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- 麦卡锡的“4Ps”理论中,4P指的是（）()是立足于国内生产的国际营销方式。组织市场包括（）。对以下哪种产品适宜采用密集分销策略？（）产品（product）#
包装（packaging）
价格（price）#
分销地点（place）#
促销（p
- 选择性定律包括以下哪几层的含义（）企业为了激励中间商而提供的补贴包括（）在关于市场的观念中,引导销售者的最古老的观念是（）选择性注意#
选择性接触#
选择性理解#
选择性记忆#
选择性遗忘A、现金补贴
B、协助力
- 以下对定位的描述,正确的是（）销售队伍的目标不包括()广告策划概念产生于（）领域的策划概念。定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处#
定位确定的是产品在市场中的实际的与众不同的位置#
产品的定位一定是同
- 某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是（）下列不属于公共关系的特征是（）按照产品的历史定位
按照提供的服务定位
按照产品特性带给顾客的利益定位
按照消费者的需求心理定位#A公共关系是一定社会组织与其相关的社会
- 市场领导者可以通过以下哪几种方式保持其领先地位？（）扩大整个市场#
游击式进攻
开发新产品
保护已有的市场占有率#
扩大市场占有率#
- 在产品的成熟期,应采用（）就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是_________的结果。定制营销的基础是（）在借贷记账法下,账户贷方登记的内容有（）。劝服性广告策略
提醒性广告策略#
开拓性广告策略
通过广告维
- 策划一词最早在公共关系领域出现是在（）资料验收人员的任务是（）战略经营单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的_________经营单位。市场营销部门还担负着向市场和潜在顾客____________的任务。19世纪50年代
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- 传播的来源对说服力的影响包括（）企业不容易发现,且寻找和识别的难度大的市场机会是（）市场营销环境中的（）被称为一种创造性的毁灭力量。不属于有效市场细分原则的是（）。从事商品购销活动,并对所经营的商品拥有
- 在进行广告发布媒介的组合时,应遵循的原则有：（）批发商按其本身是否拥有商品所有权分成（）。若强大的竞争对于实行的是无选择性市场策略,企业则应实行（）市场策略。有助于扩大广告的受众总量#
有助于对广告进行适
- 广告诉求策略包括（）查资料的处理过程可细分为（）在投标定价中,应以（）时的价格为最佳报价宏观市场营销_________。对获得二等功奖励或者（）次三等功奖励的军官、文职干部,可以增加职务或专业技术等级工资档次。
- 在产品至上时代,提出了（）通过询问的方式向调查者了解市场资料的一种方法,叫做（）列选项不属于仓储活动的是()以现有产品开发新市场,这是()战略。企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为（）。
- （）指一个人怎样担任自己的角色。影响销售组织设计的因素不包括()推销和市场营销两个职能及其机构之间,需要_________。形式产品是指_________借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。下列不属于市场营
- 以下媒介中,属于互动媒介的是（）服务通常可运用_________来实现有形展示。广告以提高产品的知名度、消费者认知度,使产品迅速进入市场为目的称为（）性广告策略。产品、商标等所构成的有形形象所产生的价值是（）所
- 企业委托其他机构开展广告运动或者在非自有媒介上发布广告所支付的费用称为（）退费优待的主要运用方式有（）。在产品至上时代,提出了（）固定广告费用
变动广告费用
自营广告费用
他营广告费用#A、相关性商品购买优
- 提升策划书文本整体形象的技巧包括（）市场跟随者的战略主要包括_________。某特级香槟提出的“男人至醒的心得”是（）文本总体布局的技巧#
情报视觉化的技巧
版面的技巧#
装订的技巧#
字体的技巧#A．紧密跟随#
B．市
- 把广告媒介分为单向媒介和互动媒介的标准是（）巧克力饮料公司与鲜奶公司合办退费优待,即只要顾客买了巧克力饮料公司的饮料后,再去购买鲜奶时就可获得50美分的退费优待。这属于()类型的退费优待。财务薄弱的企业,一
- 广告代理商的出现是在（）公司简报中,提供的信息部包括()在共生弄渠道关系中,吸引对方参与的关键是()企业必须采取积极措施,树立良好的企业形象,力求保持和主要公众之间的良好关系,企业面对的公众类型主要有（）消费
- 根据广告对象不同可将广告分为（）某公司的价格并不比别人低,然而仍然很受欢迎,因为他们能保证产品的供应。这意味着他们利用了下列()素来竞争。我们可以把工业品市场的购买者分成四大类：商品生产者和服务提供者、中
- 最早提出定位观点的是（）一组在用途、技术、销售渠道、最终顾客、价格或相关服务等方面密切相关的产品项目称为（）。毒性甲状腺肿与非毒性甲状腺肿的区别在于（）罗斯•里夫斯
大卫•奥格威
艾•里斯#
杰克•特劳特#
李
- （）指广告获得每一位受众的一次收视所需要的费用。企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本,然后对未来销售额进行预测,从而确定销售人员的数量。这种方法是（）产品组合包
- IBM的网络产品突出“四海一家的解决之道”,其定位是（）内部报告制度中提供的信息不包括()组织的职责包括（）。对于试买率低,再买率高的产品企业应采取的策略是（）。招商银行国际借记卡持卡人持卡在境外消费交易,如需
- 下列属于整合传播的传播活动是（）服务产品成本中的准变动成本主要包括（）广告#
促销#
公关#
包装#
新媒体#A、运输费
B、邮寄费
C、业余职员的工资
D、职员加班费#
E、服务地点的清洁费用#
- 广告运作包括以下哪几个环节？（）下列属于交际性公共关系的传播方式是（）厂商为零售商提供补贴,每进一箱货给15元,但一次进货至少在20箱以上才能得到补贴,这种无条件补贴属于（）公司简报中提供的信息包括（）对于
- 一家生产文件柜的公司的老板很奇怪他的产品为什么卖不出去,他认为它们是世界上最好的：“它们从四楼摔下去也不会摔坏”。这位老板的观念是一种（）()在中小企业合作活动中普遍存在,中小企业比较乐于采用的一种渠道方式
- 广告运动按照目的的区别,可以分为以下几种：（）企业的定价目标的基本类型有（）整合传播在执行中存在的难点从广告主方面来看,主要有：（）（）是同时从几条战线上展开进攻,既攻击正面,也攻击侧翼、背面。对于企业管
- 在多数广告公司中,广告策划的工作流程的第一步是（）介于面谈调查法与邮寄调查法之间的一种折中方法的是（）广告主和广告策划者关于产品广告的观念经历了三个时代。在产品至上的时代,提出的理论是（）市场领导者可以
- 不属于理性诉求广告的内容特性的是（）目标市场确定之后,企业就要为自己的产品塑造一个希望目标市场的消费者所接受的市场形象,以把本企业的产品与竞争对手的产品区分开,这就是（）。产品的质量
产品的性能
服务的范
- 消费者的信息来源有以下几种：（）反映离散趋势的统计量有（）媒介选择的原则是（）。决定一个行业内竞争程度的因素主要有（）。人际来源#
商业来源#
大众传媒
公众来源#
经验来源#A、离差#
B、众数
C、方差#
D、全
- 制约受众对信息的理解的有以下哪些要素？（）下面哪一个不是决定行业结构的因素（）？咖啡生产厂商于茶叶生产厂商之间属于（）的关系。心理预设#
文化背景#
动机#
情绪#
态度#成本结构
进入与流动障碍
销售量及产品
- 整合传播对广告公司的实用性表现在（）市场营销管理者采取一系列行动,使实际市场营销工作与原规化尽可能一致,在控制中通过不断评审和信息反馈,对战略不断修正。这种行为称为（）下列对报纸的优势的描述中,不正确的是
- “独特的销售说辞”理论是由谁提出来的？（）网络营销的特点是（）。“马太效应”说的是（）。罗斯•里夫斯#
大卫•奥格威
李奥•贝纳
爱德华•伯纳斯表现形式单一
营销成本提高
信息传递高效#
时空受到限制让多的变少
让少
- 在下列细分市场的依据中,属于心理细分的是（）以下对直接邮寄优势的描述中,错误的是（）以下属于市场跟进者的定位策略的有（）（）战略策划的目的在于创造和渲染企业及其产品的个性化特色。促销组合的主要工具包括（
- IMC包括的传播活动有（）下列属于面谈调查的特点是（）产品从进入市场开始,直到最终退出市场为止所经历的市场生命循环过程是（）。新闻界关系指企业或组织与报刊,广播,电视等新闻传播媒介的关系,又称()根据企业在市
- 消费者在购买行为中的角色主要有（）在产品的介绍期,快速渗透这一策略的使用条件是（）下列对垂直分销渠道模式的优点的描述中正确的有（）销售区域划分的流程包括（）。企业发展公共性关系的目标包括（）在广告策划
- 广告表现策略包括以下哪几个方面的主要内容？（）广告主题#
广告媒介#
广告篇幅
广告创意#
广告材质#
- 七喜可乐说自己是“非可乐”,这种产品定位策略属于（）按照产品种类定位#
按照竞争者定位
按照商品特性带给顾客的利益定位
相关定位
- 产品导入期一般实行的广告策略是（）Place是营销刺激中的（）沃尔玛公司开设了一家环保商店来满足消费者拯救环境的愿望。这种做法属于公共关系工具中的（）读者详细阅读厂商的宣传,并根据宣传完成答卷,厂商在所有提
- 现代广告的四大媒介是指（）()型组织就是在一名总产品经理领导下,再按每个品种分别设一名产品经理,实行分层管理的组织型式。报纸#
广播#
杂志#
网络
电视#A、职能
B、地区
C、产品管理#
D、市场管理
- 整合传播又可以称为（）某企业的新产品投入试销,其试用率较高而重购率较低,企业最应当采取的措施是（）如果以消费者的潜在使用量作为市场容量来计算,那么,市场容量就取决于三个因素（）使用的频率（场合）和每次使用
- 高露洁牙刷的广告中称自己“独有钻石型刷头”,这种定位策略属于（）厂商或分销商与各渠道之间通过法律契约来约定他们之间的分销权利与义务关系,形成一个独立的分销系统,这种分销系统是指()相对于黑白电视机而言,纯平彩
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