信息产生一致性理解的因素有（）广告策划小组常用的工作列表有（）根据消费者购
- 渠道控制欲望较强、能力较大的企业,倾向于选择垂直一体化的控制结构,进行水平较高的渠道控制。（）为了避免出现拒绝回答现象,调查员可以（）划分销售区域的好处包括（）。影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素（）
- 以下属于契约式的国际市场进入方式的有（）。分析营销环境的根本目的是()。影响生产者购买决策的因素包括_________等子因素。“独特的销售说辞”理论是由谁提出来的？（）在询问法的几种方式中,（）信息收集速度最快。
- 国际市场细分的有效性要素包括（）。除了极少数资源丰富和投资能力极强的公司,几乎所有刚开始国际化的企业通常都选择（）IMC包括的传播活动有（）垄断竞争是一种介于—之间的市场形式（）。某企业试图通过自产自销业
- 多样化成长战略包括（）。邮寄调查的优点有（）顾客对产品还不了解,只有少数追求新奇的顾客可能购买,促销量很低。此时,产品处于（）。企业的定价目标的基本类型有（）同心性多样化增长#
横向多样化增长#
集团化多样
- 以下属于产品的特征的有（）。_________是实现市场定位目标的一种手段。为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难？（）产品的技术性#
产品的易腐性#
产品的时尚性#
单位价值#
产品的标准化#A．产品差异化#
B．市场集
- 一般情况下,下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销？（）读者详细阅读厂商的宣传,并根据宣传完成答卷,厂商在所有提出正确答案的参加者中抽出幸运中奖者,该手段为（）销售促进策略包括()（）是批发商最主要的类型
- 通常,采用变动成本加成定价法制定的产品价格要比采用总成本加成定价法制定的产品价格（）关于“回款陷阱”,下列说法错误的是（）A．低#
B．高
C．相等
D．不确定A、应该依赖实力强大的中间商#
B、出现欠款,业务员不但
- 传统营销组合中价值的传递部分包括（）如果某一行业的进入障碍很高,退出障碍很低,那么已在该行业的企业盈利水平（）,风险（）。促销组合的主要工具包括（）。part
place#
price
product
promotion#A、低、小
B、低、
- 促销必须避免什么（）。整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点？（）品牌中可以被认出、但不能用言语称呼的部分,叫做（）。某商店经营某牌自行车,其进货成本为450元／辆,加成率30％,按照完全成本加成
- 筛子的有效面积是筛子的（）总面积与筛面总面积之比的百分数。销售组织设计的模式可分为（）（）是同时从几条战线上展开进攻,既攻击正面,也攻击侧翼、背面。企业采取多样化的新产品开发战略,以实现企业发展的战略性
- 国际市场营销环境分析中的PEST模型包括（）。力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于（）产品广告观念经历了以下哪几个阶段（）每一企业的产品都有特定的（）。民航服务属于（）。在制定战略规划中会影响
- “神秘顾客”这种调查方式一般可以被认为属于以下哪种营销调研方法？（）销售促进人员必须从一开始就明确的时间限制不包括()企业采取多样化的新产品开发战略,以实现企业发展的战略性转移,这实际上是新产品开发的哪种战
- 重庆奥妮推出"一百年植物洗发露","专为青少年发展设计"的定位属于哪种定位方式（）力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位,属于（）广告代理商的服务开始进行全面的广告策划,是在（）依据顾客类型定位#
依据顾客
- 企业的定价目标的基本类型有（）从开始实施销售促进方案前所必须的备时间,叫做()在产品的介绍期,快速撇脂策略的使用条件是（）()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。下面对竞争对抗法的描述中,正确的有（
川公网安备 51012202001360号