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- 人头马特级香槟的“男人至醒的心得”的定位策略是（）定位。以企业为中心的市场营销管理哲学包括_________。某企业在制定产品价格时,最开始将产品价格定为359元,然后大肆宣传降价,将价格降为299元。此种促销价格的确定
- 广告诉求对象由以下哪几个因素决定？（）顾客对产品已经熟悉,大量的新顾客开始购买,市场逐步扩大。此时产品处于（）在产品的导入期,应采用的广告策略是（）根据广告对象不同可将广告分为（）说服作用于接受者的哪几
- 广告发布的时序策略有以下哪几种主要类型？（）产品处于成长期的特征是（）不属于感性诉求策略的内容是（）产业市场的细分变量中除了消费品市场细分变量外的变量还有（）。相关策略
提前策略#
同步策略#
延迟策略#
- 定位通常包括以下哪几个步骤？（）最通用和最灵活的访问调查方法是（）（）在广告策划中起着“智囊”的作用。市场调查与分析
明确潜在的竞争优势#
选择竞争优势#
明示竞争优势#
加强竞争优势A邮寄访问
B电话访问
C小组
- 影响广告发布的最低有效频度的因素有（）。企业在运用销售促进的过程中,需要进行一系列的决策活动,其中包括（）非标准化产品或单位价值高的产品一般采取（）。广告质量
商品#
受众素质
市场状况#
广告媒体A、建立销
- 广告策划书文本有以下哪些方面的写作技巧？（）对于品牌差异不大,消费者不经常购买,而购买时又有一定的风险的商品,消费者一般要比较、看货,只要价格公道、购买方便、机会合适,消费者就会购买。这属于（）购买行为。
- “定位”概念最早出于（）年。某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种_________策略。下列属于广告策划作用的有（）可用醋酸铅试纸鉴别的药物有
- 优秀策划文本的必备要素有以下哪几点？（）雪橇制造商在春夏季节给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为（）。精美的包装
充实的内容#
规范的格式
强大的说服力#
娴熟的表现技巧#现金折扣
数量折
- 供应商——企业——营销中间商——顾客构成了企业（）的核心链条。垂直分销渠道模式系统包括（）等集中形式。关于正确处理目标不可与现有客户的关系,下列说法正确的是（）()是市场导向的市场营销观念。长期平均变动成本函
- 评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行？（）社会购买力受到()等因素的影响。（）是企业进入新的行业可能遇到的结构性障碍。发行量#
受众#
有效受众#
每千人成本#
到达率A、居民收入#
B、币值#
C、消费者储蓄#
D、
- 广告以提高产品的知名度、消费者认知度,使产品迅速进入市场为目的称为（）性广告策略。当家庭收入达到一定水平时,随着收入增长,思格尔系数将()。撇脂
渗透
提醒
开拓#A、下降#
B、增大
C、不变
D、上下波动
- 在市场上典型的拾遗补缺者是一些（）的企业。在区隔单一市场中,关于顾客为什么购买属于（）区隔原则.通过观察他人的行为和体验其后果来学习,是学习的哪种类型？（）在借贷记账法下,账户贷方登记的内容有（）。大众化
- 为产品再定位一般会有以下哪些方面的困难？（）运用退费优待效果最好的产品具有（）等特点。企业不容易发现,且寻找和识别的难度大的市场机会是（）对于每一个（）,必须通过制定企业的各项职能活动计划来保证各项它的
- 整合传播在执行中在广告公司方面有以下哪些方面的难点？（）下列属于邮寄调查的优点是（）为产品大类、企业部门或销售代表确定的销售目标称为（）影响广告费用开支的因素包括哪些？（）针对某一特定的细分市场开发特
- 广告费用按照支付的内容可以分为以下哪几种？（）在区隔单一市场中,关于顾客在什么时候需要购买哪种产品属于()区隔原则在消费者购买决策中,对是否买、为何买、如何买、何处买等有关决策做出完全或部分最后决定的人是
- 消费者的购买决定过程包括哪几个阶段？（）关于开拓新客户的方法,下列说法正确的是（）（）是CIS的灵魂,它是最高决策层次,是导入企业识别系统的原动力。批发商的最主要类型是（）。以下哪一点不是消费者探究性购买行
- 根据企业在市场中的地位可以将企业分为（）。资料验收人员的任务是（）营业推广策略中的推广对象有（）。国际战略联盟的形式主要包括（）。企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这
- 市场分析包括哪几个阶段？（）为产品自身再定位的困难主要有（）资料收集#
资料整理
实际执行#
分析总结#
结果应用#企业自身认识的困难#
概念理解的困难#
市场形势的困难#
消费者认同的困难#
资金的困难#
- 影响消费者行为的主要因素有（）。美国西尔斯统一控制众多制造性企业和中小商业企业,形成工贸商一体化的销售网络。该渠道模式是()企业在市场衰退期可以采用的策略有（）文化因素#
社会因素#
个人因素#
心理因素#
偶
- 目标市场营销的步骤有以下哪几步？（）雪橇制造商在春夏季节给零售商一定的折扣,以鼓励零售商提前定货,此种折扣方式称为（）。市场的供应量同商品的价格（）--变化,市场的需求量则同之（）变化。细分市场#
规范市场
- 说服作用于接受者的哪几个层面？（）在区隔单一市场中,关于顾客在哪里购买属于()区隔原则通过有效地安排商品的仓储、管理和转移,使商品在需要的时间到达需要的地点的经营活动。这种活动是()在零售补贴类型中,无条件
- 广告创意的主要内容有（）。对成熟的产品,企业宜采取主动出击的策略,下列各种措施中属于调整市场的是()广告作品的材质#
广告作品的形象#
广告作品的风格#
广告作品的主题#
广告作品的意境A、发现产品的新用途#
B、改
- 按照传播符号的类型,广告媒介可分为（）。电话调查通话时间不宜过长,下列哪种提问方式比较好？（）读者详细阅读厂商的宣传,并根据宣传完成答卷,厂商在所有提出正确答案的参加者中抽出幸运中奖者,该手段为（）市场挑
- 连接广告策略和广告实施的关键环节是（）。在共生弄渠道关系中,吸引对方参与的关键是()通过优化仓库内的物品放置位置和采用自动化搬运工具,减少物品和人员的移动距离和次数。这是改善物流作业效率的“六无改善法”中的
- 以下选项中,属于理性广告诉求的内容特性有（）。小王在对常去吃的一家饭馆仍然满意的情况下,有一天却去了该店旁新开的一家店用餐。他这种购买行为类型属于（）。产品或服务质量#
服务范围#
产品的性能#
购买产品获得
- 产品成熟期一般实行的广告策略是（）。在管束型渠道关系中,企业控制销售渠道最根本的力量源泉是()有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于（）。
- 媒介选择的原则是（）。奥迪车在每个主要市场都聘请了极具知名度和影响力的人士驾驶新型汽车几个星期,然后要求他们写出实践亦评价。这种做法属于公共关系工具中的()给经销没一个市场报销的额度,用于调动经销高在稳中
- 市场营销的4P通常包括（）。在投标定价中,应以（）时的价格为最佳报价批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。中毒型细菌性痢疾的主要发病机制是（）产品#
价格#
分销地点#
促销#
人力资源管理A、成本最低
B、目
- 影响广告费用开支的因素包括哪些？（）战略营销计划的内容包括（）,也就是战略性营销组合的制定和运用。当领先者感受到自己的地位受到威胁时,应该主动出击,先发制人,采取措施对敌人予以痛击。这种策略称为（）。企业
- 广告策划书内容和结构的直接参照是（）。一个国家的文化包括的亚文化群主要有_________。代理中间商是属于市场营销环境的（）因素。为个人消费而购买的个人和家庭所构成的市场是（）。营销计划书#
企业战略
广告效果
- 按照受众的接收形式,广告媒介可以分为（）。下列人物中,最先提出策划概念的是（）。评估广告媒介一般依照以上哪几种尺度进行？（）进行市场细分和目标市场选择,是市场营销管理过程的第二个（）。视觉媒介#
听觉媒介#
- 肯德基家乡鸡快餐定位时引入创始人“山姆上校”,这种产品定位策略是（）。消费者购买过程是消费者购买动机转化为_________的过程。顾客关心所买的空调的压缩机质量是否耐用,这种关注属于（）。下列哪些属于迈克波顿所
- 以下环境因素中属于企业微观营销环境因素的有（）。资料处理的四个步骤：1.编辑2。转换3编码4验收,排序正确的是（）IBM在超级计算机“深蓝”与俄罗斯象棋大师卡斯帕罗夫之间的对抗赛中,所取得的有利于免费宣传报道,相
- 某咖啡广告说：“尽情享受悠闲一刻”,其中的定位策略属于( )。品牌资产是通过为消费者和企业提供_________来体现其价值。按照产品差异定位
按照使用者定位
按照使用形态和使用时机定位#
按照产品种类定位A．产品
B．服
- 感性诉求广告的内容特性有哪些？（）以下不属于流行的特性的是（）提出著名的“品牌形象”理论的是（）。爱情#
亲情#
乡情#
同情#
恐惧#新异性
反复性
现实性
琐细性#罗斯•里夫斯
大卫•奥格威#
艾•里斯
杰克•特劳特
- 以下人员中,属于广告策划工作人员构成的有（）。在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时,最好采用（）柯达公司：“只要一按快门,其余工作由我完成”的诉求是哪种定位方式（）
- VOLVO汽车一再表明自己是“安全”的汽车,这种产品定位策略是（）。企业市场营销观念是逐渐演进的,并且大致经历了三个阶段。其中,第三个阶段是（）关系市场营销能为企业带来一种独特的资产,即（）。按照商品特性带给顾
- 对手重新定位的策略具有的特点是（）。一般在资料验收中,应该（）销售队伍的目标不包括()某公司的价格并不比别人低,然而仍然很受欢迎,因为他们能保证产品的供应。这意味着他们利用了下列()素来竞争。当库存量下降到
- 广告运动按照目的的区别分为（）。买剃须刀送剃须膏,买罐头送开启器等一般采用的促销方式是市场领导者扩大市场总需求的途径是（）。对于几家企业发动的价格战,一家企业采取了（）反击策略,其反击速度迅速,反击强度高
- 传播活动最基本的要素是（）。反映离散趋势的统计量有（）信源
编码
译码
符号#A、离差#
B、众数
C、方差#
D、全距#
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