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- 消费者行为的一般特征包括()。A、自主性#
B、有因性#
C、目的性#
D、持续性#
E、可变性#
- 影响消费行为的社会因素包括()。A、经济状况
B、参照群体#
C、家庭#
E、职业
F、社会角色与地位#
- 表面上看,广告是经济领域中的产物和归结点,但从实际上看,广告都是()、()是广告特有的属性。信息传播活动、传播
- 报纸属于()。就商业广告来说,广告的诉求对象有()。A、大众传播媒体#
B、印刷媒体#
C、诉诸视觉的媒体#
D、直效广告媒体A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
- 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有()。A、个人代理
B、综合型代理#
C、专门型代理#
D、媒介代理
- 广告市场的整体环境因素包括社会的()等。A、政治环境#
B、经济环境#
C、文化因素#
D、科学技术因素#
- 在接受信息过程中,受众具有几个特点()、()、()。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()描写了梁生宝在蛤蟆滩带领人们走互助组道路的小说是()。主动性、归属性、自述性A、目的性原则#
B、真实性原则#
C
- 广告受众不仅具有受众的一般特性,在传播活动中,还有几个特性、()、()、()。就商业广告来说,广告的诉求对象有()。扮演多重角色、占有主导地位、具有互动功能、构成不同群体A、生产者
B、消费大众#
C、组织市
- 分析消费者的购买行为,需要了解消费者是如何进行购买决策的,包括()和()等。购买决策者、购买决策过程、 购买方式
- 广告受众的心理活动过程,一般包括广告受众的()、()、()。认知过程、情绪过程、意志过程
- 按广告运动实施的过程来看,广告效果评估分为()。关于广告效果的正确认识()。A、事前测试#
B、事中测试#
C、事后测定与评估#
D、销售额统计A、广告效果是广告运动追求的终极目标#
B、广告效果等于销售效果
C、广
- 关于广告效果的正确认识()。A、广告效果是广告运动追求的终极目标#
B、广告效果等于销售效果
C、广告效果的评估主要是广告传播效果#
D、广告效果是检验广告运动成败优劣的唯一标准#
- 广告主对广告投资认识的观念误区有()。A、以成本回收为依据来评价广告投资#
B、广告是一种简单投资#
C、广告投入能产生无限的销售效果#
D、广告使用的媒体手段不是越多越好
- 广告预算的比率法包括()。在广告设计制作中,提高注意的方法包括()A、销售比率法#
B、利润比率法#
C、销售单位分配法#
D、竞争对抗法A、增大广告刺激强度#
B、增大广告刺激物之间的对比#
C、提高广告刺激物的感染
- 依照一般知识,编制广告预算,首先必须明确预算期间的()。电影和电视属于()。企业行销目的A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 广告预算的一般方法有()、()、()、()、()、()。比率法、武断拨款法、实验法、竞争法、目的与任务法、资本投资法
- 进行广告效果的事后测定与评估,最好在()之初,就建立一个切实的(),并把这作为广告计划的重要内容之一。媒介广告业务员制度的内容有()。广告运动计划、测定与评估方案A、归户制度#
B、规定适当的承揽数额#
C、制
- 影响广告预算的主要因素,大多来自()。广告主
- 对广告效果的预测,必须建立在()的基础上,通常采用的方法有()和()。科学、广告作品测试、广告发布的样本市场
- 进行广告传播阶段性效果的测试,其依据是广告计划中所建立的()。存在主义课程论流派的代表人物是()一个基本的传播过程包括如下要素()。广告运动阶段性目标A.布拉梅尔德
B.杜威
C.泰勒
D.奈勒#A、传播者#
B
- 从行销系统与行销目的的整体关系来说,()是不可能由广告独自来承担的。就商业广告来说,广告的诉求对象有()。销售责任A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
- 存在主义课程论流派的代表人物是()从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是()。A.布拉梅尔德
B.杜威
C.泰勒
D.奈勒#A、日本
B、英国
C、法国
D、美国
- 世界上最早的报纸广告产生于()。英国#
美国
法国
德国
- 认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是()。报纸属于()。1914年,正式成立报刊发行量审计局(ABC),负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的
- ()是广告传播能够独自达成和应该达成的,是广告传播不推卸的责任。从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是()。心理层级效果A、日本
B、英国
C、法国
D、
- 电影和电视属于()。A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 在通常情况下,我们不主张以()作为广告效果,不以()作为广告目的,而主张以()为广告效果。销售效果、销售目的、广告传播效果
- 霓虹灯属于()。A、户外广告媒体#
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体
- 报纸属于()。在广告市场活动中,居于主导地位的是()。()是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。A、大众传播媒体#
B、印刷媒体#
C、诉诸视觉的
- 电视和广播广告的主要类型有()。A、提供节目广告#
B、插播广告#
C、电台广告节目#
D、报时广告#
- 电视和广播广告的主要规格有()。一般广告公司最基本的业务部门是()。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()A、60秒#
B、30秒#
C、15秒#
D、5秒#A、公关部
B、客户部#
C、创作部#
D、媒体部#
E、市场调查部
- 按照传输技术的不同,电视可以分为()。A、有线电视#
B、无线电视#
C、卫星电视#
D、图文电视#
- 固定位置的户外广告媒体主要包括()。A、楼顶大型广告牌#
B、电子翻板#
C、LED电脑看板#
D、电子大屏幕#
- 按照传播手段的不同,广告媒体被划分为()、()和()。广告行政管理的主要依据是()。印刷媒体、电子媒体、其它媒体A、法律#
B、法规#
C、相关政策#
- 按照广告媒体的综合特性进行分类,广告媒体的基本类型有:()、()、()、()、()、()、()、通讯广告媒体和网络广告媒体等。消费者的消费过程包括()。大众传播广告媒体、户外广告媒体、直效广告媒体、交
- 按广告与受众接触时间的长短,广告媒体可以分为()和()。长期媒体、短期媒体
- 按照受众数量,广告媒体可以分为()、()和()。大众媒体、中众媒体、小众媒体
- 报纸一般采用()和()两种版面,有黑白和彩色两种印刷,生活服务类报纸一般使用()版面。现代广告增加了有效地加强对广告活动的整体把握和控制的环节,即()。对开、四开A、广告创意#
B、广告调查
C、广告策划#
D、
- ()是最早出现的大众传播媒体,虽然随着电视媒体的发展,它的影响力受到了一定的冲击,但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。广告文案的内容要素包括()报纸A、广告主题
B、广告标题#
C、广告口号#
D、广告正文
- 按照内容的不同,报纸可以分为()、()、()、()、()等。时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸