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- 商业企业的职责是搞好（）、品牌培育与（）。商业企业作为工业企业与零售终端的（）,要着力提高流通效率,做好服务工作。协助工业企业进行（）,合理制定品牌培育计划。推销人员与中间商促销将产品推入渠道的营销策略
- 工业企业的职责是致力于提供（）的产品,应将主要精力放在（）、技术创新和（）方面。满足消费者需求,塑造品牌核心价值,降低成本
- 卷烟品牌营销的三个主体包括、商业企业和。影响消费者支出模式的主要因素有（）。按品牌之间的关联,品牌可分为（）。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广所应
- 在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。A、品牌标识#
B、品牌名称
C、品牌符号
D、品牌广告语
- 从商业公司和消费者二个角度出发,构建良好品牌资产：一是（）,以重点骨干品牌为龙头,做好品牌日常的市场维护工作。二是（）,注重消费者行为的分析,强化对终端市场的敏感性。消费者购买决策过程最直接的影响因素是（
- 借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。在营销实践中,企业进行市场定位的主要依据包括（）。在成本加成定价法
- 卷烟品牌传播既是诉求品牌个性的手段,也是（）的重要组成部分。工商企业要协同研究,对品牌诉求（）的某种精神文化,创造出鲜明的品牌个性特征。如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。品牌危机的特征是（
- 某汽车品牌利用公司品牌从摩托车扩张到汽车、助动车、滑雪车、割草机等产品上,这属于（）。品牌创新
品牌更新
品牌延伸#
品牌建设
- 企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售预测#
- 卷烟品牌营销的内容包括（）。康师傅借用了方便面品牌的影响力,延伸至茶饮料,在茶饮料市场取得了较好的市场份额,提高了康师傅的品牌形象,但是对方便面市场的销售额没有什么直接的影响。这种描述属于品牌扩张效应的（
- 有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）当被问及是否能列举某种产品中的品牌时,消费者不能自然而然地想到该品牌,但消费者获得提示后可以识别这一品牌。这属于认知度的哪个层次（）公司
- 作为烟草工业企业打造品牌产品,不仅要（）,还需从企业内部挖掘营销潜力。一是（）,做好内部营销。二是（）,做好外部营销。品牌整合传播包括（）。（）是消费者对产品或服务的适应性和其他功能特性适合使用目的的主观
- 含有两个销售中介机构的渠道叫做（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一品牌的主观、心理影响。品牌形象的因素不包括下列哪一项（）柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（
- 品牌在各个阶段的营销目标、营销策略、销售管理重点都会因此不同。在导入期应突出“快”,对品牌精心维护,则可采取密集增长战略。这种战略包括（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）
- “中式卷烟”主要包括中式（）和（）卷烟。市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。确定促销组合的实质是（）。烤烟型卷烟,中式混合型A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类
- 衰退期的主要特征是：消费者在一定程度上是（）,产品老化,处于被市场淘汰的境地,产品销量（）,产品对企业的利润贡献也在。（）是企业品牌经理制实现品牌系统管理的前提条件。落后者,持续下降,不断衰退不同层次品牌经
- 成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后逐渐放慢,进入（）的阶段。其主要特点是：品牌具有一定的（）地位,消费者普遍是（）,销量（）,但增长速度缓慢,销量回落到最大值的（）,基本保持稳定,其中必需的是（）
- 成长期的主要市场特点：顾客主要是（）,对产品已较为熟悉,（）的消费群体正在形成,产品销售量（）,产品对企业的利润贡献也在不断上升。产品整体概念包含以下哪几个层次（）。科学的市场定位的步骤是（）。机会水平高
- 导入期的主要市场特点（）。在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。根据产品或服务的性质不同,设计可以在四种品牌属性中起到作用。这四种属性是（）产品认知度低#
品牌知名度、美誉度尚未
- 卷烟品牌规格的生命周期包括（）、成长期、成熟期和（）四个阶段。在下列哪些情况下,企业可考虑对促销活动进行适当多的投资（）。导入期,衰退期竞争产品相似,欲在顾客心理上造成差异和印象时#
产品处于成熟期和衰退
- 卷烟品牌规格在品牌生命周期不同阶段,有着不同的（）,这些市场特征既是识别品牌生命周期的基本依据,也是制定（）的重要依据。对消费者行为的影响最难以识别,原因在于（）。品牌危机产生的原因有（）。品牌老化的原因
- 一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉,在考虑了目标消费者、产品所带来利益及使用环境后,最终决定生产青年人饮用的速溶奶粉,这属于（）。企业市场营销中的竞争者包括（）。品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主
- 品牌出现的最早时间可上溯到19世纪早期,酿酒商在盛威士忌的木桶上打出自己的标志,由此看出,品牌的出现是为了（）。吸引消费者增加购买量
帮助消费者识别不同产品#
美化包装物
以上都不是
- 反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。在产品生命周期中,需要密集投放广告的时期是（）。消费者十分向往再次购买某个品牌的产品,不时有重复购买的冲动,但还没有转换为行动。这属于（）。销售费用占总成本百分
- 品牌组合管理最直接的效果就是通过（）和升级路线（）更多的消费者市场。卷烟命名基本都要遵循以下原则,其中不包括（）。购买者订货与否及订货多少主要受哪种促销工具影响（）。网络品牌的特点是（）。品牌定位思想
- 品牌组合管理是指对企业销售或经营的品牌组合进行（）,从而实现品牌资源的（）和企业竞争力的提升。下列哪项不仅是销售人员分配报酬的依据,而且还是企业调整市场营销战略、促使销售人员更好地为企业服务的基础（）。
- 品牌联合的方式包括有（）。中间产品联合品牌#
合资联合品牌#
多持有人联合品牌#
地区联合品牌#
- 公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。在产品生命周期中,需要密集投放广告的
- 下列哪一项不属于顾客关系管理的功能（）。企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市场对品牌的认知度较低,销量不高。这属于品牌老化的（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。顾客的开发
顾客
- 购买者对企业及其产品的信任,在很大程度上受（）的影响.“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。人员推销#
销售促进
宣传
广告直接参照群体
间接参照群
- 品牌组合是指企业销售或经营品牌的（）。在下列哪些情况下,企业应将维持生存作为其主要的定价目标（）品牌系统管理的目标是（）。消费者对产品的第一印象是从（）上获得的。构成企业生产能力过剩#
企业面临激烈竞争#
- 品牌资产具有（）,品牌营销需要考虑品牌资产在、市场竞争和（）三者间的内在联系和综合产出。企业原来生产低档产品,后来决定增加生产高档产品,这种产品组合决策为（）。下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。
- （）也称品牌权益,是指（）才能产生的市场效益,或者说,体现的是品牌相对独立的自身价值。一个品牌在市场上的表现通常有两个衡量指标,一是（）,二是（）消费者购买决策过程最直接的影响因素是（）。南极人是一个具有
- 品牌延伸策略包括将成功品牌（）和向相同类别新产品的延伸两种方式,而后者也被称为（）,也是被较多使用、实践中更容易成功的一种品牌延伸策略。有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）
- 卷烟品牌营销的内容包括（）。整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。关于品牌定位和品牌个性的关系,有人曾做过如下描述,其中准确的是（）。当消费者的偏好发生变化或竞争者推出了新的品牌时,企业应考虑实施（）
- 企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。在产品生命周期中,需要密集投放广告的时期是（）。A、单一品牌架构#
B、复合品牌架构
C、多品牌架构
D、分类品牌架构导入期#
成长期#
- 品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。A、产品或服务生产者的形象#
B、产品或服务提供者的形象
C、产品或服务自身的形象
D、使用者的形象A、市场利润
B、市场效益#
C、市场功
- 品牌联合的方式包括有（）。过客不发生购买行为的原因是（）。中间产品联合品牌#
合资联合品牌#
多持有人联合品牌#
地区联合品牌#认识未到位#
情感障碍#
意志冲突#
以上都不是
- 品牌延伸是指原品牌名称（）到新的产品类别上,利用原有品牌的信誉打开新的市场,节省促销费用、进入成本。企业生产经营的所有产品（包括不同种类的产品）都统一使用同一品牌的架构是（）。香水企业可以通过哪些战略来
- 品牌定位需要充分考虑（）、消费者需求和（）三方的情况,为品牌在市场中找到一个合适的位置,以此满足消费者的需求和追求差异化的竞争优势。罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联
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