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- 广告是由明确的广告主在付费的基础上,采用人际的传播形式对观念、商品或服务进行介绍、宣传的活动。正确#
错误
- 广告会增加单位商品成本。正确#
错误
- 现代广告对传统广告的运作模式进行了实质性改革。其操作程序,已不同于传统广告作业程序,强调()()()。是其形成广告规模效应的()。凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做()整体性、战略性、综
- 报纸、杂志、广播、电视被称为现代广告的四大媒体。正确#
错误
- 就广告形式而言,古代广告主要有两种,即口头广告和实物广告。促进现代广告业形成与发展的关键因素是()。正确#
错误A、机器印刷术的广泛应用#
B、报纸的产生
C、招牌与幌子的普及
D、大规模工业生产带来的社会商品销
- 媒体费用一般占广告总费用的60%左右。正确#
错误
- 广告活动的最终目的是为了提高企业形象。今天人们能够见到的最古老的广告实物,是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约()。正确#
错误A、2000年
B、1500年
C、1000年#
D、800年
- 企业广告是观念广告的一种。划分产品生命周期的标准是产品的()正确#
错误A、流通时间
B、销售年增长率#
C、知名度
D、渠道覆盖率
- 广告主是广告活动的倡议者、策划者、创意者、实施者。与计划不同,策划具有()。广告领域里常说的4C指的是()正确#
错误A、运动性#
B、策略性#
C、整体性#
D、创造性#A、消费者的欲求和需要#
B、便利性#
C、消费者
- 所有被广而告之的信息或事物,所有能进行广而告之的工具或物质都被称为广告。我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()正确#
错误A、广告应能立刻引起注意#
B、广告能引导人的视线去注意广告的主要部分#
C、
- 企业标志的形态常见的有三类,即()()和()。电影和电视属于()。文字符号、图案符号、几何符号A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 现代广告功能不是单一的,而是多元化,其中最基本的功能自然还是经济功能,除此之外,还有()()()()和()。文化功能、娱乐功能、社会功能、审美功能、心理功能
- 企业文化形象是一个整体,由()()()和企业展示性文化构成。根据教材观点,广告调查包括()等。麦卡锡(MCCArthy)将市场营销中的可控因素归纳为四个方面(即4P),包括产品和()。经营哲学、经营理念、企业价值
- 企业的经营导向主要有三种模式,即生产导向型模式、行销导向型模式和形象导向型模式。简单商品经济时期,以()为主;比较发达的商品经济时期,以()为主;市场经济条件下,以()为主。电视和广播广告的主要规格有()
- 传统广告宣传中,在内容组织上主要强调()的信息。我国的古代广告最早出现在约()。商品本身A、公元前3000年#
B、奴隶社会
C、唐宋时期
D、清末
- 现代公众消费心理主要是谋求社会承认其价值的社会性心理,即()和()。根据教材观点,广告调查包括()等。优越性消费心理、自由性消费心理A、消费者调查#
B、市场调查#
C、竞争状况调查#
D、产品调查#
- 既然公众追逐高档化的商品,而且讲究商品附加性的()功能。自我实现
- 了解企业品牌形象的前提就是全面地理解企业的()。广告创意的核心是()确立广告主题时,商品分析的主要分析角度有()整体形象A、广告策略
B、广告主题#
C、广告目标
D、品牌形象塑造A、原材料方面的优点或特点#
B
- 在消费心理方面,现代公众总的特点是追逐地位感和个性色彩,社会性消费心理日益强烈。公众的消费心理可以划分出三个不同的阶段,即()()和()。生存性消费心理、优越性消费心理、自由性消费心理
- 从属性上看,企业行为分为()行为和()行为。存在主义课程论流派的代表人物是()广告市场的整体环境因素包括社会的()等。广告的特殊市场环境,主要是指()。职能性、非职能化A.布拉梅尔德
B.杜威
C.泰勒
D.
- 广告标题就是广告的题目,它是()内容的高度浓缩和概括。目前我国广告公司的主要类型有()。广告文案A、大型的、综合性的#
B、合资的#
C、中小型的#
D、广告作业机构#
- 为了有效地影响现代公众,广告宣传的风格也趋向于感性化、娱乐化和写实化,广告作品因此也更具()。艺术魅力
- 广告正文根据其结构,一般分为()()和结尾三个部分。广告公司的客户服务制度主要有()。导语、主体A、AE制#
B、业务档案制度#
C、工作单制度#
D、业务审核制度与业务保密制度#
- 广告文案的结构大致包括()()()和附文四部分。固定位置的户外广告媒体主要包括()。标题、标语、正文A、楼顶大型广告牌#
B、电子翻板#
C、LED电脑看板#
D、电子大屏幕#
- 与传统广告相比,现代广告日益突出商品甚至企业的某种()。附加形象
- 传统广告的理论观,是一种()的观念。告知型
- 公众的消费生活取决于两方面的有机结合,即消费欲望和消费能力,其中,()是动力,而()是条件。消费欲望、消费能力
- 构成广告策划基础的三项调研分析工作是产品分析、()和市场分析。在《产生创意的方法》中深入探讨“二旧化一新”创意方法的杰出广告人是()。消费者分析A、奥威格
B、詹姆斯•韦伯•扬
C、肯罗曼
D、珍曼丝#
- 广告有广义和狭义之分,狭义广告是指()。商业广告
- 广告所借助的主要媒体可以分为两类,即()与()。宣传媒介、宣传活动
- 约在于20世纪初到20年代左右,广告一词被翻译、引入我国。所以说:广告一词是个()。舶来品
- 下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有()我国的古代广告最早出现在约()。广告的特殊市场环境,主要是指()。A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众#
C、目标消费者
- 广告作为一门科学,国外始于是()年前后。其中代表人物美国(),1901年首次提出要把现代广告运动和工作实践发展成为科学。1904年,写成 [广告原理]一书。1908年又写成[广告心理学]一书。1900、斯科特
- 介于传播者与纯粹受众之间的受众又被称为()。这些人具有双重传播身份,既是受者,也是传者;具有双重行为,既译码,也编码。报纸属于()。我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征()介质受众A、大众传播媒体#
- 广义的(),是指凡在购买场所、零售商店的周围、入口、内部以及有商品的地方设置的广告物。行政执法人员可以当场收缴罚款的条件是:()现场广告A、依法给予20元以下罚款的#
B、依法给予30元以下罚款的
C、依法给予4
- 现代广告的表现形式是立体型的,主要有()()()。群体化、社会化两种传播、宣传形式
- 在广告代理制度下,广告公司在广告制作过程中各项支出总额的基础上可以获得的制作费加成是()17.65%
- 商业广告按广告对象可以分为消费者广告、工业用品广告、()和()。广告策划的第一项工作是()中间商广告、公众广告A、确定目标
B、寻求主题
C、调查研究#
D、进行创意
- ()的中介是顾客获利性的金钱、赠品与服务。认为应选择那些产品独具的东西或者其他同类产品都还没有说起过的东西作为诉求讯息的广告学经典理论是()。商务促销A、品牌个性论
B、品牌形象理论
C、定位理论
D、USP理
- 成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括()A、目的性原则#
B、真实性原则#
C、创新原则#
D、整体性原则#
E、可操作原则#