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- 就烟草行业而言,合理的品牌组合结构应包含主销品牌、（）、新品牌及待（）四个角色。下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。产品市场营销经理的职责包括（）。当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自
- 制定区域市场品牌发展规划总体要遵循（）、工商协同、（）和发展优先四个原则。品牌资产的物质载体是（）。市场导向,突出重点品牌名称、品牌标识#
品牌认知、品牌联想
附加利益
品牌个性
- 在采用“3+X”分类设定法的同时,应注意（）、保持严肃和（）的原则。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象
- “3+X”分类设定法：“3”即在每个品类中设定3个重点骨干（）作为重点培育单品,其选择以（）为依据；“X”即再根据品类角色、市场需求等确定其他品牌规格配置数量,做到（）、潜力品牌、补充品牌合理分布,“X”可大可小,通常
- 卷烟商业企业在设定品类宽度时,需要综合考虑市场因素、（）和企业（）。在开发品牌名称之前,我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素,下列不属于这些因素的一项是（）实施经销商品牌战略的意义是（）。政策因素,
- 从消费者需求差异度上看,比较合理的品类宽度的基本布局应该是品类宽度随价格增长呈（）现型,而对应的品类销量则成（）型,两者形成了“双金子塔”结构。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进
- 市场容量大、市场价值高的品类,就是卷烟商业企业发展的重点品类；市场容量大、市场价值不够高的品类,属于（）,对于满足消费者需求有着重要意义；市场容量还不够大、但市场价值高的品类,属于（）；市场容量和市场价值
- （）是指商业企业每个品类应发展的品牌（规格）目标数量。卷烟商业企业必须在所设定的（）范围内配置卷烟品牌规格。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。商业品类宽度,品类宽度产品是品牌的载体,品牌
- 制定品类规划应遵循（）、政策导向、（）和管理导向四个导向。（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好,是消费者购买该类产品的首选品牌。市场导向,品牌导向无知名度
提示知名度
未提示知名度
第一提及知名度#
- 市场细分不是对商品进行细分,而是对（）进行细分。各个细分市场不仅容量不一样,而且（）的价值特征、行为特征也是不一样的。推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）。需求各异的消费者,消费者产品策
- 对品类的划分既是卷烟企业对（）的体现,也是制定（）的重要依据。从某种程度上可以说,一个品类就是一个细分市场。购买者对企业及其产品的信任,在很大程度上受（）的影响.“淡口味”是饮料产品的一种（）,它反映了含糖
- 区域市场发展规划主要的影响因素包括（）、社会发展因素、（）因素。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。经济发展因素,行业发展B
- 在机会型市场上,竞争对手（）、而消费需求（）,实现销售增量的方式应该是“游击战”式的外延扩张。在该类市场上,最明智的策略是跟（）。企业市场营销中的竞争者包括（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的
- 区域市场发展规划的最终输出结果是（）和品牌规划,而为了得出科学合理的规划结果,则必须对区域市场的（）进行充分的了解,同时,为了对消费需求发展趋势做出准确的判断,各方面的影响因素也需要详细了解和参考。品类规
- 在成长型市场上,企业应采取（）布局战术,以提高各梯队中拳头产品“单产”为主的（）增长方式,来培育企业未来发展的根据地,精细运作,保持市场基础和竞争优势的不断巩固,实现（）增量的良性发展局面。关于品牌形象和企业
- 所谓进攻型市场,就是指该市场竞争,甚至竞争对手占优明显优势。该市场的上的消费者通常都较为青睐竞争对手的品牌。此时想要进入市场最好是依靠（）产品。此种产品成员无需多。十分激烈,尖刀型
- 对于成熟型市场,企业一般采取品牌（）的方式,也就是说使本企业的每个产品在这个市场上都能占据一定的地位与角色,实施（）全方位的包围,使对手根本没有介入本市场的缝隙。美国斯坦福大学教授詹妮尔・艾克建立的品牌个
- 卷烟产品自身的特征有明显的区域性、（）、（）、快速消费性。卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。强烈的品牌偏好性,顽固的口味偏好性A、工业企业
B、商业企业
C、零售终端#
D、消费者
- 分析区域市场竞争状况,明确竞争对手可以从（）角度和市场角度识别竞争者；分析竞争对手主要是判定（）、评估竞争者的实力与反应。下面哪一项不是产品品牌经理制的局限性（）。行业结构,竞争者的战略与目标品牌经理权
- 对区域市场竞争状况的分析,首先应（）竞争对手,其次（）竞争对手。折扣在经销方式中应用时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵,应注意消除折扣的是（）。企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。类别品牌
- 分类品牌架构是指企业将（）进行分类,并给各类产品赋予（）品牌。从某种角度上看,分类品牌架构更适用于企业经营。最高层次、最抽象的品牌联想是（）。所有产品,不同的,多元化品牌价值联想
品牌利益联想
品牌态度#
品
- 影响区域市场消费者行为的因素有很多,包括个人因素、（）、文化因素和（）等。它们影响消费者购买的直接性不同,其（）也不同。企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。社会
- 复合品牌架构就是指赋予（）两个或两个以上品牌。这种架构不仅集中了（）的优点,而且还有增加（）等增势作用。根据两个复合的品牌所处的层次的不同,一般可将复合品牌架构分为（）与联合品牌架构。按品牌之间的关联,
- 多品牌架构是指企业在（）中,使用两种或两种以上的品牌的架构。多品牌架构的优势在于适合（）的需要,有利于突出不同品牌的产品特性,也有利于提高企业抗风险的能力。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了
- 企业采用单一品牌架构,能够（）品牌设计推广方面的费用,企业品牌良好的市场信誉更有利于（）的推出,并且企业产品的（）能给消费者留下更深刻的印象,提高企业的信誉和知名度。下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个
- 单一品牌架构又称（）,即企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌。柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）品牌整合传播包括（）。统一品牌架构战略
- 麦肯锡矩阵原理和基本思想与（）相似,都能适用于（）的战略分析,麦肯锡矩阵使用了更多的因素来（）。卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。波士顿矩阵,品牌
- （）,又称通用电气公司模型。麦肯锡矩阵使用更多的因素来衡量吸引力和实力这两个变量。在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定的价格必须等于或高于（）。企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市场对品
- 波士顿矩阵适用于分析某种组合中（）在组合中的位置,因此,也适用于（）的评价分析。工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。产品在广告中出现太过突兀,生硬嵌入,这属于广告创意的（）误区。各个单元,品牌组合品牌
- 波士顿矩阵是一个（）,在评价品牌组合时,波士顿矩阵的两个评价维度为：品牌（）和品牌的市场增长率。二维矩阵,相对市场份额
- 品牌组合管理具有（）、（）、应对竞争、（）和减轻负担的战略意义。赠奖这一促销工具针对的是（）。品牌最基础、最根本的要素是（）。协同效应,资源配置,战略发展中间商
零售商
消费者#
推销人员品牌的基础要素#
品
- 品牌架构是指企业内部（）的数目与产品之间的对应、排序、（）,即品牌名称与产品之间的（）。企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效
- 品牌组合战略包括设计（）,明确各品牌的范围、职能和相互关系,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。品牌延伸包括（）。“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术
- 配比图左边列出的是（）,右边列出的是（）。只对某些类型的竞争攻击做出反应,而对其他竞争攻击无动于衷的反应模式是（）。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。企业营销管理部门在
- 企业可利用知觉图来分析和了解（）与（）关系,并基于产品属性来更好地描述现有产品或品牌在整个市场中所处的地位,同时为新品牌明确定位。单位订购成本随着订购量的提高而（）。企业中的各类品牌,一般按照（）顺序建
- 品牌定位排比图是将多个特征因子按照（）排列出来,在每个因子上分别比较各品牌的表现,最后在此基础上（）进行定位。一份完善的问题应（）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买
- 知觉图又称（）,是消费者对某种产品、品牌、公司或者其他事物在（）维度上的认知的形象描绘。香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户（）。认知图,两个或多个地理扩展#
产品创新
扩大产品线
市场开发#
市场渗透#
- 品牌文化是指品牌在消费者心目中印象、感觉和附加价值,是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等（）及（）的总和。（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。面临因惧怕“禽流感”而
- 品牌个性的设计需要从（）、锁定目标群体、品牌个性设计要以（）为轴心、品牌个性要设计出品牌的（）、建立和深化消费者情感关系、品牌个性设计要简约而不简单和将（）结合六个方面着手并持之以恒。科学的市场定位的
- 品牌的核心价值是塑造品牌个性的（）,而品牌个性是品牌价值的（）,两者是相互统一的。品牌个性是品牌的（）表现,是品牌人格化后所显示出的独特性。产品销售环节的主要质量控制活动有（）。内在动力,集中表现,人性化
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