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- 到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目,也不管暴露多少次,都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。正确#
错误
- 描写了梁生宝在蛤蟆滩带领人们走互助组道路的小说是（）。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。《暴风骤雨》
《太阳照在桑干河上》
《创业史》#
《山乡巨变》A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、
- 品牌延伸是企业形象扩展的需要,如果有可能应尽量扩展企业品牌,延伸形象所能到达的领域。广告市场的构成要素包括（）等。确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有（）正确#
错误A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
- 色彩在广告中只是装饰作用,色彩本身不具有直接或间接信息作用。正确#
错误
- 广告对象的意向性是指根据广告对象的需要、兴趣、偏好促使其感受器官集中于某一事物。正确#
错误
- 井点降水过程中,井点管正常出水规律是“先小后大,先混后清”。广告策划的第一项工作是（）正确#
错误A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究#
D、进行创意
- 同一广告可以有不同的表现形式,可以在不同媒体上发布。因此,就广告效果来说杂志媒体与报纸媒体是一样的。广告创意的核心是（）我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（）正确#
错误A、广告策略
B、广告主题#
- 国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展,目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。在现代广告市场中处于中心地位的是（）。电视和广播广告的主要类型有（）。媒体广告组织的主要作用是（）。正确#
错误A、广告主
B、广
- 视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中,人物、道具、情节等属于构图要素。正确#
错误
- 行政执法人员可以当场收缴罚款的条件是：（）英国是（）。消费者的消费过程包括（）。A、依法给予20元以下罚款的#
B、依法给予30元以下罚款的
C、依法给予40元以下罚款的
D、不当场收缴事后难以执行的#A、近代印刷广
- 构图必须达到视觉平衡,这是构图首先要注意的问题。麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和（）。中国广告开始进入现代阶段的标志是（）正确#
错误A、公众舆论
B、价格#
C、渠道
- 广告效果的简便易行原则是指广告效果测定方案不仅要在理论上可行,而且在实施中有较强的可操作性。根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括（）等。认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的
- 以形象为主题的广告,一般具有企业广告和观念广告的特点,不易取得像商品广告那种直接性效果。广告管理的主要内容是（）。正确#
错误A、对广告主的管理#
B、对广告代理公司的管理#
C、对广告媒介单位的管理#
D、对广告
- 互联网媒体对传统媒体的最大突破是使广告时间、空间距离的限制几乎不复存在。正确#
错误
- 广告主题主要解决广告什么的问题,即广告卖点问题。正确#
错误
- 美术、音乐、文字、舞蹈等属于广告表现性语言。正确#
错误
- CIS导入中行为识别是对所有构成行为识别影响的要素进行具体制定。认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。正确#
错误A、品牌个性论
B、品牌形象理论
- 户外广告形象突出、主题鲜明、色彩鲜艳,容易给人们的感觉系统以强烈的刺激,让人一目了然,留下深刻的印象。正确#
错误
- 广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告,不仅仅是将信息传达给消费者,更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。正确#
错误
- 表征法指借人物、动物或有关图形从侧面表达或引申企业的理念和经营性质。在广告设计制作中,提高注意的方法包括（）正确#
错误A、增大广告刺激强度#
B、增大广告刺激物之间的对比#
C、提高广告刺激物的感染力#
D、单
- CIS的全面实施是一项战略事业,不可能立竿见影。与计划不同,策划具有（）。（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。正确#
错误A、运动性#
B、策略
- 国际互联网广告的快速增长已开始影响其它广告媒体的的增长,尤其是电视。正确#
错误
- 有效到达率是指特定对象在特定时期内看到某一广告的人数占总人数的比率。正确#
错误
- 视觉要素设计是视觉识别中最重要的内容。正确#
错误
- 广告的经济效果主要针对企业经营的作用,是广告活动的最佳效果体现。目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（
- 根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础。按照传输技术的不同,电视可以分为（）。媒体广告组织的主要作用是（）。正确#
错误A、有线电视#
B、无线电视#
C、卫星电视#
D、图文电视#A、承接
- 广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一,使广告公司成败的关键。麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和（）。报纸属于（）。华龙面推出“煮着吃”的方便面,奥利奥饼干在
- 广告是信息的传播过程。因此,广告构图中空白越少效果越好。正确#
错误
- 视觉识别设计是CIS的灵魂。广告领域里常说的4C指的是（）正确#
错误A、消费者的欲求和需要#
B、便利性#
C、消费者为满足其需求愿意付出的代价#
D、沟通#
E、定价
- 一个成功的广告表现必须首先具备立刻引起注意的特征,否则很难产生效果。正确#
错误
- 电视、广播更适合进行说明型广告。在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.正确#
错误A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝#20
- 千人成本是分析广告媒体的一项重要指标,越低越好。正确#
错误
- 理念识别的第二层面是企业特殊的生存环境。正确#
错误
- 广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域,完全属于上层建筑。新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）正确#
错误A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变#
B、广告朝专业化方向发展#
C、新技术被广泛采用#
D、地
- 世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气。广告的特殊市场环境,主要是指（）。正确#
错误A、广告活动直接发生的特定地域环境#
B、特定的产业环境#
C、文化因素
D、科学技术因素
- 定位通过改变产品本身,在顾客心目中占领一个有利的地位。电视和广播广告的主要规格有（）。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、60秒#
B、30秒#
C、15秒#
D、5秒#A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制
- 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。广告市场的构成要素包括（）等。正确#
错误A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
C、广告媒介与消费者#
D、广告代理公司及其劳务#
- 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。广告学的两大理论基石是（）。正确#
错误A、市场营销学与传播学#
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
- 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。消费者的消费过程包括（）。正确#
错误A、需求过程#
B、购买过程#
C、使用过程#
- 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点。下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）正确#
错误A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众#
C、目
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