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- 卷烟品牌按照品类上的划分包括清香、浓香等依托口味。根据零售客户店面所在商圈、面对的目标消费者类别、地理位置以及经营业态情况进行分类,属于按客户（）分类。卷烟零售价格的管理在总体（）的情况下,则更关注市场
- 在信息爆炸的时代,消费者无法记住大量的信息,所以对具有领导地位的品牌印象也不会印象深刻。零售客户反馈的消费信息,有时会带上零售客户的主观意志,不能客观反映市场需求的问题属于（）。以下哪项不属于对品类成就品
- 企业资源条件是选择目标市场折一个关键性因素,即细分市场的需求规模和吸引力要和企业的发展目标不一致。下列选项中属于定量调研形式的是（）。取得市场信息最传统也最主要的渠道是（）。“采购计划五张表”分别为：上
- 品牌形象是指品牌在消费者心目中的印象,或者说消费者认为它是一个具有什么样特点的品牌。消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果是（）。关于品类创新的营销价值的体现,不正确的是（）。正确#
错误品牌
- 在消费者看来,能够进入到行业品牌俱乐部的品牌一定实力不俗,自然也应该成为购买时的选择对象。技术和文化的（）是卷烟营销应对未来环境变化根本之策。客户抱怨和客户异议是（）在服务工作中都会遇到的情况。正确#
错
- 为了更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知,应该给予消费者适当的提示,告诉消费者品牌名,由消费者展开联想。品牌在成长期的消费者是（）。正确#
错误创新者
早期适应者#
流行大众
忠诚消费者
- 产品价格定位是由于不同消费者群体的收入差异甚大,所以不同品牌选择高收入者或低收入者作为目标市场来展开定位。烟株从现蕾到烟叶采收结束称为成熟期,一般需要（）天。能够体现全貌的信息有（）正确#
错误25～30
30
- 企业通过市场细分选择目标市场,首先要确定在一个从未细分的市场上。利润需求包含两个方面,是指（）。正确#
错误货源需求和利润需求#
订货需求和利润需求
订货需求和商业利润
货源需求和盈利需求
- 主要通过定量研究收集消费者在评价一个品牌时的具体感受来获取消费者对于产品品牌形象的评价。类比判断法的结论必须由（）来检验。促销活动的开展对促进消费和购买有着（）,也是这一阶段的工作重点。正确#
错误实践
- 对于卷烟品牌来说,性别的划分成了卷烟品牌的一大定位分支体系。品牌在成长期采取的广告传播的特点是（）。以下不属于成熟期的品牌异动主要表现的是（）。（）是以品牌为核心主题建立的网络论坛。卷烟零售客户作为卷
- 当品牌被定义成产品类别的代表品牌时,该品牌与其他品牌之间的竞争就变成了产品价格之间的竞争。烟株从现蕾到烟叶采收结束称为成熟期,一般需要（）天。终端信息的表现形式有很多种,比较典型的有两类：一是可标准化的
- 市场专业化策略指企业集中资源生产一种产品提供给所有顾客。再订货水平系统的特征是（）。广电总局在《关于严格控制电视剧中吸烟镜头的通知》中提到,电视剧中不得出现在国家明令禁止吸烟及（）吸烟的镜头。以下描述
- 卷烟企业可以使用形容词投射法来更清晰地了解消费者内心深处对品牌的认知。市场分析在企业运作中是（）。正确#
错误承前启后的工作#
可有可无的工作
前提工作
重要工作
- 消费群体定位是将品牌定位成多种类别细分群体专用产品或服务,以便给不同消费者“我自己的品牌”的感觉。“香型、香气、吸味”三项鉴别检验的项目属于（）以下哪种信息采集方式可以较好的确保信息的完整性、及时性和真实
- 细分市场要有适度的需求规模和规律性的发展趋势,需求规模是由消费者的数量、购买能力、需求弹性等因素决定的。下列关于市场分析的价值描述错误的是：（）.增长率判定法中,月均销售增长率的参考值（）。正确#
错误企
- 在品牌关联性的具体研究中,主要通过卷烟品牌联想和品牌市场前景研究来实现。正确#
错误
- 品牌衰退期,产品总利润（）。消费者对品牌各要素所体现出的综合实力表示满意的结果是（）。客户需求分类下面不正确的是（）低
负
适度
下降#品牌满意
品牌识知
品牌忠诚#
品牌偏好基本型需求
期望型需求
惊喜型需求
- 卷烟品牌的市场表现是指卷烟品牌是否具有良好的竞争能力、持续的成长动力。品牌生命周期评价可依据（）两个维度列出具体指标进行评价。汤姆•邓肯提出的品牌资产方程式为：推广→（）→品牌支持度=品牌资产。在品牌成熟
- 品牌忠诚是对卷烟品牌的直接回报,表现在持续购买、持续消费、口碑传播、品牌建设与维护的参与等方面。下列选项中对间接资料的来源描述正确的是（）。消费者购买产品都追求最合适的质量和最低的价格,以获取最大的（）
- 某卷烟品牌总体认知度高,美誉度低,这意味着该产品“养在深闺人未识”。公司应该有专人查看系统提供的异常信心报告,以便及时联系（）或信息部门予以解决。指数平滑法中,a值一般介于（）。通过对衰退期品牌规格的评价分
- 销售促进减少到最低水平的是品牌（）。会议推广是一种（）的推广形式,且没有受到严格限制。以下描述不属于按客户行为分类的是（）。（）是指一个人对一个产品或者服务的可感知的效果与他的期望值相比较形成的感觉状
- 卷烟品牌竞争前景分析可以通过卷烟品牌知名度和卷烟品牌关联性两大要素指标来衡量。按零售客户订货行为进行分类,是根据一定时间周期内零售客户通过各种订货方式所定购卷烟数量（或价值）的（）来分类。零售客户希望
- 品牌美誉度是品牌知名度的基础。在按客户特征分类中,根据零售客户店面所在商圈、面对的目标消费者类别、地理位置以及经营业态情况进行分类属于按客户（）进行分类。如果客户抱怨是由于对产品的不了解引起的,不愿意尝
- 品牌忠诚是消费者对品牌购买和消费作出的承诺。档案有来源的广泛性、形成的条件性、（）和原始的记录性等四个方面的特性。市场分析的基本步骤中不包括以下哪项内容（）月度预测更为强调（）。指数平滑法中,a值一般介
- 卷烟产品可能是一套属性、一种价值,但好的卷烟品牌则是一种生活方式、一种生活态度、一种人生追求。假冒卷烟产品包装的拉带头一般呈（）。正确#
错误A、半圆型
B、马蹄形
C、长方形
D、不规则平头#
- 品牌成熟期的营销目标是（）。市场分析是市场调查的组成部分和（）。通过卷烟品牌识别度和记忆度两个测试指标可以测量（）。以下哪种目标市场策略包括产品专化化策略和市场专业化策略（）。陈列是卷烟销售和品牌传播
- 正确识别品牌规格处在生命周期哪个阶段（）。目标只有分解到（）都清楚知道要做什么、什么时候做才算成功。实施品牌生命周期管理,对品牌/规格的评价、引入、推广和退出工作进行有效管理,有利于卷烟（）按照品牌自身
- 每个卷烟品牌规格从进入区域市场到退出区域市场,经历了一个完整的生命周期,即从（）（）顺接的阶段。有目的地组织不同消费者群的品吸会属于专项市场调研的哪种组织方式（）。终端信息的特点包括（）、长期性、互动性
- 实施品牌生命周期管理,关键在于（）。数据挖掘的主要特点是对商业数据库中的大量业务数据进行抽取、转换、分析和其他模型化处理,从中提取辅助商业决策的（）数据。以下市场信息不属于可帮助营销人员判断扩量还是扩点
- 品牌在导入期的消费者是（）。以下对库存管理描述正确的是（）。卷烟品牌价值与烟民生活方式的关联性决定了该品牌存在与发展的（）。网上订货使得互动更方便：零售客户可以通过（）向烟草公司进行咨询、建议与投诉,
- 品牌成熟期的消费者普遍是（）。下列选项中属于定量调研形式的是（）。创新者
早期试用者
忠实消费者
流行大众#新品卷烟品吸会
零售客户代表座谈会
零售客户留置问卷调查#
消费者座谈会
- 品牌在成长期采取的广告传播的特点是（）。关于终端信息特点描述正确的是（）。公司对系统提供的异常信息报告,应对个别数据有疑问的（）客户进行帐实盘点。当科特勒为首所创造的“4P”理论成为人们的常识后,市场便进入
- 卷烟销量达到顶峰的是品牌（）。导入期
成长期
成熟期#
衰退期
- 实施品牌生命周期管理,对品牌/规格的评价、引入、推广和退出工作进行有效管理,有利于卷烟（）按照品牌自身的发展规律,制定相应的营销组合策略,进而提高品牌经营的效益。对于重点培育品牌,（）需要监测品牌销售走势,
- 品牌成熟期是指卷烟产品的销售增长率达到一定水平后（）,进入相对成熟的阶段。准确性复核包括（）和人工进行帐实盘点.评估品牌能够被消费则所感知的功能价值和情感价值的一个指标是（）。消费者角度的卷烟品牌定位策
- 品牌衰退期是指卷烟产品竞争力下降、产品销量（）、市场份额被竞争对手（）最终被淘汰的阶段。目前国内卷烟生产企业在用的卷接设备最高生产速度达到（）。下列不属于按周期分的市场分析类型是：（）.离散程度表示出
- 关于工业品类构建过程的描述,不正确的是（）。调研信息的初步整理不包含以下哪一步（）网上配货即“供应商管理库存”（VMI）,真正实现（）。我们不但要了解客户不满原因,并因地制宜,采取适当的处理方式和流程。客户抱
- 以下哪项不属于对品类成就品牌、提升品牌价值的描述。（）。以下载体不属于品牌元素的是（）。只有对卷烟销售政策和相关知识了解了、掌握了,相处的销售办法才可行,制定的（）才科学。品类开拓者的品牌通常给消费者留
- 有些品牌企业在掌握市场趋势、把握先行时机、控制发展速度、适时品类升级等方面做的不到位,导致这些品牌在发展到一定程度后出现发展瓶颈,成为了市场“先烈”,导致这一现象的原因不正确的是（）。以下选项不属于需求预
- 以下关于工业品类构建的过程描述,不正确的是（）。甘特图第一步是（）当科特勒为首所创造的“4P”理论成为人们的常识后,市场便进入了（）营销时代。分析企业所处行业或要进入行业的市场集中度
确定出新品类、重视名牌
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