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- 广告运动和广告活动有着较明显的区别。以下要点中,属于广告运动特性的是（）成熟期的市场营销策略有（）。通常在一年以上甚至更长时间#
以企业短期的营销和广告策略为指导思想
影响力长期、深远#
使用媒介数量多、范
- 在企业促销的工具中,属于宣传推广的有（）职能研究法属于_________的范畴。对竞争对手进行分析时,其一般步骤是（）。需求收入弹性大的产品通常是一些（）。慈善捐献#
记者招待会#
销售会议
有奖节目
商品展览会A．传
- 按照媒介作用的方向,可将媒介分为（）依据通用电气公司模型,如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力,那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（）销售渠道实现的功能有（）。生
- 产品的生产导向、产品的市场潜力的决定因素是（）康佳电视中的“康佳”二字是（）。对企业的新产品和新市场应采取（）战略。下列既属于企业品牌又属于产品品牌的有（）。企业
顾客#
技术
资源A、招牌
B、品牌名称#
C、
- 提出品牌形象理论的是（）顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。此时产品处于（）定点超越的本质是（）仓库按仓库的功能可分为储存仓库和（）。罗斯•里夫斯（产品至上）
罗兰贝格
大卫•奥格威#
李
- 下列属于广告策划作用的有（）战略指导#
实施规划#
进程制约#
效果控制#
规范运作#
- 广告规格的决策要参照以下哪些要素进行？（）关于开拓新客户的方法,下列说法不正确的是()常用的广告媒体主要有（）。广告目的#
广告主可能支付的费用#
以最佳效果为依据的广告媒介排期#
广告作品的制作材料
广告作品
- 下列对报纸的优势的描述中,不正确的是（）以现有产品开发新市场,这是()战略。富于灵活性
时效性强#
可信性高
成本低A、一体化
B、市场渗透
C、市场开发#
D、产品开发
- 以下属于市场跟进者的定位策略的有（）在衰退期,可采用（）定价的方法。在消费者心目中加强和提高现在的定位#
投入全部精力,注重每一样新产品的发展
寻找为消费者所重视的,尚未被占领的定位#
退出竞争性定位,重新寻
- 在一定时间内均匀地安排广告展露时间的广告排期方式,被称为（）市场营销计划的实施过程中,涉及相互联系的几项内容是_________。康佳电视中的“康佳”二字是_________。企业主要的公共关系方式包括（）。连续式#
集中式
- 市场领导者一般可以采用以下哪些策略？（）由于每一个销售区域都有制定的营销员负责,可以避免不同营销员对客户的重复访问.这是()方法带来的好处()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。政策性买方市场特
- 选择性定律是针对受众接受、理解和贮存信息而言的,它包括（）可口可乐公司和雀巢咖啡公司合作,组建新公司。雀巢公司以其专门的技术开发新的咖啡及茶饮料,然后交由熟悉饮料市场分销的可口可乐去销售。这种渠道类型叫
- 评估广告媒介的一般尺度有（）下列属于有条件补贴的是（）基本成长战略是从两个角度来描述企业的成长战略,即企业取得竞争的战略优势和竞争的战略目标两个方面,主要有以下几种类型（）。发行量#
受众#
有效受众#
每千
- 写作策划书文本时,常用的技巧有（）关于产品种类,形式,品牌的生命周期,下列说法正确的是（）地域型销售组织结构的特点包括（）女装属于（）。信息组织的技巧#
行文的技巧#
接近读者的技巧#
情报视觉化的技巧#
提升文
- 广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代,提出的理论是（）定制营销的基础是（）USP理论#
定位理论（定位至上）
品牌形象理论（形象至上）
整合传播理论信息化#
城市化
工业化
产业化
- 下列不属于企业市场环境中的微观环境的是（）目标市场选择的模式包括（）由于服务是无形的,_________是对服务水平和服务质量的可见性展示。选择性定律包括以下哪几层的含义（）互动营销的模式有（）企业自身
企业的
- 在近200年的发展中,广告代理商的角色经历了以下哪几个阶段的变化？（）产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。分销策略通常分为三种,即（）。版面销售的时代#
版面掮客的时代#
技术性广告服务的时代#
创意性广告
- 比较适合产品导入期的广告策略是（）关于产品种类、形式、品牌的生命周期,下列说法不正确的是（）非渴求商品,指消费者不了解或即便了解也_________的产品。劝服性策略
开拓性策略#
提醒性策略
维持性策略A、产品生命
- 企业市场营销观念是逐渐演进的,并且大致经历了三个阶段。其中,第三个阶段是（）企业掌控信息沟通的方式或,主要包括()销售组织的职责不包括()大量营销的阶段
目标市场营销的阶段
产品差异化营销的阶段
整合营销传播阶
- 瑞典的汽车“VOLVO”提出“安全”定位,是属于定位策略中的（）定位通常包括以下哪几个步骤？（）运用产品/市场机遇矩阵（product/market opportunity matrix）分析,对于是保持或增加新的业务单位,有四种不同发展战略可供
- 爱德华•伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中,请问是在下列哪一年（）下列哪项不属于销售经理必须对销售人员进行时间和区域管理的内容？在考虑如何运用公共关系时,企业决策应包含的内容有（）
- 以下属于理性广告诉求常常传达的信息的是（）采用（）可以增加销售总额,化解经营风险。产品的质量#
服务的范围#
消费者购买产品可能获得的利益#
生活中的某些情趣
个人的满足感统一定位模式
集中定位模式
差异定位模
- 企业在决定下一年度的预算时,统筹一下可以有多少资金作为广告费用的方法称为（）松散型渠道关系的最可怕的危险是（）企业应掌握信息沟通的方式或途经,主要包括（）广告诉求对象由以下哪几个因素决定？（）支出可能法
- 广告费用按照其作用和性质,可以分为（）咖啡生产厂商于茶叶生产厂商之间属于（）的关系。随着科学技术的发展及客户需求的多样化和个性化,数据库技术的市场营销有机地结合起来,形成了一种新型的营销方式,即（）直接广
- 按照广告影响的范围和影响的深远程度,可以将广告分为（）在南通——上海——大连一线,先是经过长江,然后是海运,这种运输方式是()_________规定战略经营单位业务和发展方向。广告运动
广告活动
促销广告运动#
形象广告运
- 以下属于广告策划对广告主的作用的有（）购买一支牙膏后,在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于（）产品改良决策具体包括（）。为广告运动的开展乃至促销组合提供战略指导#
制约广告公司内部业务运作的进程#
为广告运动
- 概括竞争对手不同反应,可以将竞争对手分为以下哪几种类型？（）力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”,这种定位策略是（）。从容不迫型竞争对手#
选择型竞争者#
凶暴型竞争者#
随机型竞争者#
没有反应型按照产
- 下列不属于整合营销传播范围之内的是（）下列不属于资料编辑的内容的选项是（）品牌是一种集合概念,蕴含着丰富的市场信息,其中最持久并且揭示了品牌间差异的实质性的是品牌的_________。传播对象对说服效果的影响包
- 在社会角色中,表明他人或者社会对个人的期望的是（）()推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。期望角色
知觉角色
扮演角色
理想角色#A、区域#
B、产品
C、顾客
D、复式
- 连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式,属于（）以下那种方法属于实地调查（）在市场上典型的拾遗补缺者是一些（）的企业。”加成”含义（）连续式
- 在关于市场的观念中,引导销售者的最古老的观念是（）以批发商为核心的自愿连锁销售网络属于()式分销系统企业的经营观念有（）在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等,属于实体物品中的（）。生产观
- 在消费者分析中,对潜在消费者的机会点分析主要包括（）不去开拓新市场而任其自然松懈下去,一年内就会损失()顾客。企业激励中间商的方式主要有（）对本产品的偏好
对其他品牌的不满#
对本产品的态度#
未满足的需求#
- 整合传播在发展中面临的困难主要有（）网络营销的特点是（）。市场营销刺激包括（）要协调各个区域的销售量首先要做()广告主和广告公司对在整合传播中扮演的角色的认知的差异#
整合传播人才的缺乏#
整合传播效益评估
- 以下对毛利百分比法描述中,正确的是（）Place是营销刺激中的（）折扣定价的形式主要有（）产业市场的需要是一种（）。目前,比较流行和具有代表性的客户终生价值预测方法为客户事件预测法和（）属于比率法的一种#
容
- 选择竞争优势的过程中,需要考虑以下哪几个因素？（）物流职能可分为（）企业利润最大化原则#
消费者认同的原则#
企业支付能力允许的原则#
可操作性原则#
符合企业形象的原则#A、地点效用#
B、时间效用#
C、运输
D、
- 为产品自身再定位的困难主要有（）内部报告制度中提供的信息不包括()下列选项中,()是较为长远的激励措施,是中间商最希望得到的/。网内联行系统架构是由（）以树状结构组成。广告公司内部策划运作分为哪几个阶段（）
- 电视媒介属于：（）面谈访问的特点除了灵活性之外,还有（）针对产品所处的成长期的特点,企业为维持其市场增长率,延长获取最大利润的时间可以采取的策略（）供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业（）的核心链条
- 在广告中传达消费者购买产品或接受服务可能获得的利益的诉求策略是（）在运用标准跟进这一方法时可从_________方面着手。下面定价方法中,那些属于成本导向法（）。旨在促发顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手
- 广告代理商的服务开始进行全面的广告策划,是在（）在区隔单一市场中,关于顾客在哪里购买属于()区隔原则日本物流界从工业工程的观点出发,总结出改善物流作业效率的“六无改善法”具体内容包括（）在制定战略规划中会影
- 一家生产文件柜的公司的老板非常奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最好的,“它们被从四楼摔下去也不会摔坏”。你认为,这位老板的观念属于（）根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度,消费者购买行
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