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- 20世纪60年代,美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()根据消费者的注意特点（）在实验法中,控制组的自变量
- 七喜汽水的“非可乐”定位属于（）媒体组合策略不一定要考虑（）态度改变的测评是测评（）情感定位#
类别定位
比附定位
USP定位A、媒体条件
B、广告发布时间
C、媒体费用
D、媒体的历史#A、费者对广告观念的理解程度
B
- 定位理论的“心智阶梯”是指（）消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）消费者的智力等级
消费者的智力发展阶段
消费者心中
- 著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）放射型创意思维在设定一个思考主题概念后,就要（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略
- 品牌形象理论的提出者是（）（）是广告媒体选择的依据整群抽样先将总体划分为若干群,划分时要求（）广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节（）以下关于广告的说法哪一项不符合事实（）罗瑟・瑞夫斯提出USP
- 罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）接触广告信息的消费者介绍其他人购买,这是广告效果的（）的体现在实验法应用过程中,调研人员要（）采用抽签法或查阅随机数表的方法来得到样本的抽样方法是（）20世纪50年代#
20世纪6
- 奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义（）由火想到水,属于（）的联想亚瑟·科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）范思哲#
劳斯莱斯
星巴克
万宝路A、接近联想
- “品牌的冰山”理论的提出者是（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念样本市场实验法主要应用于广告运动的（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）在实验法应用过程中,调研人员要（）戴维森#
奥格威
- 品牌主张、品牌定位最直观的体现（）在美国,产品知名度越高,以下哪一种最符合事实（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）品牌名称
品牌标志
品牌个性
品牌口号#越不需要做广告
越需要做广告#
做的广告时间越长
做的广
- 字体的基本形式有（）广告中向潜在对象传递的最重要的内容是（）广告诉求是基于广告目标并针对（）而采取富有创造力的说服方式,通过改变消费者的认知、态度和行为,促进消费者购买特定品牌的产品和服务VI的设计流程（
- 字体设计的变化要素包括（）等广告活动主体包括（）在设计广播广告的录制方案时,要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）广告运动事后评估的依据是（）A、外形变化#
B、材料技法变化
C、结构变化#
D、笔画变化
- “只溶在口,不溶在手”的创意者是（）新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）以下关于文献法的观点哪一种是错误的（
- 多媒体广告制作常用软件包括（）下列广告中哪些是虚假广告（）平面广告的构成要素（）。网络广告的定价与（）无关拷贝是指（）商标标志形象的（）,通过图形、文字的图形化,文字与图形哦那个的组合,来表现易于识别的
- 性感和叛逆是哪个品牌的个性特征（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制以下关于市场调查的内容的陈述中哪一项是错误的（）以下哪一项不是品牌的外
- 杂志广告的局限性包括（）市场试验法一般用在广告效果调查的（）（）系统是版面制作中的一个微妙而关键的部分A、时效性差#
B、影响面窄#
C、针对性弱
D、印刷效果相对不够精致A、事前测定
B、事中测定#
C、事后测定
- 广告视觉表现的价值和趋势（）有效的媒介战略包含五大因素,以下哪一项不属于其中（）A、增加品牌竞争力#
B、增加传达着与受众之间的信息交流#
C、加速全球化#
D、体现时代风尚#A、方法
B、区域#
C、媒介
D、组合
- 以下哪一项不是品牌的内在要素（）以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）全球本土化的意思是（）品牌口号#
品牌利益
品牌个性
品牌文化信息聚合性规律
媒介多元性规律
受众认知规律
效果可测量规律#在任何国家发布广
- 以下哪一项不是品牌的外部表现要素（）亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）样本市场测验法应用于广告效果的（）宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于（）广告受众的感知过程包括如下阶段（）广告成为最基
- 广告视觉表现中的图形分类包括（）某广告代理公司负责主持PPM会议,请将下面内容按照其基本流程按顺序排列（）有关终审的表述正确的是（）A、广告产品形象
B、广告标识形象#
C、创意表现形象#
D、广告插图A、广告代理
- 场景式广播广告可以分为（）有效的媒介战略包含五大因素,以下哪一项不属于其中（）广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外,还有一个重要的职能,就是（）在网络广告中,多媒体数字影音一般都采用高倍压缩格式,以
- 促销的基本职能是（）由火想到水,属于（）的联想广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）传递信息,推动购买#
传递信息
吸引消费者购买
说服消费者购买A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、接触广
- 有关终审的表述正确的是（）消费者可以通过下列哪些途径达到对广告监督的目的（）一项普通的定量调查,从问卷的印制到整个活动的完成,最少也要（）时间在广告设计种,其字体的排列,每行以不超过（）个字为宜在网络广告
- 根据耐用性的不同,产品可以划分为（）20世纪初期,（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术,一个全新的广告观念由此产生新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因根据语言、文字的叙述
- 相对于实拍广告,三维动画运用到广告中,其优势包括（）以色列航空公司的广告标题“从12月23日起,大西洋将缩短20%”。这一标题属于（）期刊每期发布的酒类广告,依法不得超过二条,并且不得发布在期刊的（）（）是企业执行
- 直接反应广告是一种（）（）的确立和发展,促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展,并成为一种国际通行的广告运作机制（）是广告媒体选择的依据在广告业务运作流程中,代理议案这个环节的工作目标是（）麦当
- 随着数字技术的发展,目前胶转磁系统也分为（）广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则在广告创作中,最具指导性的广告战略环节是指（）VI的设计流程（）A、数字转化系统
B、高清胶转磁系统#
C、标
- 人员推销最显著的特点是（）提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）广告创意人不应当（）使用观察法时（）以下关于比较广告
- 销售促进的刺激的对象包括（）“七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众,通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节,来评价广告的可记忆性,这种测评方法是（）瞳
- 美术师设计场景的工作涵盖（）广告策划要遵循系统性、可行性、针对性、创造性和（）的原则写作广告正文,除了要考虑广告目标和广告主题的要求,更重要的是,要紧紧围绕产品特点和（）广告中的文字包括（）随着数字技术
- 常用的运动拍摄的技巧包括（）旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）A、推#
B、拉#
C、摇#
D、平A、网幅广告#
B、自动弹出式广告
C、图标广告
D、按钮式广告
- 人员推销的沟通形式是一种（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）一般来说,比较适合在娱乐性
- 影调分为（）广告活动主体包括（）以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是（）A、硬调#
B、软调#
C、高调#
D、低调#A、广告主#
B、广告代言人
C、广告经营者#
D、广告发布者#
E、广告监管机关
- 现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）广告传播效果的测评建立在（）上面《广告管理条例》是由哪个立法机关颁布实施的？（）根据消费者的注意特点（）在实验法
- 演员调度几种常见的调度形式（）事业单位要兼营广告业务必须具备以下哪些条件（）在有大预算支持的情况下,哪种媒介排期方式是最好的（）美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）相对于实拍广告,三维
- 以下哪一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤（）广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）广告创意人不应当（）广告传播的主要对象是（）全球本土化的意思是（）设计产品、市场细分和选择、产品定位#
- 调度包括两个层面（）表现人物膝盖以上的大半身画面的景别叫（）USP型战略主要适用于（）杂志广告的局限性包括（）A、演员调度#
B、灯光调度
C、镜头调度#
D、空间调度A、全景
B、中景#
C、近景
D、特写A、差异化程
- 制片组成员（）在以下哪种广告中,广告正文可以相对较长（）广告心理学告诉我们,人类获得的（）以上的信息来自于视觉平面广告的构成要素（）。毛评点（）A、剧务#
B、外联制片#
C、制片主任#
D、司机#A、报纸广告#
B
- 营销非可控要素是指（）法律意义的消费者购买产品的目的是（）以下关于比较广告哪一项不符合事实（）人员推销的沟通形式是一种（）政治法律、经济、文化、社会#
政治法律、经济、文化、社会组织
政治法律、经济、文
- 以下符合现代市场营销流程的表述是（）万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐,塑造一种自由洒脱的生活场景,其创意概念属于()把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是（）以下关于动机哪一种观点是正确的（）狭
- 营销可控四大要素是指（）（）是广告公司业务运作的重点,是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）对历年来企业的销售与广告支出进行相
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