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- 凯勒将品牌联想分为（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。合约系统的主要类型有（）。品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。“人头
- 品牌整合传播包括（）。含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。如果企业尚未完全开发潜伏在其现有产品和市场的机会,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需
- 根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。购买折让、免费货品、商品推广津贴、合作广告、推销金、经营商销售竞赛等属于针对（）的促销工具。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量
- 企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。企业的产品如要在全国范围内推广,可选择全国性的媒体；对只
- 阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。产品品牌和企业品牌具有较大关联,比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,此外,二
- 品牌更新的策略有（）。波士顿矩阵是一个二维矩阵,其基本思想是：市场份额（）或者市场增长（）的品牌对公司最为有利。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。找出新的用途#
以市场
- 科学的市场定位的步骤是（）。一份完善的问题应（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。识别可能的竞争优势#
选择合适的品牌竞争优势#
品牌定位的有效传送与营销组合#
以上都不是回避
- 网络品牌的特点是（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。品牌产品营销的质量控制的原则是（）。公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）的内容。虚
- 关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。B, D
- 采用产品线品牌策略的优点有（）。长虹彩电公司提出“产业报国,以民族昌盛为已任”口号被全国各大报纸争相报道,这属于促销组合构成要素中的（）。品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。有利于树立同
- 品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”
- 品牌系统管理的目标是（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。美国哈佛商学院教授苏珊・佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为
- 应对环境威胁的策略有（）。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。积极对抗#
减轻策略#
放弃策略
转移策略#人员推销
销售促进
宣传
广告#
- 品牌形象符号系统包括（）。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。品牌系
- 最基本的品牌定位方法有（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。对抗定位#
补缺定位#
侧翼定位#
跟随定位认识需要
说明需要#
物色供应商
选择订货程序
检查
- 品牌形象塑造的好坏可以用量化的方法来考察,常用度量指标有（）。折扣在经销方式中应用时,为了避免价格在同一市场内形成冲抵,应注意消除折扣的是（）。消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。
- 在产品生命周期中,需要密集投放广告的时期是（）。下面哪一个不是品牌战略的优势（）导入期#
成长期#
成熟期
衰退期经济优势
战略优势
资源优势#
管理优势
- 广告推广目标按照目的分类,可分为（）。购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。在建立品牌组合的过程中,对市场地位控制程度最高,速度最快的策略是（）下面关于映射法的描述,哪些选项比较准确（）。品
- 传统的反应层次模型把消费者的反应过程看作由三个阶段组成的,由低级到高级依次向上运动的过程,这三个阶段指（）。危机管理这一概念是在（）提出的。知晓#
行为#
评价
情感#D
- 品牌销售推广方式主要有（）。消费者推广方式#
交易推广方式#
展览推广方式
营业推广方式#
- 主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说,具有（）优点。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。“淡口味”是饮料产品
- 品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。（）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后,逐渐被零售客户和消费者所接受,销量迅速增长,品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。企业在同类产品中,使用两种
- 下面哪些与产品有关的因素可以影响品牌个性的塑造（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实
- 对于由“重心模糊”造成的品牌体系不合理,应该给予的诊治措施是：区分品牌建设的侧重点,避免均衡用力。含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。根据
- 从总体上看,我国目前经销商品牌发展水平还比较低,这主要表现在（）。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而
- 实施经销商品牌战略的意义是（）。A, B, C, D
- 下面关于映射法的描述,哪些选项比较准确（）。影响价值资产的要素有（）。品牌危机的特征是（）。下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。A, B, C质量#
数量
价格#
便捷性#突发性#
蔓延性#
危害性#
被动性#品牌名称
产
- 品牌的演进与发展共经历了四个阶段,下面哪项是产品品牌阶段的特征（）。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。在企业品牌经理制品牌管理机构中,（）负责提出品牌策划的方针,审议品牌计划并给出相应建议
- 面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以（）创立自己品牌的。口碑传播产生信任的一个基本前提
- 随着互联网络的发展和消费者主导地位的建立,消费者对产品的功能性利益和对产品所属公司的评价并重。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。正确#
错误选择性注意#
选择性分析
- 有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌,本品牌虽自愧弗如,但在某地区或在某一方面还可与这些最受消费者欢迎和信赖的品牌并驾齐驱,平分秋色。这属于（）品牌定位策略的应用。A, B, C
- 比如产品品牌是企业品牌的基础和条件,企业品牌是产品品牌的延伸和发展,此外,下面哪一项描述的不是产品品牌和企业品牌的差异（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。西方在（）出现了关于品牌的文字
- 符合质量是指产品或服务为适合消费者需要和需求而设计的规格及功能。卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。企业营销管理部门在进行经常环境分析时应着重分
- 消费者在拥有、使用某品牌产品时所获得的实用性利益包括（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）
- 企业品牌经理制的品牌体系呈倒金字塔型。柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）品牌标准化策略的优点是（）。据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。正确#
- 美国哈佛商学院教授苏珊・佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（）。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确
- 品牌标准化策略的优点是（）。企业使用于推销人员的销售促进工具有（）。面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。品牌延伸包括（）。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是
- 关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）。卷烟品牌营销的内容包括（）。工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。影响品牌资产的要素有（）。品牌定位是确立品牌个性的必要条件,品牌个
- 按品牌之间的关联,品牌可分为（）。企业在同类产品中,使用两种或两种以上的品牌的架构是（）。科学的市场定位的步骤是（）。领导品牌
主品牌#
强势品牌
亚（副）品牌#A、单一品牌架构
B、复合品牌架构
C、多品牌架构
- 品牌命名从市场营销层面,应遵循（）原则。通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。表明产品利益#
具有促销作用#
与品
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