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- 下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。“人头马一开,好事自然来”,这是采用（）的品牌定位策略。高档食品#
低档商品
生活必需品
耐用消费品#
娱乐支出#质量-价格定位
文化象征定位
心理认知定位#
使用者定位
- 在短期内,利润一般取决于（）。企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。品牌延伸的动机包括（）。（）指消费者在经过提示或某种暗示后,可想起某一品牌,能够说出自己曾经听说过的品牌名字。价格#
平均成本#
销售量#
- 产品整体概念包含以下哪几个层次（）。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌
- 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。品牌延伸是（）使用。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。过客不发生购买行为的
- 下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）。品牌延伸的动机包括（）。供应商
消费者#
生产者#
辅助商
商人中间商#符合消费者心理#
产品生命周期的需要#
规避风险的需要#
增加品牌资产的需要#
- 企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。专业化市场营销组织的类型有（）。价格是否符合政府的有关政策和法令#
价格是否符合企业的定价政策#
消费者对价格的心理反应#
企业内部人员以及供应商、经销商对定价
- 下列是多渠道市场营销系统的有（）。人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的工作内
- 在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。最高层次、最抽象的品牌联想是（）。竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异和印象时#
产品处于成熟期和衰退期
产品处于介绍期和成熟期#
以邮购方式销售
- 在营销实践中,企业进行市场定位的主要依据包括（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。市场营销组织内部的活动类型主要有（）。人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）影响品牌资产的要素有（）。公司格
- 企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。职能型组织的市场营销重点是（）。凯勒将品牌联想分为（）。品牌危机产生的原因有（）。危机管理这一概念是在（）提出的
- 选择运输方式时应考虑下列因素（）。下列是多渠道市场营销系统的有（）。美国斯坦福大学教授詹妮尔・艾克建立的品牌个性量表对于测量和架构品牌个性具有独特的作用。他认为品牌能够体现五大独特的个性,包括（）。速
- 每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的有（）。民族群体#
种族群体#
宗教群体#
经济群体
地理区域群体#
- 企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。企业开展目标市场营销的主要步骤有（）。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。企业的产品如要在全国范围内推广,可选择全国性
- 企业采购中心包括下列哪些成员（）。应对环境威胁的策略有（）。发起者#
使用者#
信息控制者#
影响者#
采购者#积极对抗#
减轻策略#
放弃策略
转移策略#
- 人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次
- 面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。在短期内,利润一般取决于（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）品牌形象是消费者群体共同拥有的
- “哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。品牌联合的方式包括有（）。“人头马一开,好事自然来”,这是采用（）
- 影响消费者支出模式的主要因素有（）。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉,这属于（）。在成本加成定价法中,最适成本应是（
- 企业营销管理部门在进行经常环境分析时应着重分析的经济因素有（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的
- 统计需求分析中,企业经常分析的因素,主要有（）。卷烟品牌营销的竞争主体是（）。统筹各类卷烟协调发展,保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶
- 企业市场营销中的竞争者包括（）。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。品牌系统管理的目标
- 企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售预测#标志着品牌管理组
- （）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。“消费者强调购买的便捷性,而且对服务的要求不高,但对质量非常敏感”是卷烟产品的（）特征。职能型组织的市场营销重点是（
- 一份完善的问题应（）。（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题#
可增加一些纯属趣味性的问题,以引起对象兴趣
- 品牌资产的物质载体是（）。品牌名称、品牌标识#
品牌认知、品牌联想
附加利益
品牌个性
- 如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。品牌最基础、最根本的要素是（）。市场渗透#
市场开发#
产品开发#
前向一体化
水平多角化品牌的基础要素#
品牌的有形要
- 多角化增长的主要方式有（）企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。同心多角化#
综合多角化
水平多角化#
垂直多角
- 企业的市场营销管理哲学包括（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,
- 市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。确定促销组合的实质是（）。交换中的一方#
交换双方#
中介机构#
卖者#
买者#在各促销工具间合理分配促销人员
在各促销人员间合理分配促销预算
在各种促销工具之间合理分配促
- 销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。（）指在某个行为过程中,最近一次接触的事物给人留下较深刻的印象和影响。（）是留
- 下列哪一项不属于顾客关系管理的功能（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。企业在选定最后价格时还应考虑下列哪些因素（）。在开发品牌
- 职能型组织的市场营销重点是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。企业进行变更的再购买的情况下,有
- 广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪
- 赠奖这一促销工具针对的是（）。类别品牌经理的一个重要职能是进行品牌间的严格市场区隔,其主要目的是（）。中间商
零售商
消费者#
推销人员防止过度竞争#
整合资源
尽可能覆盖市场
以上都不对
- 推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略属于（）。品牌延伸是（）使用。低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消
- 购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。品牌危机产生的原因有（）。下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。广告运作的基本原则是（）。中间商#
消费者
推销
- 下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。多角化增长的主要方式有（）当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时,企业应考虑实施（）策
- 产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。品牌的首要元素是（）。烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。成长期
成熟期
介绍期
衰退期#A、品牌标识
B、品牌名称#
C、品牌符号
D、品
- 购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。低
- 下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。广告
销售促进#
非人员推销
人员推销A
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