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- 广告艺术属于实用艺术类,属于现代设计范畴和领域,完全属于上层建筑。新世纪的中国现广告业的发展趋势有（）正确#
错误A、媒介呈多元化发展,并向买方市场转变#
B、广告朝专业化方向发展#
C、新技术被广泛采用#
D、地
- 世界万物都有自己特定的形象,包括看不见的东西,如声音、空气。广告的特殊市场环境,主要是指（）。正确#
错误A、广告活动直接发生的特定地域环境#
B、特定的产业环境#
C、文化因素
D、科学技术因素
- 定位通过改变产品本身,在顾客心目中占领一个有利的地位。电视和广播广告的主要规格有（）。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、60秒#
B、30秒#
C、15秒#
D、5秒#A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制
- 有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准。广告市场的构成要素包括（）等。正确#
错误A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
C、广告媒介与消费者#
D、广告代理公司及其劳务#
- 企业CIS实施包括CIS导出和CIS全面实施。广告学的两大理论基石是（）。正确#
错误A、市场营销学与传播学#
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传播学
- 最早的广告经营业雏形可追溯到1630年的法国。消费者的消费过程包括（）。正确#
错误A、需求过程#
B、购买过程#
C、使用过程#
- 广告以品牌形象和企业形象为主题成为发达国家80年代以后重要的特点。下列关于广告受众与消费者的关系说法正确的有（）正确#
错误A、企业的目标消费者等同于广告受众
B、企业的目标消费者不完全等同于广告受众#
C、目
- CIS全面实施成功的关键在管理。正确#
错误
- 民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来,它与纯艺术是完全不同的。广告市场的构成要素包括（）等。正确#
错误A、广告主及其广告费用#
B、广告作品#
C、广告媒介与消费者#
D、广告代理公司及其劳务#
- 类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择。正确#
错误
- 以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了。正确#
错误
- CIS导入中行为识别最主要、最直接的表现形式是制定行为规范原则和对部分重要的影响要素进行确定和实施。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。广告行政管理的主要依据是（）。正确#
错误A、生产者
B、消费大众#
C、
- 凡是能刊载广告作品,并实现广告主与广告对象之间联系的物质均可称为广告媒体。广告主对广告投资认识的观念误区有（）。正确#
错误A、以成本回收为依据来评价广告投资#
B、广告是一种简单投资#
C、广告投入能产生无限
- 正确的广告主题是说服消费者购买的关键。成功地开展广告策划应遵循的基本原则包括（）正确#
错误A、目的性原则#
B、真实性原则#
C、创新原则#
D、整体性原则#
E、可操作原则#
- 当画面白多于黑时会令人感到充实、饱满、温暖。从广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例三项指标来看,世界上广告业最发达的国家是（）。广告活动的主体包括（）。确立广告主题时,商品分析的主要分析角
- 在标题中用否定词往往是很危险的。异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.正确#
错误20元
0.5%
50元#
1%
- 广告艺术创作是使广告主题艺术化的过程,是在有限中创造无限。正确#
错误
- 在所有媒体中,杂志属于指向性最明确的媒体之一。正确#
错误
- 广告主题是指广告所表现的中心思想,是广告创意的主要题材。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制#
D、利润分配制#
- 民族性是创造企业和品牌差异的重要因素。正确#
错误
- 广告主体包括广告创意者、广告经营者、广告发布者三个方面。在广告市场活动中,居于主导地位的是（）。广告领域里常说的4C指的是（）正确#
错误A、广告主#
B、广告代理公司
C、广告媒介
D、广告受众A、消费者的欲求和
- 形象记忆的最大特点是准确而相对持久。电影和电视属于（）。正确#
错误A、大众传播媒体#
B、电子媒体#
C、长期媒体
D、诉诸视听觉的媒体#
- 商业道德、信誉等会因为企业类型不同而不同。正确#
错误
- “广告”一词是20世纪初到20年代左右引入我国的。正确#
错误
- 研究潜在顾客心理是广告主题的第一步。正确#
错误
- 消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量。（）是广告创作与广告制作形成的,最终与广告对象见面,并说服或影响其购买行为的形式,其具体形式就是广告作品。正确#
错误A、广告艺术
B、广告创意
C、广
- 噱头并不能使广告有效果。广告公司的收费方式主要有（）等。正确#
错误A、代理佣金制#
B、协商佣金制#
C、实费制#
D、利润分配制#
- 传统广告的作业程序中最终创意的审核是由广告主完成的。正确#
错误
- 充分利用附加价值,对广告来说总是有利而无弊的。正确#
错误
- 《广告原理》和《广告心理学》的出版标志着广告学的诞生。下列广告中属于商业广告类别的有（）。广告预算的比率法包括（）。正确#
错误A、求职广告
B、劳务广告#
C、企业形象广告#
D、招聘广告A、销售比率法#
B、利
- 广告具有特定的目标对象。正确#
错误
- 一个有明显识别标志的商品成为企业生存和发展的必要条件。正确#
错误
- 广告的成败最终取决于广告的艺术表现。正确#
错误
- 广告设计一般以经济效益为直接目的,带有强烈的商业促销色彩。正确#
错误
- 广告中关于市场问题的研究、广告卖点的研究首先是以市场营销学为基础的。正确#
错误
- 保护低压电容器组的熔断器熔丝,应按不大于电容器额定电流的（）%来选择。广告学的两大理论基石是（）。广告市场的构成要素包括（）等。130A、市场营销学与传播学#
B、美学与艺术学
C、经济学与社会学
D、心理学与传
- 异地取款或转账每笔手续费最高收取（）.目前,在我国一些大型的广告公司,普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集在一起,在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法,即（）。电视和广播广告的主要规
- 广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告。就商业广告来说,广告的诉求对象有（）。正确#
错误A、生产者
B、消费大众#
C、组织市场中的意见领袖#
D、商业经销中的采购决策者#
- 为了帮助企业争取市场竞争主动权,现代广告必然以（）（）和（）品牌形象为准则。广告行政管理的主要职能是（）。塑造、策划、宣传A、控制和协调#
B、道德监督
C、监督和检查#
D、指导和服务
- 世界上第一幅霓虹灯广告出现在30年代的上海。正确#
错误
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