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- USP具有如下主要的功能：①（）；②（）；③（）。差异化功能、价值功能、促销功能
- 以广告活动和广告事业为研究对象的广告学,根据具体研究对象的不同,可分为（）（）（）三个广告学研究的分支。理论广告学、历史广告学、应用广告学
- 2003年12月10日后允许外资在广告公司中拥有多数股权,2005年12月10日后允许设立（）广告公司。任何广告都有一个明确的行为主体,即（）。一般广告公司最基本的业务部门是（）。外资独资A、广告公司
B、广告媒介
C、广
- 日本首次将Avertising译成“广告”,约在明治五年（）左右。霓虹灯属于（）。1872年A、户外广告媒体#
B、交通广告媒体
C、售点广告媒体
D、通讯广告媒体
- 广告公司的客户服务制度主要有（）。广告的最终目的是为了（）,为了创出名牌商品。A、AE制#
B、业务档案制度#
C、工作单制度#
D、业务审核制度与业务保密制度#A、传播信息
B、表现广告主题
C、促进商品销售
D、寻找
- 媒介的广告定价,原则上依据（）等。A、千人成本#
B、权威性#
C、受众成份#
D、广告主实力
- 广告公司的收费方式主要有（）等。A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制#
D、利润分配制#
- 媒介广告业务员制度的内容有（）。20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是（）。A、归户制度#
B、
- 1914年,正式成立报刊发行量审计局（ABC）,负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是（）。广告传播心理的过程中常采用AIDAR模式,它的一般顺序是（）A、日本#
B、美国#
C、英国#
D、德国#A、兴趣-注意-
- 广告公司代理收费的基本标准与方式,是国际通行的代理佣金制及其所确立的总代理金额（）的收费比率。广告创意的核心是（）描写了梁生宝在蛤蟆滩带领人们走互助组道路的小说是（）。15％A、广告策略
B、广告主题#
C、
- 从各国各地区广告经营的大体情况来看,广告经营的利润率是很低的,许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到（）。下列广告中属于商业广告类别的有（）。1～2％A、求职广告
B、劳务广告#
C、企业形象广告#
D、招聘广
- （）广告职能主要是广告的发布。其广告经营的业务本质,是向广告公司和广告主销售广告版面和时间,其经营的重点,主要是（）。在现代广告市场中处于中心地位的是（）。媒介、承揽广告刊播业务A、广告主
B、广告代理公司
- 广告公司的业务运作程序是：（）、（）、（）、（）、（）、（）。广告预算的比率法包括（）。客户接洽与客户委托、代理议案、广告计划、提案的审准与与确认、广告执行、广告活动的事后评估与总结A、销售比率法#
B、
- 我国的古代广告最早出现在约（）。推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即（）。报纸属于（）。A、公元前3000年#
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末A、策略#
B、好点子
C、艺术构思
D、创造性构想A、
- 20世纪30年代,先后建立起各自的调研公司,在广告业中发挥出重大作用的西方广告人有（）。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.A、丹尼尔•斯达奇#
B、纳尔逊#
C、乔治•盖洛普#
D、艾耶父子20元
0.5%
50元#
1%
- 广告行政管理的主要职能是（）。A、控制和协调#
B、道德监督
C、监督和检查#
D、指导和服务
- （）的业务职能,是为广告主和媒介提供专业代理服务。广告预算的比率法包括（）。网络广告媒介的传播优势主要体现在（）广告公司A、销售比率法#
B、利润比率法#
C、销售单位分配法#
D、竞争对抗法A、融合了传统广告媒
- 广告行政管理的主要依据是（）。A、法律#
B、法规#
C、相关政策#
- 广告管理的主要内容是（）。中国广告开始进入现代阶段的标志是（）广告的最终目的是为了（）,为了创出名牌商品。A、对广告主的管理#
B、对广告代理公司的管理#
C、对广告媒介单位的管理#
D、对广告信息的管理#报纸广
- 按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有（）。世界上最早的报纸广告产生于（）。广告预算的比率法包括（）。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.A、个人代理
B、综合型代理#
C、专门型代理#
D
- 广告审查的主要依据是（）。A、法律法规#
B、道德规范
C、专门制订的广告审查标准#
- 我国的广告管理,以（）为根据,以（）,为主干,配以相关的法律、法规。《宪法》、《广告法》
- 广告代理具有双重性质的作用,既接受广告主的委托,代理其广告业务,称（）,对接受媒体的委托,向广告争取广告,称（）。下列广告中属于非商业性广告的有（）。客户代理、媒介代理A、产品广告
B、政府公告#
C、公益广告#
- （）、（）、（）是广告行政管理的主要职能。控制和协会、 监督和检查、指导和服务
- 广告行政管理主要的依据是（）,广告行业自律主要凭借的是（）,广大社会公众和消费者对广告市场活动进行的社会监督,所执行的原则（）。法律、道德 、法律和道德双鞭
- 广告行政管理的主要职能是（）。广告文案的内容要素包括（）A、控制和协调#
B、道德监督
C、监督和检查#
D、指导和服务A、广告主题
B、广告标题#
C、广告口号#
D、广告正文#
E、广告附文#
- 广告预算的比率法包括（）。A、销售比率法#
B、利润比率法#
C、销售单位分配法#
D、竞争对抗法
- 广告活动的主体包括（）。根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括（）等。媒体广告组织的主要作用是（）。A、广告客户#
B、广告公司#
C、广告媒体#
D、调查公司A、受众调查
B、广告调查#
C、消费调查#
D、产品调
- 在我国,广告管理的行政职能部门是（）和（）。划分产品生命周期的标准是产品的（）广告创意的作用主要有（）国家工商行政管理局、地方各级工商行政管理机关A、流通时间
B、销售年增长率#
C、知名度
D、渠道覆盖率A、
- 目前我国广告公司的主要类型有（）。推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即（）。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。A、大型的、综合性的#
B、合资的#
C、中小型的#
D、广告作业机构#A、策略#
- 一般广告公司最基本的业务部门是（）。A、公关部
B、客户部#
C、创作部#
D、媒体部#
E、市场调查部#
- 媒体广告组织的主要作用是（）。任何广告都有一个明确的行为主体,即（）。A、承接广告业务#
B、设计制作和发布广告#
C、代理发布广告
D、审查广告内容#
E、做好广告经营的财务核算#
F、做好调研和咨询服务A、广告公
- 广告组织的雏形就是（）。早在公元1141年法国人卜莱出现了一个由12人组成的（）。这是世界上最早出现的广告组织。后来随着报纸广告经营业务的发展,产生以经营报纸版面为生计的（）,这即是最早期的广告代理业。1869年
- 专业广告组织的机构设置可按几个方面来设置（）、（）、（）、（）。按基本职能、按地区、按客户、按公司自身状况
- 广告代理业机能的演进大体经历了四个时期,即（）、（）、（）、（）。根据教材观点,广告调查包括（）等。广告管理的主要内容是（）。为媒体服务时期、为广告主服务时期、全面服务时期、整合传播时期A、消费者调查#
B
- 媒体广告组织的作用主要体现在以下几个方面（）、（）、（）、（）、（）。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.承接广告业务、设计制作和发布广告、审查广告内容、做好广告经营的财务核算、做好调研和信息咨询服
- 广告组织主要可分为三大类,即（）、（）、（）。英国是（）。目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。广
- 一个基本的传播过程包括如下要素（）。世界上最早的报纸广告产生于（）。A、传播者#
B、受传者#
C、讯息#
E、媒体#
F、反馈#英国#
美国
法国
德国
- 就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
- 消费者的消费过程包括（）。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。A、需求过程#
B、购买过程#
C、使用过程#A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
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