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- 按照发行和覆盖区域的不同,报纸可以分为（）和（）。广告公司的客户服务制度主要有（）。全国性报纸、地方性报纸A、AE制#
B、业务档案制度#
C、工作单制度#
D、业务审核制度与业务保密制度#
- 报纸媒体的商业广告,一般有（）、（）、（）、（）、（）、（）等几种版面规格。广告行政管理的主要依据是（）。描写了梁生宝在蛤蟆滩带领人们走互助组道路的小说是（）。整版 、半版、四分之一版、通栏、双通栏、半
- 报纸媒体刊登的广告,主要有（）、（）、（）、（）四种类型。商业广告、公告、声明启示、分类广告
- （）位于头版右上角与报头对应的位置,是最醒目的广告版位,规格一般稍小于半通栏,价格则高于半通栏。广告学的两大理论基石是（）。报眼A、市场营销学与传播学#
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
- 杂志一般提供（）（封面的背面）、（）（封底的背面）、封底、内页广告等版位。封二、封三、封底一般只刊登（）广告,内页广告则可以包括不同的规格。按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为（）。封二、封三、整
- 户外媒体可分为固定位置的户外媒体和（）户外媒体两种。目前我国广告公司的主要类型有（）。实物A、大型的、综合性的#
B、合资的#
C、中小型的#
D、广告作业机构#
- 按照传播方式的不同,广播可以分为（）和（）,目前用作广告媒体的广播主要是其中的（）。今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。有线广播、
- 在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝#
- 推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即（）。目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。A
- 目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。在现代广告市场中处于中心地位的是（）。报纸属于（）。A、“二旧
- 在现代广告运作体制中,广告策划是主体,（）则居于中心,是广告的生命和灵魂。广告创意
- 世界上最早的报纸广告产生于（）。消费者的消费过程包括（）。英国#
美国
法国
德国A、需求过程#
B、购买过程#
C、使用过程#
- 广告创意的作用主要有（）A、为广告作品的设计制作提供形象依据#
B、为广告作品的设计制作提供风格依据#
C、实现广告表现对创新的追求#
D、为广告媒介的选择提供依据
E、为目标消费者的选择提供依据
- 广告策划的第一项工作是（）A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究#
D、进行创意
- 广告创意的核心是（）A、广告策略
B、广告主题#
C、广告目标
D、品牌形象塑造
- （）同样是现代广告运作中的关键环节,它决定了最终的广告作品形态,也在很大程度上决定着最终的广告效果。广告表现
- 力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是（）,韦伯•扬为培训广告人才撰写了《怎样成为广告人》和《（）》两部名著。按照传输技术的不同,电视可以分为（）。瑞夫斯、产生创意的方法A、
- 亚瑟•科斯勒提出的著名创意方法是“（）”。二旧化一新
- “水平思考”的概念是由英国心理学家（）博士在进行管理心理学的研究中提出的,原指“管理上的水平思考法”,并非专用于广告创意。爱德华•戴勃诺
- 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是（）。A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理论#
- 现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即（）。广告主对广告投资认识的观念误区有（）。A、广告创意#
B、广告调查
C、广告策划#
D、广告文案A、以成本回收为依据来评价广告投资#
B、广告是一种
- 麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和（）。A、公众舆论
B、价格#
C、渠道#
D、促销#
- 与计划不同,策划具有（）。A、运动性#
B、策略性#
C、整体性#
D、创造性#
- 确定广告诉求点的一般步骤是：首先分析产品,列出产品的（）和（）,以及产品以往的市场定位；其次分析（）、（）状况。确定哪些特点值得说、哪几个特点值得重点说；最后分析（）的特点,发展出一个基本的广告讯息概念
- 有关消费者行为心理学的研究发现,消费者至少可以被分为五种角色：（）、（）、（）、（）和（）。首倡者、购买者、使用者、决定者、影响者
- 广告策划大致经历了三个发展阶段,第一阶段是（）年代之前,广告策划还只是相对简单零散的事前计划；在第二阶段广告被纳入（）范围之内；在20世纪（）年代,进入第三阶段,市场营销更注重各营销要素的整合,同时广告自身
- 有研究显示,“广告策划”的思想最早是在（）世纪60年代,由一位名叫斯坦利•玻利特的英国人（伦敦的玻利特广告公司创始人）提出来的,并在这之后逐渐得到英国和其他国家广告界的认同。广告行政管理的主要依据是（）。20A
- 选择广告发布时机的三种常见方法是根据（）选择广告时机、根据（）选择广告发布时机、根据（）选择广告发布时机。产品销售的季节性、消费者的购买习惯、竞争者的广告投放时间
- 做媒体选择时的三个重要考评指标是（）、（）、（）。媒介广告业务员制度的内容有（）。到达率、暴露频次、毛评点A、归户制度#
B、规定适当的承揽数额#
C、制定统一的价格标准#
D、合理的收款制度#
- 根据教材观点,广告调查包括（）等。A、消费者调查#
B、市场调查#
C、竞争状况调查#
D、产品调查#
- 20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。电视和广播广告的主要类型有（）。网络广告媒介的传播优势主要体现在（）A、丹尼尔•斯达奇#
B、纳尔逊#
C、乔治•盖洛普#
D、艾
- 根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括（）等。电影和电视属于（）。A、诉求点调查#
B、媒介接触率调查#
C、产品形象调查#
D、购买动机调查#A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括（）等。日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括（）。确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有（）A、受众调查
B、广告调查#
C、消费调查#
D、产品
- 日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括（）。广告行政管理的主要依据是（）。广告创意的作用主要有（）A、广告信息调查#
B、民意调查
C、广告效果调查#
D、广告媒体调查#A、法律#
B、法规#
C、
- 《广告运动策略新论》一书的作者是美国广告学者（）。（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。丹•E•舒尔兹A、广告艺术
B、广告创意
C、广告主题
- 麦卡锡（MCCArthy）将市场营销中的可控因素归纳为四个方面（即4P）,包括产品和（）。1914年,正式成立报刊发行量审计局（ABC）,负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是（）。广告策划的第一项工作是
- 广告调查是广告运动的（）,是广告计划与决策的（）。日本电通公司出版的《广告调查》指出,广告调查的主要内容包括（）。基础、依据A、广告信息调查#
B、民意调查
C、广告效果调查#
D、广告媒体调查#
- （）于1972年在其《（）》一书中,提出了一切类型的广告及行销调查研究的六种基本限制。广告行政管理的主要依据是（）。柯恩、广告A、法律#
B、法规#
C、相关政策#
- 所谓广告调查,应包括为发展广告运动所进行的（）,以及围绕广告信息传播所展开的（）。市场调查、传播调查
- 广告调查必须遵循的三项基本原则是：（）、（）、（）原则。推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即（）。费用的节省性、资讯的合目的性、时间的有效性A、策略#
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构
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