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- 借以实现的形式或目标市场对需求的特定满足形式,就是指卷烟顾客的目的和利益实现的形式或实现的手段。（）品牌延伸是（）使用。若以学龄前儿童为沟通对象,“喜之郎”果冻布丁可选择哪些媒体（）。品牌延伸包括（）。人
- （）是指向顾客提供的产品的基本效用和利益,是指卷烟企业向卷烟顾客提供的卷烟产品的基本功用和利益。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。品牌产品营销的质量控制的原则是（）。A、核心产品#
B、形式产品
C、期望产品
- 进行协同营销,要做到的三个“协同”不包括（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用对消费者购买行为具有影响的因素是（）。可以按
- 工业企业作为品牌的经营者要从（）角度开展工商协同营销。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。A、市场环境
B、市场建设
C、品牌建设#
D、网建能够针对环境变化,迅速作出决策
企业家精神对公司及品牌管理的影
- 公司品牌四种类型中的金牛品牌一般是由（）发展而来,是企业发展的基础。影响消费者支出模式的主要因素有（）。A、明星品牌#
B、金牛品牌
C、瘦狗品牌
D、问题品牌A.消费者收入B.消费者储蓄C.消费者信贷D.家庭生命周
- 卷烟品牌营销的前沿阵地是（）。品牌危机产生的原因有（）。下列（）不属于多品牌策略的优点。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。A、工业企业
B、商业企业
C、零售终端#
D
- 在成本加成定价法中,最适成本应是（）。确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）企业在现有的产品范围内增加产品目录,属于（）。固定不变的
根据需求弹性的变化随之进行调整的#
与价格弹性成反比#
若某品牌的价格弹性
- 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。降低价格,增加收益
提高价格,增加收益#
降低价格,降低成本
提高产量,降低价格
- 卷烟品牌营销的营销主体是（）。（）品牌在消费者心目中形成强有力的偏好,是消费者购买该类产品的首选品牌。A、工业企业
B、商业企业#
C、零售终端
D、消费者无知名度
提示知名度
未提示知名度
第一提及知名度#
- 卷烟品牌营销的竞争主体是（）。（）是品牌的形象标识,最能代表品牌个性及诠释品牌和消费者之间的感情、关系。A、工业企业#
B、商业企业
C、零售终端
D、消费者C
- 卷烟品牌营销的内容不包括（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。A、创造卷烟品牌产品
B、构建卷烟品牌资产
C、传播卷烟品牌价值
D、做好市场调研#目标差异
归属差异#
认知差异
过度依赖
- （）是指能够满足中国卷烟消费者当前和潜在的消费需求、具有独特香气风格和口味特征、具有核心技术的卷烟。制定区域市场发展规划的步骤为（）。渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突,其原因在于（）。采用产品线
- 整个品牌生命周期中持续时间最长的是（）。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。品牌形象是消费者群体共同拥有的对某一
- 卷烟产品竞争力下降、产品销量明显下降,市场份额被竞争对手大量蚕食甚至最终被淘汰的阶段是（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。品牌延伸的结果除了受核
- （）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。单位订购成本随着订购量的提高而（）。在促进购买者对企业及其产品的了解方面,（）的成本效益最好。A、导入期#
B、成长
- （）成长期是指卷烟产品经过一段时间的宣传和培育后,逐渐被零售客户和消费者所接受,销量迅速增长,品牌知名度和影响力逐渐增强的时期。家长给孩子买药物牙膏是希望节省将来看牙医的费用,这说明该购买行为可以产生（）
- 品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。“消费者强调购买的便捷性,而且对服务的要求不高,但对质量非常敏感”是卷烟产品的（
- 品牌延伸是（）使用。企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。选择运输方式时应考虑下列因素（）。以产品为基础,品牌忠诚可分为（）。A、对已经存在的品牌标识的
B、对已经存在的品牌名称
- 业一旦选定了目标市场,就要明确（）,并围绕它设计相应的产品和形象,以争取目标消费者的认同。导入期的主要市场特点（）。面临因惧怕“禽流感”而鸡、鸭肉销量不断下降的威胁,某烤鸡连锁企业可供选择的对策有（）。A、
- 通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。强化以消费者需求为中心的4C营销组合指的是（）。品牌系统管理的目标是（）。A、工业企业
B、商业企业
C、消费群体#
D、零售户消费者#
成本
- 有些制造商通过不同渠道将同一产品送到不同市场,这种渠道结构属于（）广告推广目标按照目的分类,可分为（）。公司系统
垂直营销系统
水平营销系统
双重分销#A, B, C
- 通过使用者的形象,反映品牌形象,这里的“使用者”主要是指产品或服务的（）。A、工业企业
B、商业企业
C、消费群体#
D、零售户
- 下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。品牌延伸包括（）。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广
- 在短期内,利润一般取决于（）。柯斯顿从设计者类型和设计目的出发,将设计分为三类,下列哪一项分类是正确的（）过客不发生购买行为的原因是（）。品牌产品营销的质量控制的原则是（）。价格#
平均成本#
销售量#
总固
- 品牌形象本质上存在于消费者心中,是消费者对品牌的一种（）认识、感受和联想,并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。实施经销商品牌战略的意义是（）。A、客观
B、本质
C、主观#
D、潜在A, B, C, D
- 品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。卷烟品牌营销的营销主体是（）。从总体上看,我国目前经销商品牌发展水平还比较低,这主要表现在（）。品牌形象提升的原则是（）。生产制造过程质量控制的重点是（）。（）是消
- 在企业形象传递过程中,应用最广泛、出现频率最高的品牌元素是（）。品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。企业进行变更的再购买的情况下,有些购买过程的阶段可能需要也可能不需要,其中必需的是（）。产品整体概念
- 品牌的首要元素是（）。对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。机会水平高,威胁水平低,利益大于风险是（）的环境类型。A、品牌标识
B、品牌名称#
C、品牌符号
D、品牌广告语销售人员以往的销售绩效报
- （）是指某种品牌被社会公众认识和了解的程度,它是一个“量”的衡量指标。（）进攻型市场是指该市场竞争十分激烈,甚至竞争对手占优明显优势。在企业定价方法中,目标定价法属于（）。过客不发生购买行为的原因是（）。
- （）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的方面让消费者津津乐道而乐于投资。导入期的主要市场特点（）。一个训练有素的推销员可为消费
- 工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。品牌
市场#
服务
货源
- 商业企业面向工业企业做好（）、产销衔接,面向零售客户做好（）、货源分配,面向消费者做好（）、货源组织,注重创新营销服务手段。工业企业注重保障（）的稳定性、连续性,夯实（）的市场基础。（）是指某种品牌被社会
- 导入期的主要市场特点（）。确定品牌名称时不需要考虑的因素是（）西方在（）出现了关于品牌的文字记载。品牌构成中可以用文字表达,并能用语言传播的部分是（）。产品认知度低#
品牌知名度、美誉度尚未完全建立#
产
- 一份完善的问题应（）。回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题#
可增加一些纯属趣味性的问题,以引起对象兴趣
一般来讲,开始的提问必须能引起回答的兴趣#
可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式#
困难问题或
- 企业通常根据哪些情况来决定对不同竞争者的对策（）。竞争者的强弱#
竞争者与本企业的相似程度#
竞争环境的变化
竞争者的数目
竞争者表现的好坏#
- 进行协同营销,要做到三个“协同”：品牌营销协同、（）协同和（）协同。（）是新品牌刚进入市场的时候,消费者对品牌知之甚少,对该品牌与自己需求间的关系也深感模糊。品牌更新的策略有（）。市场营销,服务营销A、导入
- 培育品牌是（）的根本目的和主要任务,工业企业要围绕品牌做（）,商业企业要围绕品牌做（）。（）是指某种品牌被社会公众信任和赞许的程度,它是一个“质”的衡量指标。高美誉度是赢得顾客的重要条件,好的品牌都有特定的
- 业企业作为中国烟草统一的（）,要明确和履行以下营销职责：一是注重（）。二是推动（）。三是全面提升网建水平。分销机构,营造公平竞争的市场环境,全国统一大市场建设
- （）所谓工商协同营销是指在市场营销活动中,烟草工业和商业企业双方在（）、品牌定位一致的基础上,为寻求,在营销理念以及市场、品牌、服务等营销实践方面展开全方位的（）。品牌内涵,利益最大化,营销合作
- 零售终端的职责是做好（）,进行终端促销,其中进行终端销售和（）是关键。品牌终端传播的重点在（）和终端促销,充分树立品牌形象品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。有人曾形容自己与某品
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