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- 产品特征分析包括的内容有（）。三九集团由从事制药到扩展业务为宾馆服务和工程建设项目,这种多角化属于（）。仓库按仓库的功能可分为储存仓库和（）。产品性能#
产品质量#
生产工艺#
产品外观和包装#
产品价格分析
- 选择性接触也称为（）。在我国,被普遍采用的面谈访问方式是（）改变消费者对竞争品牌的信念,这是()定位。能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌是（）。在最高和最低的价幅之内,产品价格的高低取决于竞争者同等
- 广告媒介分为单向媒介和互动媒介的分类标准是（）。按照费用的高低
按照出现时间的早晚
从业人员多寡
按照作用的方向#
- 广告调查的内容包括（）。而且由于面谈调查是直接与被调查者进行面对面交谈,调查结果容易受到A、查资料的处理过程可细分为（）企业应掌握信息沟通的方式或途经,主要包括（）企业市场营销策划的基本原则是（）在企业
- 下列人物中,最先提出策划概念的是（）。电话调查法的优点包括（）沃尔玛公司开设了一家环保商店来满足消费者拯救环境的愿望。这种做法属于公共关系工具中的（）产品专业化意味着_________。咸阳彩虹彩管厂兼并内蒙古
- 提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。国际市场营销决策分为以下几类()决策。人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略,属于( )罗斯•里夫斯#
大卫•奥格威
艾•里斯
杰克•特劳特A、国际市场经营#
B、市场选择#
C
- 广告诉求的基本策略有（）销售区域战略开发流程是()1分析销售区域现状2制定销售目标3区隔单一市场4采用推进或向上拉战略5制定对付竞争对手的战略6让销售人员知道活动目标在产品的成熟期,应采用（）撇油定价和渗透定
- 产品衰退期通常考虑实行的广告策略是（）。开拓性广告策略
劝服性广告策略
提醒性广告策略
维持现有市场占有率#
将广告重点转向其他更有潜力的产品#
- 力士香皂一贯坚持自己是“国际著名影星的香皂”,这种定位策略是（）。从方法本身来讲,（）是介于面谈调查法和邮寄调查法之间的一种折中方法爱德华•伯纳斯提出“策划”这一概念是在一部题为《策划同意》的著作中,请问是在
- 提出著名的“品牌形象”理论的是（）。企业的销售队伍策略主要包括的方式有（）在询问法的几种方式中,（）信息收集速度最快。罗斯•里夫斯
大卫•奥格威#
艾•里斯
杰克•特劳特一对一策略#
一对一组策略#
多对多策略
会议
- 策划概念是爱德华•伯内斯在（）首先提出的。收割战略适用于（）战略单位。1955年#
1956年
1957年
1958年A、问号类#
B、现金牛类
C、弱小的现金牛类#
D、明星类
E、狗类#
- 现有消费者的消费行为分析要点包括：（）。生产者应注意收集与销售有关的一切信息,加强与经销商,消费者及其他相关主体的信息沟通,下列不属于需要沟通的信息的是（）市场跟进者可采用的定位策略有（）根据企业在市场
- 在产品至上的时代,代表性的产品广告观念是（）。下列不属于留置调查的缺点的是（）点存货补贴结束后,如果经销商将库存再恢复到过去的最高水平,厂家会给予一定的补贴。这时的补贴叫做()独特的销售建议理论#
“品牌形象
- 自建营销网络,品牌多样,消费者在购买时往往追求多样化,因此常常转换品牌。这种购买行为属于（）以下几个陈述中,属于市场利基者的是（）。市场营销学的理论诞生于20初的（）。调查阶段
分析阶段
细分阶段#
比较阶段A
- 广告策划在广告运动中的作用有（）。下列属于邮寄调查的优点是（）需要预先确定订购点和订购量的订货方式是()市场营销信息系统中最基本的子系统是（）以下对定位的描述,正确的是（）收割条件可以适用于波士顿咨询公
- 海外广告发展目前已经进入到的时期是（）。连续地、以低重要程度的水平开展广告活动。但是不时以间歇性的大量的广告刊播来加强广告攻势的广告排期方式,属于（）广告分离期
广告全面服务期
传播分离期
整合传播期#连
- 感性诉求广告的内容特性有（）。当企业生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时,为了充分发挥这种内在关联性的积极效应,需要采用_________策略。广告运动按照目的的区别,可以分为以下几种：（）计划新的战略业务同
- 中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。销售区域战略开发流程包括（）广告表现材质选择包括有（）人员推销的基本特征是（）。1985年
1986年#
1987年
1988年A、分析销售区域现状#
B、让销售人员知道活动目标#
- 以下所列项目中,影响广告费用开支的因素包括（）。在自然状况下进行观察,所有参与的人和物都不受控制,这种观察法是（）（）是批发商最主要的类型广告创意的关键是要有别具一格的设计思路,要避免雷同,千篇一律,这是广
- 产品分析包括以下哪几个主要方面的内容（）下列不属于留置调查的缺点的是（）企业在市场衰退期可以采用的策略有（）海尔集团既生产各种家电产品,也生产移动通讯设备,还生产药品和保健品、模具、精品塑件、整体厨房、
- 以下环境因素中属于企业宏观营销环境因素的有：（）。对成熟期的产品,宜采取主动出击的策略,比如（）,使成熟期延长,或使产品生命周期出现再循环。率先在广告领域使用“策划”这一概念的是（）广告表现策略的决策,不包
- 产品成长期一般实行的广告策略是（）。根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度,消费者购买行为可分为_________几种类型。开拓性广告策略
劝服性广告策略#
提醒性广告策略
将广告重点转向其他更有潜力的产品A
- 企业促销组合由（）种主要手段组成。3
4#
5
6
- 制约传播者和受众对信息的理解的有以下哪些要素（）用于表示某变量的所有变量值离散趋势的统计量是（）市场营销因素和市场环境因素的刺激进入购买者的意识后,购买者根据自己的特性处理这些信息,可能的反应有（）我国
- 在近两百年的发展中,广告代理商的角色经历的阶段变化有（）从开始实施优惠措施起到大约95%的采取此优待办法的商品已经到达消费者手中为止的时间,叫做（）国际市场细分的有效性要素包括（）。版面销售的时代#
版面掮
- 制约广告诉求重点策略的因素有（）在零售补贴的有条件补贴中,搭配条件最为简单的是()在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的（）产品质量
广告目标#
- 产品定位可能会出现以下哪几种误区（）广告策划的（）即对整个广告活动的运筹规划。下列哪一项属于市场营销管理者的可控因素（）。可用醋酸铅试纸鉴别的药物有（）.匆忙定位
定位过高#
定位过低#
定位混乱#
自我定位
- 根据竞争对手的不同反应,可以将竞争对手分为（）在产品生命周期的介绍期,通过低价格、高促销费用来推出新产品的策略属于（）。IMC包括的传播活动有（）从容不迫型竞争者#
选择型竞争者#
放任型竞争者
凶暴型竞争者#
- 确定目标市场一般有以下哪几种策略（）在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度,如果需求的交叉弹性为正值,则此两项产品为（在以下对“客户代表”的描述中,正确的有（）企业竞争的前提在于知己知彼,而在竞
- 广告费用按照其作用和性质,可以分为以下哪几种（）向内部宣传,公共关系部门经常采用的宣传形式就有（）国际上对商标权的认定,有两个并行的原则,即_________。营销策划的（）是指策划的构想要有实现的可能。直接费用
- 研究竞争对手的广告费用支出情况后,再决定本企业广告费用支出额度的广告费用预算方法称为（）企业的销售队伍策略主要包括的方式有（）竞争对抗法
竞争对位法
竞争平位法#
竞争支出法
市场份额法#一对一策略#
一对一
- 整合传播策划的特性有哪些（）有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于（）。处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期,_________产品线反而能使总
- 企业在市场衰退期可以采用的策略有（）市场营销环境是企业营销职能外部_________的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。销售量的增长减慢,利润增长接近于零时,说明产品已进入（）。产品改进策略
降低产品价格策略
收
- 广告公司内部策划运作分为哪几个阶段（）凡购买通用食品公司的果汁即溶早点饮品另送特制玻璃罐来刺激消费者购买属于促销种类的()直接传达给消费者的关于产品采取什么样的定位的信息,我们称为（）市场分析#
战略规划#
- 广告策划小组常用的工作列表有（）企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌,这种决策称为（）。在客户资产四分图中,忠诚度的盈利性都很高的是（）研讨计划表
任务下达表#
任务完成表#
策略列表#
任务期限列表A
- 影响广告媒介排期的主要有以下哪些因素（）通过优化仓库内的物品放置位置和采用自动化搬运工具,减少物品和人员的移动距离和次数。这是改善物流作业效率的“六无改善法”中的()销售区域划分的流程包括（）。如果企业尚
- 产品广告观念经历了以下哪几个阶段（）在进行广告发布媒介的组合时,应遵循的原则有：（）USP理论#
品牌形象理论#
产品定位理论#
市场营销理论
销售模式理论有助于扩大广告的受众总量#
有助于对广告进行适当的重复#
- 整合营销传播提出的背景有（）为了提高商品包装的经济效果,在选择的特定地区和时间内进行小规模实验性改革,试探了解市场反应,然后根据实验的初步结果,再考虑是否需要大规模推广,或者决定推广的规模。这种方法是（）
- 企业在选择竞争优势时应考虑以下哪几个方面的因素（）1997年在新奥尔良举办的超级保龄球赛,格林湾队将获得冠军时,通用面食公司的公共关系人员将印有派克尔队照片的盒子分发给现场的电视新闻工作人员。这种做法属于公
- 消费者在购买行为中的角色主要有以下哪几种（）产品成长期一般实行的广告策略是（）。企业可能通过收购或兼并一个或几个供应商来扩大企业生产的生产边界,即自己生产自己所需的原材料或零部件,这就是（）。建议者#
影
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