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- 以下哪一元素不属于色彩的基本要素（）播音员正常的语速讲话,每分钟约（）个字广告公司的媒介部除了媒介购买、媒介策划之外,还有一个重要的职能,就是（）A、亮度#
B、色相
C、明度
D、纯度A、100-120
B、120-130
C、
- 目标消费者的结构描述是指（）广告的营销功能和效用是（）营销可控四大要素是指（）A、目标消费者群体划分为若干子群体#
B、目标消费者的互动关系结构
C、目标消费者的消费结构
D、目标消费者的心理结构无限的
万能
- 以下哪一点不是广播广告有声语言的特点（）演员调度几种常见的调度形式（）A、形象性
B、亲和力
C、针对性#
D、轻松愉悦性A、水平调度#
B、垂直调度#
C、纵深调度#
D、综合调度#
- 最简单、最便宜的广播广告形式是（）媒介目标包括受众目标和（）在广告创作中,最具指导性的广告战略环节是指（）A、插播广告#
B、节目赞助广告
C、特约广告
D、特别赞助广告A、信息分布目标#
B、区域目标
C、效果目
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念全球本土化的意思是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、认知概念
B、心理概念
C、情境概念
D、类别概念#在任何国家发布广告,都要按照当地情况
广告要考虑全球标
- 以下广告口号,哪一条属于促进销售型（）广播广告制作过程中选择演员的标准应该是（）AVIS出租车公司说“我们是老二,所以我们更努力！”,这种产品定位策略是（）。A、钻石恒久远一颗永流传
B、不伤手的立白
C、挡不住的
- 《医疗广告审查证明》的有效期限为几年,到期后仍需继续发布医疗广告的,应当办理何种手续？（）以下广告形式,不属于POP的是（）广告代言人抒发胸臆、传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为（）A、1年
B、续展
- 广播广告制作过程中选择演员的标准应该是（）AVIS出租车公司说“我们是老二,所以我们更努力！”,这种产品定位策略是（）。A、演员的知名度
B、演员的音色与音质
C、演员的声音形象#
D、演员的社会形象按照使用者定
按
- 按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）消费者从接触广告信息到完成购买,往往要经过一段时间,这体现了广告效果的（）现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）A、产品导入期
B、产品成长
- 在设计广播广告的录制方案时,要考虑人物声音的方位、质感、距离、层次和（）A、个性
B、音量
C、节奏#
D、音调
- 由火想到水,属于（）的联想样本市场测验法应用于广告效果的（）现代市场营销的第二阶段是提供价值,具体环节包括（）A、接近联想
B、相似联想
C、对比联想#
D、因果联想A、事前效果测试
B、事中效果测试#
C、事后效果
- 经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）广告创意人不应当（）中国广告业开始恢复是在（）A、复合性#
B、积累性
C、迁延性
D、间接性A、仔细观察生活
B、具有广阔的
- “七喜,非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念经过广告活动后,销售有所促进,但很难断定就是广告活动本身的效果,这是因为广告效果具有（）比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）A、认知概念
B
- 广告视觉表现中的图形分类包括（）A、广告产品形象
B、广告标识形象#
C、创意表现形象#
D、广告插图
- 写作广告正文,除了要考虑广告目标和广告主题的要求,更重要的是,要紧紧围绕产品特点和（）（）是企业执行市场差异化策略的过程A、广告主的喜好
B、竞争产品的广告
C、目标消费群体#
D、广告篇幅A、市场细分
B、服务差
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）以下符合现代市场营销流程的表述是（）定位理论的“心智阶梯”是指（）A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略传播价值、提供价值、选择价
- 广告创意的艺术性不允许（）品牌差异大,消费者参与程度高,会形成（）广告市场调查的主要调查对象是（）A、夸张
B、夸大#
C、出人意料
D、有功利性复杂性购买行为#
减少失调的购买行为
习惯性购买行为
寻求多样化的购
- （）不是电波媒体的特点在实验法中,测试组的自变量（）人员推销最显著的特点是（）A、传播速度较快
B、重复能力较高
C、受众以看或听的方式接收
D、受众主动性较高#不能变化
应当变化#
要根据实验具体目标决定是否变
- 下列哪项不属于狭义的广告文案（）针对一些比较简单或者附属的工作,比如改版、调整文字信息等,可以采用以下哪一种简报形式（）。A、分镜头脚本#
B、标题
C、广告口号
D、房地产广告中的预售许可证号A、传统简报
B、
- 强调商品具有“戏剧性”的人是（）品牌差异大,消费者参与程度低,会形成（）根据1998－2008年我国广告经营总额的增长速度,该时期我国的广告市场处于（）A、路易阿姆斯特朗
B、李奥贝纳#
C、大卫奥格威
D、伯恩巴克复杂
- 下列哪些属于广告法律法规规定的行政处罚措施（）在广告创作中,最具指导性的广告战略环节是指（）A、停业整顿#
B、暂停发布
C、没收非法所得#
D、行政告戒
E、自律劝诫A、媒介战略
B、讯息战略#
C、广告战略
D、产品
- 广告活动主体包括（）影调分为（）A、广告主#
B、广告代言人
C、广告经营者#
D、广告发布者#
E、广告监管机关A、硬调#
B、软调#
C、高调#
D、低调#
- 多媒体广告制作常用软件包括（）A、Photoshop、Illustrator、Coreldraw
B、Freehand、Indesign
C、Flash、3DMax#
D、Maya、Adobe Ater ffects、Shake、Authorwar#
- 以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的（）广告业务代理一般工作程序中,哪一个是第三个环节（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、替换是一种创意技巧
B、改编不可能成为一种创意技巧#
C、创意可以使用颠倒技巧
D、
- 广告心理学告诉我们,人类获得的（）以上的信息来自于视觉针对一些比较简单或者附属的工作,比如改版、调整文字信息等,可以采用以下哪一种简报形式（）。A、60%
B、70%
C、80%#
D、90%A、传统简报
B、目的简报
C、口头
- 以下哪一个不是品牌传播的一般规律（）判断目前我国广告市场处于起飞期,接近成长期,这个判断根据的是（）人员推销的沟通形式是一种（）信息聚合性规律
媒介多元性规律
受众认知规律
效果可测量规律#我国广告经营总额
- 农药广告的审查机关为（）企业销售广告策略最为直接的目的是（）A、工商行政管理机关
B、技术监督管理机关
C、农业行政管理机关#
D、卫生行政管理机关提高产品的销售量#
提高产品的知名度
提高产品的美誉度
提升产品
- 媒体组合是在广告发布中,运用（）直接反应广告是一种（）以下哪一项不是品牌的内在要素（）A、不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式#
B、不同种类的媒体
C、同一种媒体的不同形式
D、不同地区的媒体促销广告
直销营
- 报纸每期发布的酒类广告,依法不得超过二条,并且不得发布在报纸的（）广告代言人抒发胸臆、传达个人态度、观念、情感的广播广告表现形式为（）A、第一版#
B、第二版
C、第三版
D、第四版A、直陈式
B、独白式#
C、对话
- 美术设计人员用来从视觉上表现布局方式的大致效果图是（）洗衣粉电视广告中常使用的把沾满污垢的衣服浸泡到某品牌的洗衣粉水中,之后从水里把衣服拿出来后,衣服亮白如新,这种镜头组接方式属于（）方法A、平面方案设计
- 媒体预算之所以重要是因为（）广告市场调查的主要调查对象是（）品牌主张、品牌定位最直观的体现（）A、要选择比较有效的媒体
B、要选择花费比较小的媒体
C、要选择效益比较大的媒体#
D、要选择到达率高的媒体消费者
- 广告活动内容包括下述哪些行为（）竞争战略、营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略和资源开发战略属于（）。A、广告创意
B、广告代理#
C、广告发布#
D、广告设计制作#
E、广告效果测
- 按标准网幅尺寸,全尺寸BANNER的尺寸为（）调度包括两个层面（）A、125×125
B、234×60
C、392×72
D、468×60#A、演员调度#
B、灯光调度
C、镜头调度#
D、空间调度
- 按照人的视觉流程,版面中最佳的位置应是（）有效的媒介战略包含五大因素,以下哪一项不属于其中（）HAVAS创意集团对于消费者的生活风格客层及其适用的广告风格作了一定的分层,以下表述正确的是（）A、左上角#
B、右上
- 比较适用于季节性、流行性强的商品的广告频率策略是（）广告市场调查的主要调查对象是（）罗瑟・瑞夫斯提出USP理论是在（）A、波浪序列型#
B、递升序列型
C、递降序列型
D、固定频率策略消费者、竞争者、经销商
消费
- 旗帜广告属于以下哪种类型的网络广告（）调度包括两个层面（）A、网幅广告#
B、自动弹出式广告
C、图标广告
D、按钮式广告A、演员调度#
B、灯光调度
C、镜头调度#
D、空间调度
- 产品调查的中心目的是（）奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义（）著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是（）在于寻找消费者对产品的认知
在于寻找产品生产者对产品的认知
在于寻找产品与消费者的利益期
- 广告设计文件提供印刷的分辨率一般不低于（）像素广告中的文字包括（）A、150
B、200
C、300#
D、500A、品牌名称和广告文案
B、广告语和品牌名称
C、广告语和广告文案#
D、广告文案
- 新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因记录受众暴露度的数据,是（）以下关于品牌传播主题选择的哪一种观点是不正确的（）权威性#
及时性
真实性
普遍性A、不论一个人接触广告多少次,只
- 电视媒体在特殊时段（19∶00-21∶00）发布酒类广告,依法不得超过（）以下广告形式,不属于POP的是（）A、十条
B、八条
C、五条
D、二条#A、柜台广告
B、模特广告
C、派发给顾客的凉扇#
D、彩旗
川公网安备 51012202001360号