查看所有试题
- 品牌定位是指企业在（）和（）的基础上,对特定的品牌在文化取向、个性差异上的商业性决策,它是建立一个与（）有关的品牌形象的过程和结果。市场定位,产品定位,目标市场
- 是（）中的核心环节和步骤,对品牌的创建、塑造及后续发展具有决定性意义。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。赠奖这一促销工具针对的是（）。企业经理人员核对年度计划目标的实现程度
- 20世纪60年代以来,媒体的快速发展导致广告信息泛滥,为提高传播的效率,对品牌信息进行（）、减少浪费成为当务之急。针对解决品牌市场传播问题,20世纪60年代末,特劳特率先提出（）。市场营销者可以由以下哪些角色充当
- “使用者”主要是指（）,通过使用者的形象,反映品牌形象。品牌形象与使用者形象的结合一种情况通过来（）实现,即通过使用者内心对自我的认识来实现联想；另一种情况是通过（）来联结,即通过使用者对自己人期望及期望的
- 产品或服务提供者的形象也是（）的重要因素。提供者的形象（）有科技能力、企业规模、资产状况、服务状况、人员素质等。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测
- 产品或服务的功能性本身是（）的内容基础,产品或服务的形象（）讲有价格、速度、功能、耐用性、舒适性、应用等,从（）讲可能是青春感、高雅、体面、珍爱、豪放、贵族、魅力等。在短期竞争条件下,为避免亏损,企业制定
- 品牌形象理论认为每一则广告都应是对构成整个品牌的（）。因此每一品牌、每一产品都应一个（）形象。研究表明,品牌形象（）存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌
- 品牌是销售过程中,产品品质和来源的（）,有助于消费者（）,以得到最大的满足。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感
- 在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。主要用来评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果的测量方法有（）。专业化市场营销组织的类型有（）。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（
- （）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。A、美誉度#
B、市场表现
C、知名度
D、信誉价值
- 南极人是一个具有较高市场知名度和市场影响力的防寒保暖品牌,但是随着产品生命周期进入衰退期,品牌也开始老化,原因主要在于（）。产品质量下降
品牌定位模糊
缺乏鲜明品牌形象
单一产品策略#
- 职能型组织的市场营销重点是（）。广告运作的基本原则是（）。销售职能职#
广告职能
产品管理职能
研究职能与众不同#
费用节俭
效果显著
以上都不对
- 从市场竞争来看品牌主要有四个方面的作用,首先是品牌具有（）的功能,品牌有法律（）,将有力遏制不法竞争者对本企业产品市场的侵蚀。第三（）,有利于新产品进入市场。第四,名牌商品对顾客具有更强的吸引力,导向作用,
- 品牌是商品质量内涵和市场价值的（）和（）,是企业参与竞争的（）。（）必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。企业通常根据哪些情况来决定对不
- （）一句好的品牌口号能够表现出（）、定位和（）,有助于与竞争者的品牌区别开来。如黄鹤楼的“天赐淡雅香”体现了黄鹤楼品牌的产品特色；红塔山的“山高人为峰”则体现了的品牌文化特色。科学的市场定位的步骤是（）。
- 品牌口号不能仅谈（）,说明产品或服务所能提供的功能价值,同时还应该表现出其（）,以获取与消费者的情感共鸣。产品属性,情感价值
- 品牌的首要元素是（）。下列哪些属于销售人员的工作任务（）。专业化市场营销组织的类型有（）。在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,其中准确的是（）。登喜路品牌下包括香烟、男
- 罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。心
- 工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。消费者形成卷烟品牌偏好的基础是（）。职能型组织的市场营销重点是（）。A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设#
D、网建A、卷烟烟叶
B、卷烟配方
C、卷烟包
- “消费者强调购买的便捷性,而且对服务的要求不高,但对质量非常敏感”是卷烟产品的（）特征。“以某种方式使产品或服务适合于广泛市场市中的一个或几个,使之除竞争外成为富有意义的艺术和科学。”这段文字描述的是（）的
- 对于（）,企业的主要任务就是防止竞争者进入或者搅乱,而造成销量提升受阻。主副品牌策略相对于单一品牌策略和多品牌策略来说,具有（）优点。公司格言、歌词、训词的提炼和广泛传播属于（）的内容。20世纪20年代至50
- 市场容量大、市场价值不够高的品类,属于（）。利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用的（）。企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。A、重点品类
B、常规品类#
C、潜力品类
D、一
- 消费者选择产品的基本理由是（）。A
- 品牌口号是容易认知、传播和记忆的（）,在营销活动中常常伴随品牌名称、标识等一起出现,其主要目的在于（）,强化塑造品牌形象。品牌名称、标志、口号三品牌要素共同组成了（）。下列关于品牌组合对企业影响的说法错
- 下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。面对品牌差异化策略的优点与不足,企业在品牌决策时保证这一策略成功实施的关键点是（）。传统的反应
- （）是品牌文化的外延,被誉为“无声的推销员”名称
标志
包装#
色彩
- 企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。A、单一品牌架构
B、复合品牌架构
C、多品牌架构
D、分类品牌架构#
- 品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。品牌名称#
品牌标识
CI
以上对不是B
- 品牌标识是指品牌中（）的部分。如符号（记号）、设计、与众不同的颜色或印字。品牌标识是品牌的（）,是企业综合信息传递的媒介。工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。品牌命名从市场营销层面,应
- 品牌名称向利益相关者传达着重要的品牌信息,是（）的资产。挑选品牌名称应注意把握的基本原则：一是关注消费习惯、考虑周全；二是（）；三是（）。卷烟品牌营销的营销主体是（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。专
- （）、识别和联想。其中,也是品牌之间主要的区别元素。（）是品牌的首要元素,是产品的“脸面”。关于品牌定位和品牌个性的关系,专指性强,品牌名称,品牌个性通过品牌定位表现#
作为产品的感性形象,又要能引发符合目标消
- “七匹狼”品牌让人联想到狼的个性,（）、智慧、（）；“黄金叶”品牌让人联想到金灿灿的烟叶、（）等等。卷烟品牌营销的营销主体是（）。（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观理解或整体
- 品牌的信誉价值（）交易价值,但它可以为交易价值的实现提供一个的（）,从而有助于交易价值的实现。工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。（）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供
- 的信誉价值是指某一品牌在（）上的市场竞争力。它反映该品牌（）。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）下列哪些属于销售人员的工作任务（）。凯勒将品牌联想分为（）。“品牌资产”这一概念于
- 一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）市场覆盖率；品牌销售量
品牌影响力；品牌知名度
市场占有率；品牌美誉度
市场覆盖率；市场占有率#
- 美誉度是指某种品牌被社会公众（）的程度,它是一个（）的衡量指标。（）是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有（）让消费者津津乐道而乐于投资。价格、包装属于品牌商品的四个元素中的哪一个（）下面哪些与产品有关的因
- 知名度是指某种品牌被社会公众（）的程度,它是一个（）的衡量指标。（）是被广大消费者接受和购买的前提。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。有些品牌通过承认同类中已卓有成就的品牌,本品牌虽自愧
- 卷烟品牌营销的内容不包括（）。含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。某公司以“用户第一、销售第二、制造第三”为企业的信念,这表明该公司是以（）创立自己品
- 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。下列哪些商品具有正的需求收入弹性（）。竞争者的强弱#
竞争者与本企业的相似程度#
竞争环境的变化
竞争者的数目
竞争者表现的好坏#高档食品#
低档商品
生活必需
- 烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。应对环境威胁的策略有（）。产品在广告中出现太过突兀,生硬
川公网安备 51012202001360号