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- 品牌形象是一个内容丰富的多层面立体式的概念,一般将品牌形象的构成分为三个层面,其中最核心的是（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。品牌形象内
- 沃尔沃成了“安全”的代名词,甲壳虫“想想还是小的好”等等词语,体现了他们遵从品牌定位的（）原则。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）凯勒将品牌联想分
- 罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。企
- 机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。A
- 品牌最基础、最根本的要素是（）。企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。影响品牌资产的要素有（）。品牌的基础要素#
品牌的有形要素
品牌的无形要素
以上都是环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售
- 憧憬广告、生活方式、小说式等广告策略有利于激发消费者（）购买动机。影响消费者支出模式的主要因素有（）。情感#
规范
习惯
价值A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费者信贷D.家庭生命周期的阶段E.消费者家庭所在地点#
- 下面有关品牌哪一句话表述不准确（）。合约系统的主要类型有（）。阿迪达斯、耐克、李宁和双星等运动品牌可以包括所有满足运动需求的产品。这是一种（）类型的品牌延伸。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。
- 家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生（）。功能利益
体验利益
心理社会利益
财务利益#
- 品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。品牌名称#
品牌标识
CI
以上对不是
- 在品牌内涵的六个层次中,哪些内容构成浅意品牌（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。为使收益最大化,在完全竞争条件下,企业将按照何种价格来销售产品（）。（）是留住忠诚
- 据资料记载,最早的品牌是我国（）刘家针铺的“白兔”标记。北宋#
南宋
明朝
汉朝
- 品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定的价格必须等于或高于（）。康师傅借用了方便面品牌的影响力,
- 购买可口可乐是因为喜欢它的“味道”；购买风铃,是因为喜欢它的“声音”；这些体现了（）驱动了产品的购买行为。烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。品牌销售推广方式主要有（）。可以按照（）
- 品牌危机产生的原因有（）。（）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮
- 下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。人们之所以对同一刺激物产生不同的知觉,是因为人们要经历三种知觉过程,即（）。下列哪些
- 涉及产品的物理组成,表现产品的有形和实体特征属于品牌性能中的产品（）。每一文化都包含着能为其成员提供更为具体的认同感和社会化的较小的亚文化群体,下列属于亚文化群体类型的有（）。在谈论因特网可以为消费性产
- 品牌危机的特征是（）。产品的哪一生命周期可将人员推销减至最小规模（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌销售推广方式主要有（）。下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。产品销售环节的主要质量控
- 可以按照（）标准将品牌分为产品品牌、服务品牌、个人品牌、事件品牌、地理品牌五种。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。品牌系统管理的目标是（）。C成本导向定价#
需求导向定价
竞争导向定价
市场导向定价充分
- 从形态来看,品牌危机可分为（）。通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。外部危机
突发型危机#
渐进型危机#
严重破坏型危机A、工业企业
B、商业企业
C、消费群体#
D、零售户
- 品牌联想包括（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。根据个体的成员资格和群体对个体态度的正面或负面影响,可以把参照群体分为（）。品牌整合传播包括（）。下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。“人头
- 品牌的核心内容和品牌长期建设的重点和中心是（）。公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。吸引顾客
表现产品属性
美化产品外观
识别产品差异#A、明星品牌#
B、金牛品牌
C、瘦狗品牌
- 西方在（）出现了关于品牌的文字记载。下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。B广告
销售促进#
非人员推销
人员推销
- “淡口味”是饮料产品的一种（）,它反映了含糖量、酒精量和颜色等多种属性。广告媒体成本、产品说明书印刷费用、赠奖费用、展览会费用、促销人员工资等属于（）。内在属性
外在属性
表现属性
抽象属性#直接推销费用
促
- 描述产品发挥作用的方式是产品的（）。影响消费者支出模式的主要因素有（）。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。内在属性
外在属性
表现属性#
抽象属性A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费
- 品牌延伸的结果除了受核心品牌因素和消费者因素的影响,还受（）因素的影响。市场营销者可以由以下哪些角色充当（）。品牌延伸的提出是市场经济发展到一定阶段的必然产物,原因在于（）。市场#
营销#
公司#
员工素质交
- 品牌资产对于企业来说,其价值体现在（）。品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在
- 影响价值资产的要素有（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。企业中的各类品牌,一般按照（）顺序建立品牌体系。质量#
数量
价格#
便捷性#能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影响
- 品牌形象的特点是（）。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌联想包括（）。南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌,但是随着产品生命周期进入衰退期,品牌也开始老化,原
- 生产制造过程质量控制的重点是（）。西方在（）出现了关于品牌的文字记载。下面哪一项不属于品牌属性的内容（）。A, B, C, DB品牌名称
产品价格
品牌原产地
品牌体验#
- 品牌延伸包括（）。对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。消费者十分向往再次购买某个品牌的产品,不时有重复购买的冲动,但还没有转换为行动。这属于（）。线延伸#
大类延伸#
行业
- 品牌延伸的动机包括（）。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。品牌形象的特点是（）。危机管理这一概念是在（）提出的。符合消费者心理#
产品生命周期的需要#
规避
- 产品销售环节的主要质量控制活动有（）。统筹各类卷烟协调发展,保障卷烟市场有效供给是制定品类规划的基本导向中的（）导向。下列促销工具中,在消费品和产业用品市场上同等重要的是（）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿
- 影响品牌资产的要素有（）。品牌知名度#
顾客对品牌的态度#
品牌美誉度#
企业伦理
- 人的态度主要是通过（）逐渐获得和得到发展的。品牌整合传播包括（）。品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。A, B, D品牌形象提升的整合传播#
品牌思想的整合传播#
品牌言传的整合传播#
品牌行为的整合传播#调
- 过客不发生购买行为的原因是（）。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。认识未到位#
情感障碍#
意志冲突#
以上都不是A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类#
- 品牌产品营销的质量控制的原则是（）。销售分析、市场占有率分析、销售—费用率分析、财务分析、顾客态度追踪等是（）的常用方法。客观性#
全面性#
超前性#
经济性#年度计划控制#
赢利能力控制
效率控制
战略控制
- 下面关于职能负责制的描述,正确的是（）。对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。标志着品牌管理组织进入发展期#
在公司统一协调下,由职能部门承担品牌管理的职责#
可以使公司领导由繁杂事务中解放出
- 品牌形象提升的原则是（）。民族化原则#
大众化原则
求异原则#
长期性和兼容性原则#
- 以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。企业市场营销中的竞争者包括（）。一个训练有素的推销员可为消费品市场营销做如下贡献（）。品牌危机管理的核心是（）。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者
- 品牌联合的方式包括有（）。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。中间产品联合品牌#
合资联合品牌#
多持有人联合品牌#
地区联合品牌#A、卷烟烟叶
B、卷烟配方
C、卷烟包装
D、卷烟吸味#
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