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- 力士香皂一直坚持的“国际著名影星的香皂”的定位属于（）常用在调查人员对调查对象缺乏足够了解的情况,实施观察时较为灵活,可作为进行更深一步基础的观察法是（）将资料输入并存储在计算机的过程叫（）不去开拓新市场
- 确定目标市场的策略有：（）价格以外的竞争要素主要有（）密切与客户的营销关系需要做的工作有（）密集单一市场策略#
有选择的专门化策略#
产品专门化策略#
市场专门化策略#
完全市场覆盖策略#A、购买时机#
B、知道
- 在产品的成熟期,一般可以采用的广告策略是（）分拣是在堆垛、拆垛作业前后或配货作业之前发生的作业。把物品按品种、出入库先后顺序进行分类整理,再分别放到规定位置的作业活动。这种活动属于装卸作业内容中的()无门
- 受众进行信息接收的选择性定律主要包括：（）每种产品实质上是为满足市场需要而提供的_________。根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度,_________是对服务水平和服务质量的可见性展示。妇女服装、照相机等
- 在具体运作中,市场挑战者常常选择的策略有：（）给“门外的供货企业”提供了市场机会,并给“已入门的供货企业”造成了威胁的产业购买者行为类型属于（）要想使共生型渠道关系得到维持,必须要求()企业沟通组合的主要手段
- 广告运作的核心环节是（）市场领导者扩大市场占有率的策略主要有（）。生产函数表明的是投入与产出之间的（）。广告调查
广告策划#
广告表现
媒介发布A、价格策略#
B、产品策略
C、促销策略#
D、渠道策略A、相互连系
- 以下对直接邮寄优势的描述中,错误的是（）渠道成员会议中,可以有效沟通的内容不包括()广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。以下哪一点不是消费者探究性购买行为的特点？（）受众有高度可选择性
灵活性
- 沃尔沃汽车的“安全”定位,是属于（）下列手段中,能改善与消费者关系的是（）客户市场关系营销中最为关键的,也是需要消耗资源最多的阶段是（）按使用形态和使用时机定位
相关定位
按照商品特性带给对顾客的利益的定位#
- 空气通过主风机后一路送往（）烧焦,另一路经（）做为流化风下列关于销售住址结构的说法正确的是（）消费者对其购买的产品是否满意,将影响到以后的（）。关系营销的理论借鉴主要来自于（）再生器,增压机进一步升压,不
- 对于化妆品公司而言,“我们出售希望”这样的表述属于（）生产导向表述
产品导向表述
市场导向表述#
营销导向表述
- 以下不属于流行的特性的是（）在研究中忽略了地区内客户的组成、其他理分散程度及其他因素的影响,将销售潜力作为影响销售绩效的惟一因素的方法是（）新异性
反复性
现实性
琐细性#A、工作量法
B、分散法
C、销售百分
- 不属于感性广告诉求内容的是（）消费者在采购香皂、牙膏等价格低廉而且需要经常购买、品牌差异比较小的商品时,所采用的购买行为一般属于（）留置调查法的特点有（）PepsiCola一般可以被认为属于CocaCola营销公众中的
- 在企业的促销组合中,属于人员销售的常用工具有：（）对于衰退期的产品,把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和分销渠道上,从中获取利润,这种策略是()仓储活动实际上包括（）在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市
- 在广告运作中,广告策划的作用主要有：（）战略指导#
实施规划#
进程制约#
效果控制#
规范运作#
- 整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看,主要有：（）企业激励中间商的方式主要有（）在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（）国际市场细分的有效性要素包
- 在产品的成长期应采用的广告策略是（）消费者的信息来源有以下几种：（）开拓性广告策略
劝服性广告策略#
提醒性广告策略
维持性广告策略人际来源#
商业来源#
大众传媒
公众来源#
经验来源#
- 具有系统性和逻辑性,较易被广告主接受的广告费用预算的方法是（）影响销售组织设计的因素包括（）关于正确处理目标不可与现有客户的关系,下列说法正确的是（）下列不属于整合营销传播范围之内的是（）决定产品经济生
- 广告信息所要传达的核心思想,指的是（）广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。广告主题
广告创意
广告载体#
广告风格目标性
系统性#
变异性
创造性
- 在市场上,常以最终用户专家、顾客规模专家、加工专家等专家面貌出现的专业化的企业是典型的（）在各种渠道模式中,（）具有较大的灵活性,可以随时、任意地淘汰或选择分销渠道。某商家针对消费者“价高质必优”的心理,对
- 以下不属于广告费用预算的项目是（）实践中,观察法运用的比较广泛,主要包括（）利用销售能力法来确定推销人员规模时应有的步骤包括（）广告部门人员的差旅费用#
各种购买户外广告媒介的费用
电视广告的录制费用
广告
- 关于访问调查法的描述,不正确的是（）产品成熟期一般实行的广告策略是（）。A、面谈访问法的优点是直接和灵活,缺点是调查费用高
B、邮寄调查法的优点是费用较低,缺点是回收率低
C、电话调查法的优点是快递,但不易获
- 不属于感性诉求策略的内容是（）下列不属于松散型渠道关系的弱点的是()不安、恐惧
同情
个人的满足感和成就感
购买产品或接受服务可能获得的利益#A、缺少强有力的“外援”#
B、缺乏长期合作的根基
C、渠道安全系数小
D
- 影响消费者行为的社会因素有（）社会阶层
所属群体#
身份与地位#
家庭#
生活方式
- 以下对“广告策划”的描述中,正确的是（）广告策划的内容要点是固定的#
广告策划是一种寻求效益最大化的活动#
广告策划本质上是一种个人的运作
广告策划应以实施为最终目的#
广告策划呈现出一种鲜明的程式化的特性#
- 市场跟进者可采用的定位策略有（）市场挑战者可选择的进攻策略主要有（）消费者在购买行为中的角色主要有以下哪几种（）我们可以把工业品市场的购买者分成四大类：商品生产者和服务提供者、中间商、政府机构和（）。
- 对成熟的产品,企业宜采取主动出击的策略,下列各种措施中属于调整市场的是()A、发现产品的新用途#
B、改变产品的包装
C、为用户提供安装服务
D、扩展渠道
- 传播对象对说服效果的影响包括（）传播对象的听从性#
对利益遭受损害的恐惧程度#
立场的稳定程度#
信息的传播顺序
受群体影响的程度#
- 在国际营销决策中,本土化营销驱动因素较弱,而全球化驱动因素较强的情况下,应选用以下何种策略（）明确的策划概念首先产生于（）某企业为客户提供特定的计算机软件和网络服务,帮助客户管理订货、支付等采购实务,从关
- 市场领导者可以通过哪些方式来保持其领先地位？（）汽车厂商提供买新车给予500美元~1000美元的退费优待。这属于()类型的退费优待。麦卡锡的“4Ps”理论中,4P指的是（）质高价低、售后服务好等是企业以（）作为定位依据
- 以下对杂志媒介的描述中,错误的是（）可采用销售促进和占据有利货架位置方法,保障供应,鼓励消费者购买的顾客的消费行为属于（）调整初步设计方案的方法除了改变不同区域的客户访问频率,还有()运用退费优待效果最好的
- 广告运作的环节包括（）在黑白地图上填上客户层分布情形、竞争者的据点分布情形、交通不便点、重点地区的设定、访问路线、人口、普及率、市场占有率等。这种管理工具是()在产品的介绍期,将价格高低与促销费用高低结
- 以下属于广告预算费用项目的是（）价格以外的竞争要素包括()关于流程管理,下列说法错误的是()当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将()。对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品,通常采用（）策略。
- 广告策划中的思维方法主要有（）在其他条件不变的情况下,用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于（）对企业的新产品和新市场应采取（）战略。以事实为出发点#
统观全局#
做有依
- 广告表现材质选择包括有（）关于在资料验收中对不同的资料的处理,下列说法中正确的有（）企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于（）。广告作品类型的决策#
- 在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了4个阶段的变化,不属于其中的一个阶段是（）在某些时间刊播广告,然后间歇一段时间,再继之以第二时间段的广告。这种广告排期方式被称为（）版面掮客的时代
技术性广告服务的
- 提出“定位”这一概念的是（）下面的不同贸易体制中交易费用最高的是（）。竞争对手的广告攻势强劲,则企业投入的广告费用（）艾•里斯#
大卫•奥格威
里奥•贝纳
爱德华•伯纳斯
杰克•特劳特#关税壁垒
非关税壁垒
自由贸易
- 力士香皂提出的“国际著名影星的香皂”的定位,属于（）为产品自身再定位的困难主要有（）若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料,下面几个地方哪一个才是真正的信息源？（）当某种产品已被大
- 以下对广告目标达成法的描述中,错误的是（）事先根据调查目的,对观察的内容步骤做出规定,以此来实施观察的方法是（）反映离散趋势的统计量有（）抽奖最为流行的方式包括（）企业的产品组合包括()等三个因素。根据企
- 将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于（）付费赠送,退费优待,包装促销等促销活动都属于()对于试买率低,再买率高的产品企业应采取的策略是（）。对以下哪种产品适宜采用密集分销策略？（）赠送样品
折价券
- 率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）需要投入大量资金的战略业务单位最可能是（）某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是（）进攻型战略的主要类型有（）。下列不属于产业市场购买组成人员的是（）。爱德华•伯纳
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