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- 在谈论因特网可以为消费性产品创造的附加值时,可以将消费性商品分为三类,以下分类正确的是（）品牌的社会知名度的测量,通常采用（）方法。服务、搜索性消费品、体验性消费品
服务、搜索性消费品、经验性消费品#
服务
- 下面哪一项是与产品无关的属性联想内容（）。品牌定位思想是由美国著名的广告经理人（）和（）1972年提出的。（）更易进行转移,有利于品牌延伸。品牌名称#
产品工艺
产品价格#
品牌原产地#约翰·墨菲；杜纳·科耐铺
艾
- 适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广所应遵循的（）原则。使用邮件的后续标志,可以让Outlook提醒用户进行某项工作,关于邮件后续标志描述错误的是（）B可以提
- 品牌与产品之间的联系千丝万缕,具体说主要包括（）。企业对不同产品分别使用不同的品牌名称。此时,该企业正在使用（）策略。产品是品牌的载体,品牌依附于产品#
产品质量是品牌竞争力的基础#
产品重在服务和质量,品牌
- 品牌命名从市场营销层面,应遵循（）原则。美国哈佛商学院教授苏珊・佛尼尔认为品牌与消费者之间存在着类似人与人之间的关系,一般来说常将品牌对顾客的态度概括为：（）。表明产品利益#
具有促销作用#
与品牌标识相配
- 品牌资产的物质载体是（）。品牌名称、品牌标识#
品牌认知、品牌联想
附加利益
品牌个性
- 品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。对销售人员的评价所需的销售报告一般可分为哪几类（）。（）指消费者在经过提示或某种暗示后,可想起某一品牌,能够说出自己曾经听说过的品牌名字。A、市场利润
B、市场效益#
C、
- 按品牌之间的关联,品牌可分为（）。（）是留住忠诚顾客最直接有效的方法。领导品牌
主品牌#
强势品牌
亚（副）品牌#顾客让渡价值
常客奖励计划#
会员俱乐部制度
以上都不对
- 产品市场营销经理的职责包括（）。A.发展产品的长期经营和竞争战略B.编制年度市场营销计划和进行销售预测C.激励推销人员和经营商经营该产品的兴趣D.搜集产品、市场情报,进行统计分析E.倡导新产品开发#
- 工商企业培育品牌的结合点和着力点是（）。当消费者想喝咖啡时,脑中浮现的是飘香的雀巢；想吃饼干时,想到的是康师傅3＋2的甜脆；想买手机时,想的是诺基亚的耐用、实用,这属于（）。品牌
市场#
服务
货源无知名度
提
- 市场容量和市场价值都不高的品类,用于满足较小的细分市场需求,属于（）。A、重点品类
B、常规品类
C、潜力品类
D、一般品类#
- 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小,它将（）。降低价格,增加收益
提高价格,增加收益#
降低价格,降低成本
提高产量,降低价格
- 下列哪些是企业自建销售队伍中的成员（）。关于品牌形象和企业形象的关系,下面哪一种表述不准确（）。品牌延伸包括（）。适宜用音效吸引消费者的产品,如乐器、有声玩具,宜选择电台广播进行广告推广,这是品牌广告推广
- 一份完善的问题应（）。回避一些对象无法、不愿和不必回答的问题#
可增加一些纯属趣味性的问题,以引起对象兴趣
一般来讲,开始的提问必须能引起回答的兴趣#
可根据调查内容采用开放式或封闭两种问题形式#
困难问题或
- 企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。环境预测#
事前预测
行业预测#
部门预测
企业销售预测#
- 反映销售人员销售绩效的主要评估指标有（）。在产品生命周期中,需要密集投放广告的时期是（）。消费者十分向往再次购买某个品牌的产品,不时有重复购买的冲动,但还没有转换为行动。这属于（）。销售费用占总成本百分
- 下列哪一项不属于顾客关系管理的功能（）。企业通过密集型广告传播,使品牌的知名度迅速提高,但市场对品牌的认知度较低,销量不高。这属于品牌老化的（）。下面关于业主负责制的描述,不准确的是（）。顾客的开发
顾客
- 品牌形象使人联想的形象不包括以下（）。品牌资产是指只有品牌才能产生的（）。A、产品或服务生产者的形象#
B、产品或服务提供者的形象
C、产品或服务自身的形象
D、使用者的形象A、市场利润
B、市场效益#
C、市场功
- 职能型组织的市场营销重点是（）。广告运作的基本原则是（）。销售职能职#
广告职能
产品管理职能
研究职能与众不同#
费用节俭
效果显著
以上都不对
- 罗诺兹和刚特曼认为,“品牌形象是在竞争中的一种产品或服务差异化的含义的联想的集合”,列举了品牌形象操作的策略性途径：产品认知、情感或印象,信任度、态度、形象个性等。这个定义是从（）角度对品牌形象的解读。心
- 市场容量大、市场价值不够高的品类,属于（）。利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,是采用的（）。企业从事销售预测,一般要经过的阶段是（）。A、重点品类
B、常规品类#
C、潜力品类
D、一
- 企业将所有产品进行分类,并给各类产品赋予不同的品牌的架构是（）。A、单一品牌架构
B、复合品牌架构
C、多品牌架构
D、分类品牌架构#
- 烟包装图案的设计通常遵循的下面一些基本原则,其中不包括（）。赠奖这一促销工具针对的是（）。企业在设计域名时必须十分慎重,在命名时主要应注意：（）。应对环境威胁的策略有（）。产品在广告中出现太过突兀,生硬
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