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- CIS全面实施成功的关键在管理。正确#
错误
- 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来,它与纯艺术是完全不同的。广告市场的构成要素包括（）等。正确#
错误A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
C、广告媒介与消费者#
D、广告代理公司及其劳务#
- 类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。正确#
错误
- 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。正确#
错误
- CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。广告行政管理的主要依据是（）。正确#
错误A、生产者
B、消费大众#
C、
- 凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。广告主对广告投资认识的观念误区有（）。正确#
错误A、以成本回收为依据来评价广告投资#
B、广告是一种简单投资#
C、广告投入能产生无限
- 正确的广告主题是说服消费者购买的关键。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）正确#
错误A、目的性原则#
B、真实性原则#
C、创新原则#
D、整体性原则#
E、可操作原则#
- 当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖。从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是（）。广告活动的主体包括（）。确立广告主题时,商品分析的主要分析角
- 在标题中用否定词往往是很危险的。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.正确#
错误20元
0.5%
50元#
1%
- 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程,是在有限中创造无限。正确#
错误
- 在所有媒体中,杂志属于指向性最明确的媒体之一。正确#
错误
- 广告主题是指广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制#
D、利润分配制#
- 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。正确#
错误
- 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。在广告市场活动中,居于主导地位的是（）。广告领域里常说的4C指的是（）正确#
错误A、广告主#
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众A、消费者的欲求和
- 形象记忆的最大特点是准确而相对持久。电影和电视属于（）。正确#
错误A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同。正确#
错误
- “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。正确#
错误
- 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。正确#
错误
- 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。正确#
错误A、广告艺术
B、广告创意
C、广
- 噱头并不能使广告有效果。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制#
D、利润分配制#
- 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。正确#
错误
- 充分利用附加价值,对广告来说总是有利而无弊的。正确#
错误
- 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。下列广告中属于商业广告类别的有（）。广告预算的比率法包括（）。正确#
错误A、求职广告
B、劳务广告#
C、企业形象广告#
D、招聘广告A、销售比率法#
B、利
- 广告具有特定的目标对象。正确#
错误
- 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。正确#
错误
- 广告的成败最终取决于广告的艺术表现。正确#
错误
- 广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩。正确#
错误
- 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。正确#
错误
- 保护低压电容器组的熔断器熔丝,应按不大于电容器额定电流的（）%来选择。广告学的两大理论基石是（）。广告市场的构成要素包括（）等。130A、市场营销学与传播学#
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传
- 异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。电视和广播广告的主要规
- 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。正确#
错误A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
- 为了帮助企业争取市场竞争主动权,现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。广告行政管理的主要职能是（）。塑造、策划、宣传A、控制和协调#
B、道德监督
C、监督和检查#
D、指导和服务
- 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。正确#
错误
- 广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。正确#
错误
- 广告会增加单位商品成本。正确#
错误
- 现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序,已不同于传统广告作业程序,强调（）（）（）。是其形成广告规模效应的（）。凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）整体性、战略性、综
- 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。正确#
错误
- 就广告形式而言,古代广告主要有两种,即口头广告和实物广告。促进现代广告业形成与发展的关键因素是（）。正确#
错误A、机器印刷术的广泛应用#
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销
- 媒体费用一般占广告总费用的60%左右。正确#
错误
- 广告活动的最终目的是为了提高企业形象。今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。正确#
错误A、2000年
B、1500年
C、1000年#
D、800年
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