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- 产品品牌产异化是指公司相同产品在不同区域市场采用不同品牌进行推广。广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到
- “小南京”、“北京”等品牌名称在申请注册时不予批准,主要因为违反了我国商标法规定的县级以上行政区域的地名不能作为商标名称的条例。企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策为（）。两个或
- 品牌标志图形的类型包括点和线、面和体、几何形、字母设计、轮廓形似具体形象等构成的品牌标志图形。企业的市场营销管理哲学包括（）。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌
- 低成本路线可以采用的几种形象转移形式不包括下列哪项（）在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）品牌的演进与发展共经历了四个阶段,下面哪项是产品品牌阶段的
- 下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）业一旦选定了目标市场,就要明确（）,并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促
- 在建立品牌组合的过程中,对市场地位控制程度最高,速度最快的策略是（）品牌命名从市场营销层面,应遵循（）原则。品牌开发
品牌购并#
品牌联盟
品牌延伸表明产品利益#
具有促销作用#
与品牌标识相配合#
适应市场环境#
- 价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）多角化增长的主要方式有（）下列哪些属于销售人员的工作任务（）。不明显的外在属性
明显的内在属性
其他的外在属性#
品牌同心多角化#
综合多角化
水平多角化#
垂直
- 当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）卷烟品牌营销的内容不包括（）。企业的市场营销管理哲学包括（）。当消费者
- 哪种情况适合低成本品牌开发路线（）购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。在营销实践中,企业进行市场定位的主要依据包括（）。下列哪些措施有利于提高产品的
- 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。采用产品线品牌策略的优点有（）。服务、搜索性消费品、体验性消费
- 下面哪一个不是品牌战略的优势（）经济优势
战略优势
资源优势#
管理优势
- 柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）企业中的各类品牌,一般按照（）顺序建立品牌体系。战略设计、沟通设计、原作设计#
战略设计、战术设计、沟通设计
战略设计、战术设计、
- 品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。
- 品牌利益是由产品属性转化而来的,因为消费者对产品属性的挑选更为理性,因而品牌利益给予消费者的也只能是理性利益,而非情感利益。“淡口味”是饮料产品的一种（）,它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。适宜用音效
- 根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌
- 确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。企业采购中心包括下列哪些成员（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。
- 反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。销售费用占总成本百分比#
毛利#
销售量增长情况#
销售区域的潜力
每次访问的平均费用#A、明星品牌
- 企业经理人员核对年度计划目标的实现程度可运用的绩效工具有（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。涉及产品的物理组成,
- 产品市场营销经理的职责包括（）。A.发展产品的长期经营和竞争战略B.编制年度市场营销计划和进行销售预测C.激励推销人员和经营商经营该产品的兴趣D.搜集产品、市场情报,进行统计分析E.倡导新产品开发#
- 人们购买奔驰、宝马等尊贵轿车的购买动机是（）为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。感官的满足
对精神境界的追求
社会认可#
避免出现安全问题
- 企业营销控制的类型有（）。阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。年度计划控制#
季度计划控制
盈利能力控制#
效率控制#
战略控制#持续延伸#
非持续延
- 在开发品牌名称之前,我们要考虑与品牌名称相关的长期而重要的因素,下列不属于这些因素的一项是（）品牌的首要元素是（）。企业的定价政策必须回答哪些问题（）下面哪一个不是品牌战略的优势（）类别品牌经理的一个重
- 市场营销组织内部的活动类型主要有（）。有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）网络广告,相对其他广告而言,其最大的特点,也是其最大的优势是（）。职能性活动
专业性活动
监督性活动#
- 对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。关于品牌形象
- 若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。电视#
报纸
广播#
杂志
产品宣传单
- 下列哪些属于销售人员的工作任务（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。品牌危机管理的核心是（）。（）是留住忠诚顾客最直接有效的方
- 企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。品牌延伸的动机包括（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）
- 一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做如下贡献（）。在品牌内涵的六个层次中,哪些内容构成浅意品牌（）。把产品放到货架上#
收集代理商提供的订单#
增加货位#
传教推销#
培养热情#属性、利益、价值
属性、利益
- 强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。消费者#
成本#
渠道
沟通#
便利#调查问卷
深度访谈
在大众传媒出现的频率#
以上都不对
- 下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。生产制造过程质量控制的重点是（）。制造商代理商
业务经理#
推销员#
销售代表#
销售工程师#A、产品或服务生产者的形象#
B、产品或
- 专业化市场营销组织的类型有（）。职能型组织#
产品型组织#
金字塔型组织
市场型组织#
地理型组织#
- 主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）职能型
- 企业的定价政策必须回答哪些问题（）主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说,具有（）优点。涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。企业需求的定价形象#
对待价格折扣的态
- 在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。下列关于品牌组合对企业影响的说法错误的是（）企
- 在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有（）。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。销售分析、市场占有率分析、销售—费
- 香水企业可以通过哪些战略来找到新的用户（）。传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的,由低级到高级依次向上运动的过程,这三个阶段指（）。企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市
- 市场跟随者不是被动地单纯追随主导者,它必须找到一条不致引起竞争性报复的发展道路,其可以选择的跟随战略包括（）。卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。紧密跟随#
距离跟随#
选择跟随#
钳形包围
侧翼防御A、工业企业
B、
- 下列哪些措施有利于提高产品的认知价格（）。增加服务项目#
提高服务质量#
提高产品质量#
降低产品价格
加强沟通传播#
- 在成本加成定价法中,最适成本应是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。下列企业和个人既属于市场营销渠道又属于分销渠道的是（）。可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品
- 合约系统的主要类型有（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）品牌形象提升的原则是（）。购买可口可乐是因为喜欢它的
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