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- 对于媒体计划者来说,可采用的时间安排的方法有三种：（）、（）和（）。连续式、间歇式、脉动式
- 广告主题的构成要素：（）（）（）。媒介的广告定价,原则上依据（）等。凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做（）广告目标要素、信息个性要素、消费者心理要素A、千人成本#
B、权威性#
C、受众成份#
- 广告主题理论与实践发展的阶段：（）（）（）。广告的特殊市场环境,主要是指（）。根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括（）等。独特的销售主张、品牌形象理论、定位理论A、广告活动直接发生的特定地域环境#
B
- 广告创意的要求：以广告主题为（）、（）、（）、（）。电视和广播广告的主要规格有（）。核心、首创性、实效性、通俗性A、60秒#
B、30秒#
C、15秒#
D、5秒#
- 广告创意的过程：（）――寻找新的信息,关注异常模式,（）――实验并实施各种方法,寻找独特创意并予以实施。（）――评估实验结果,判断哪种方法最有效。（）――克服一切干扰和障碍,直到实现创意概念。一般广告公司最基本的
- 多数思维学说将思维方式分为两大类：（）和（）。事实型、价值型
- 广告口号又称广告标语,它是广告的（）。中心
- 广告文案通常包括（）（）（）（）四大部分。电视和广播广告的主要规格有（）。媒介广告业务员制度的内容有（）。标题、正文、口号、随文A、60秒#
B、30秒#
C、15秒#
D、5秒#A、归户制度#
B、规定适当的承揽数额#
C
- 布局图设计分为（）（）（）和（）四个阶段。小样、草图、末稿、版面组合
- 印刷广告中具有三个最基本的视觉元素：（）、（）和（）。插图、设计、布局
- 音响包括（）、（）和（）三种。按照传输技术的不同,电视可以分为（）。1914年,正式成立报刊发行量审计局（ABC）,负责稽核报刊的发行数量和质量,定期公布审计结果的国家是（）。我们认为一个成功的广告表现至少应具
- 异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.20元
0.5%
50元#
1%
- 广告市场的构成要素包括（）等。广告的特殊市场环境,主要是指（）。A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
C、广告媒介与消费者#
D、广告代理公司及其劳务#A、广告活动直接发生的特定地域环境#
B、特定的产业环境#
C
- 划分产品生命周期的标准是产品的（）A、流通时间
B、销售年增长率#
C、知名度
D、渠道覆盖率
- 人的声音是由（）（）（）及（）四个声音要素构成。目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。音高、音量、
- 广播广告的构成包括（）（）（）三种基本要素。按广告代理公司为广告主提供的代理服务来说,主要代理类型有（）。广告的最终目的是为了（）,为了创出名牌商品。语言、音响、音乐A、个人代理
B、综合型代理#
C、专门型
- 电视广告中的声音表现形式有两种：（）和（）。写实音、写意音
- 目前在我国从事专业广告的组织主要有三类,即（、）（）和（）。英国是（）。推出“果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为,创意即（）。专营单位、兼营单位、代理单位A、近代印刷广告的诞生地#
B、欧洲广告业最发
- 广告公司的全面服务过程,一般可归纳为五个程序,即：研究——（）——（）——执行——总结,按照“承揽业务——（）——设计制作——发布广告——（）”。建议、提呈、制定策略、效果调查
- 广告创意的核心是（）A、广告策略
B、广告主题#
C、广告目标
D、品牌形象塑造
- 根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括（）等。A、诉求点调查#
B、媒介接触率调查#
C、产品形象调查#
D、购买动机调查#
- 从我国企业的广告管理现状来看,其广告管理组织大致可分为（）、（）和（）等三类。公关宣传型、销售配合型、营销管理型
- 媒介购买公司的主要职能,是专门从事（）（）（）与实施等与媒介相关的业务服务。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。媒介研究、媒介购买、媒介策划A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销
- 国际广告界在收取广告制作费方面也有一定的标准,即广告客户除了如数提供给广告公司各项广告制作支出外,还要给广告公司17.65%的加成,这是对广告公司代理其广告制作活动的报酬。而这也正好与（）一致。媒介代理佣金
- 按国际惯例,代理佣金的比率为：（）媒介的佣金比率是广告刊播费的15%,户外媒介的佣金比率为（）。在我国,承接国内广告业务的代理费为广告刊播费的（）,承办外商来华广告的代理费为广告刊播费的（）。与计划不同,策划
- 现代大众媒介传播模式有两个主要部分,每一个都代表着一个半独立的活动：（）和（）。制造、接受
- 为缓解双方矛盾,此后又出现了（）、实费制、（）、（）等收费制度。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.协商佣金制、议定收费制、效益分配制20元
0.5%
50元#
1%
- 广告活动中的参与者：（）（）（）（）（）。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）广告主、广告公司、外援、广告媒介、受众A、目的性原则#
B、真实性原则#
C、创新原则#
D、整体性原则#
E、可操作原则#
- 广告公司及其经营管理活动是整个广告运作框架的（）和（）。今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约（）。消费者的消费过程包括（）。广告行政管
- （）的核心是使消费者对品牌产生信任,并要不断维系这种信任,与消费者建立良好的信任关系,使其长久存在消费者心中。整合营销传播
- 注意具有两大特点：（）和（）。下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）指向性、集中性A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众#
C、目标消费者的总量大于广告受众的总
- 引起无意注意的原因,可分为客观刺激物的本身和人的（）状态。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）主观A、目的性原则#
B、真实性原则#
C、创新原则#
D、整体性原则#
E、可操作原则#
- （）是一种复杂的智力活动和意志活动,要求有积极的思维活动和意志努力。广告管理的主要内容是（）。有意识记广告A、对广告主的管理#
B、对广告代理公司的管理#
C、对广告媒介单位的管理#
D、对广告信息的管理#
- 广告诉求一般方法有：（）（）（）（）。知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求
- 联想可以分为四类：（）（）（）（）。接近联想；类比联想；对比联想；关系联想
- 产品定位策略可分为（）和（）策略两大类。广告文案的内容要素包括（）在广告设计制作中,提高注意的方法包括（）实体定位、观念定位A、广告主题
B、广告标题#
C、广告口号#
D、广告正文#
E、广告附文#A、增大广告刺
- 广告定位理论的发展共经历了四大阶段：（）、（）、（）、系统形象广告定位。USP阶段、形象广告阶段、广告定位阶段
- 实体定位可以区分为（）（）（）（）和功效定位。根据日本电通《广告用语事典》,广告调查包括（）等。消费者行为的一般特征包括（）。市场定位、品名定位、品质定位、价格定位A、诉求点调查#
B、媒介接触率调查#
C、
- 观念定位的具体运用有：（）（）（）（）。（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。改变消费观念定位、反类别定位、逆向定位、对抗竞争定位A、广
- 现代广告的发展形成了世界十大广告市场,依次是（）、日本、、英国、（）、意大利、巴西、西班牙、加拿大和（）。英国是（）。根据日本电通《广告用语事典》,市场调查包括（）等。美国、德国、法国、韩国A、近代印刷
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