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- 设计质量是指产品或服务符合其设计功能和特征规格的程度。正确#
错误
- 产品品牌营销计划是产品品牌经理的一项关键职能,决定了品牌经理能否有效实施品牌管理。品牌联想包括（）。正确#
错误品牌价值联想
品牌利益联想#
品牌态度#
品牌属性联想#
- 企业的规模优势可以通过负债经营、资本运营等获得。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。正确#
错误高档食品#
低档商品
生活必需品
耐用消费品#
娱乐支出#
- 伞型品牌策略的最大风险在于各产品之间的相互牵连,容易“一荣俱荣,一损俱损”。科学的市场定位的步骤是（）。正确#
错误识别可能的竞争优势#
选择合适的品牌竞争优势#
品牌定位的有效传送与营销组合#
以上都不是
- 并非所有的品牌都可以延伸,只有品牌延伸力强的品牌适合延伸。区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌形象符号系统包括（）。某公司把公司名称和标识用于机械产品、
- 品牌关系管理的核心内容是提升和管理顾客资产。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌更新的策略有（）。正确#
错误A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设#
D、网建找出新的用途#
以市场为中心
- 优先效应和近因效应都能强化消费者对品牌的认知,但二者在发挥作用时是独立的。（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。口碑传播产生信任的一个基本前提是（）。正确#
错误A、美誉度
B
- 向消费者提供一些具备较少价值或不具备价值的有特色的产品,也可以成为品牌创新的一个机会。品牌形象符号系统包括（）。正确#
错误品牌名称#
品牌标识#
品牌使用者
品牌产品
- 副品牌的作用就是修饰主品牌,所以广告宣传的重点应是主品牌为主,副品牌为辅。卷烟品牌营销的内容不包括（）。单位订购成本随着订购量的提高而（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上
- 一个品牌能否持续吸引消费者的注意力,品牌资产能否持续升值,主要取决于品牌能否及时更新调整。消费品中的便利品和产业品中的供应品,通常采取（）分销,使广大消费者和用户能随时随地买到这些日用品。下列哪些是企业自
- 品牌主体产品的知名度越高,延伸产品的可信度就越低。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会
- 企业性质不同,类型不同,产品品牌经理的职责范围和工作重心则不同。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐
- 专业化经营的企业常用品牌延伸进行多元化扩张。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,品牌危机可分为（）。企业在现有的产品范围内增加产品目录,属于（）。正确#
错误
- 如果品牌具有较低的竞争力和差异性,适合品牌延伸。区域市场发展规划的主要影响因素不包括（）。正确#
错误A、经济发展
B、个体发展#
C、社会发展
D、行业发展
- 实行职能负责制的公司一般由市场部或广告部制定相关品牌管理制定。下面哪个场合适用主副品牌（）。正确#
错误主导产品品牌定位明确,品牌使用范围基本界定
品牌产品使用周期短
产品跨度大大,产品之间关联性小
企业经
- 企业在新产品或新服务项目开发时,必须要考虑比较稳定的品牌形象,有目的的进行产品线的补充与扩展。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具
- 与公关相比,广告更能获得消费者的情感认同。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。在营销实践中,企业进行市场定位的
- 需求量的分析就是市场量化,它将确定市场需求的规模数量。确定促销组合的实质是（）。面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段
- 品牌名称是直接与消费者沟通的最有效的信息传播工具。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。香水企业可以通过哪些战略来找到
- 市场推广的目的在于有效配置企业可利用的资源以实现企业的目标。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。正确#
错误功能利益#
体验利益#
心理社会利益
财务利益#
- 品牌文化是品牌营销者界定的关于品牌及其目标受众之间关系的基本理念。正确#
错误
- 经验域指个人的生活阅历、价值观以及受教育的程度等,信息发送者和接受者的经验域相交部分越多,则信息有效传播的可能性就越大。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。南极人是一个具有
- 包装是消费者识别品牌、与企业沟通的重要媒介,改进包装是改变品牌形象老化的最直接手段。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。人们之所以对同一
- 广告中的画面可以有效帮助受众产生对品牌的直接印象,比文字更能控制目标受众的反应。卷烟品牌营销的营销主体是（）。企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时,该企业正在使用（）策略。正确#
错误A、工业企业
B
- 品牌定位是品牌的灵魂,指导着企业各种活动的开展。20世纪20年代至50年代,在西方国家比较盛行的一种品牌管理组织是（）。下面哪一项不是产品品牌经理制的局限性（）。正确#
错误业主负责制
职能负责制#
品牌经理制
企
- 各个媒体均有各自的特性,只有适合自己产品特性的媒体才是最好的。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。正确#
错误能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影响较大
当公司规模较大时,此种
- 网络企业是指在互联网上注册域名、建立网站、利用互联网进行多样化商务活动的企业。正确#
错误
- 网络品牌的塑造是一种自上而下的营销方式,它更强调互动的信息交流,任何人都可通过网络媒体发表自己的见解。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。类别品牌经理
- 整合营销传播就是企业把所有能够传导品牌信息的方式都运用起来。企业的定价政策必须回答哪些问题（）正确#
错误企业需求的定价形象#
对待价格折扣的态度#
是否符合政府有关政策和法令#
是否考虑企业内部人员对定价的
- 品牌的公关推广是指品牌经营者为获得公众信赖、加深顾客影响而进行的一系列旨在扩大品牌知名度和树立品牌形象的推广手段。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（
- 品牌形象是兼具内涵与外在的综合性反映,而一个品牌要想在消费者心中树立起一个稳固的地位和印象,必须首先在视觉上给予消费者以冲击,然后由外到内逐步传达品牌信息。正确#
错误
- 所谓“品牌购买”就是指一家企业将另一家企业的品牌所有权收购,有权使用该品牌资产,并负责塑造、管理和维护该品牌,以最终实现品牌价值提升的目的。职能型组织的市场营销重点是（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪
- 产品是物质层面的,而品牌是精神层面的,品牌的存在必需以产品作为载体,依赖于产品的存在而存在,因而品牌的生命周期和所依赖的产品的生命周期保持一致。在新产品开发的商业化阶段,企业高层管理者应做出的决策有（）。
- 委托生产商制造和自设生产基地是经销商品牌战略的两种实施方式。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。正确#
错误A、个人因素#
B、社会因素
C、文化因素
D、心理因素
- 品牌个性是品牌的人性化表现。当品牌进入成长期后,产品和品牌理念、消费群体基本稳定,逐渐形成了品牌的个性。正确#
错误
- 个性是个体在多种情境下所表现出来的具有一致性的反应倾向,是个体对外界环境所做出的习惯性行为。市场营销组织内部的活动类型主要有（）。企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。正确#
错误职能性
- 品牌的图形符号是指品牌标志图案中可以被识别,也能用语言表达的部分。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。品牌危机管理的核心是（）。正
- 品牌定位的着眼点是目标消费者的心理感受,越来越多的企业倾向于把对品牌的情感诉求作为竞争的焦点,而品牌个性是品牌情感诉求的集中表现。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美
- 区域品牌差异化是指公司不同种类产品采用不同的品牌在市场上进行推广。品牌延伸是（）使用。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。品牌形象的特点是（）。产品在广告中出现太过突兀,生硬
- 产品定位是企业对目标消费者的选择进行思考,而市场定位是企业对用什么样的产品来满足目标消费者的需求进行的思考。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。品牌延
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